作爲一場全球消費者共同的購物狂歡季和數字經濟的全球共振，“雙11”不斷刷新記錄。11月11日0點3分57秒，2020年天貓“雙11”達到了訂單創建峯值，一秒鐘有58.3萬筆訂單下單。

11日，今年新規則下采用兩波購買期的“雙11”迎來第二場。加滿購物車、“抄作業”、等待0點到來……作爲歷年“雙11”的正式日期，不少購物族又迎來了一個不眠夜。

消費者熬夜摩拳擦掌，商家更是勁頭十足。爲了迎接11月11日，北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁，俄羅斯牛肉坐着火車再換貨輪趕來了，蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨。記者從阿里獲悉，11月11日全天，超過25萬品牌、500萬商家將帶着1600萬款商品集體打折，爲史上最多。其中，全球調貨100萬款熱銷商品，消費者不用擔心第一波沒有買到，另外還有300萬款是與第一波完全不同、最新加入優惠的商品。

記者從小米獲悉，11日0點開始的50秒，小米在天貓平臺銷售的支付額破1億，1分40秒破2億，平臺1分鐘破5億。

今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店湧入的消費者比去年雙11當天增長了111%，成交額比預期超了80%。僅搶先購銷售期，天貓上老字號做直播的場次就同比增長了200%，帶來成交額大幅提升。

“以前我們的消費者主要在北京地區，上天貓後，60%的消費者來自全國各地，而且年輕人也更愛來網上逛，90後佔比已經超過36%。”菜百電商公司副總理周楠興奮地說。

儘管中華老字號平均年齡超過了140歲，但藉助電商平臺，它們的玩法也極具創新。今年，有300多個老字號爲11月11日集體上架新品，讓消費者的購物車有更多新選擇。

中國的“雙11”，讓全球供應鏈都動起來了。

爲了趕製“雙11”的訂單，以色列美妝設備工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年也爲天貓特設“補給專線”，將貨品從法國空運入華，保證充足供應。儘管法國護膚品牌Fresh已經將全球9成以上貨品調往中國，但一款經典面霜仍然賣斷貨了，品牌方只好向總部緊急“求援”。

初普美容儀母公司副總裁馬克魯賓介紹，因爲全球疫情長期得不到控制，專業線市場遭受了巨大打擊。但家用產品線在中國市場迎來可喜增長，已經成爲公司最重要的業務，而天貓成爲其最大的銷售市場。

馬克魯賓說，“因爲雙11期間用戶需求量的增加，工廠進入了3班倒，機器24小時不停工的狀態。非常感謝中國市場，讓我們在疫情中挺過來，還能獲得穩步增長。”

“世界增長看中國”，已經成爲很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰、不惜出動各種運力跨境調貨，準備在11月11日當天，給消費者帶來“僅此一天”的優惠。

調研顯示，80%的商家表示基於今年“雙11”第一波售賣期間的表現，對第二波爆發有更強的信心。

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