造風者，貓晚！領跑者，貓晚！

貓晚之所以成爲時代符號，不僅在於它創造了一個全民狂歡的消費場景，更重要的是，它傳遞出的信心與力量點燃了我們對未來的希望，溫暖了我們前行的腳步。

11月10日，在優酷、淘寶直播、東方衛視、浙江衛視聯合直播的2020年天貓晚會（簡稱“貓晚”）上，全國首個3D應用舞臺呈現的未來市集熱鬧非凡且充滿想象，帶給全球億萬用戶和觀衆的不僅是震撼，還有佩服。

第三方收視率監測公司酷雲實時數據顯示，截至11月10日20:12，東方衛視2020貓晚直播在34城一線核心城市關注度率先破1，52城直播關注度、市佔率領先全國同時段節目。

2020年已經極度不平凡，“雙11”在年尾壓軸登場，節日氛圍驅散疫情陰霾散佈在世界各個角落。在內循環場域下消費市場變革之際，電商巨頭們糾合5大衛視推出7臺電商晚會，內容競爭由此也陷入白熱化。

作爲電商晚會的領跑者和造風者，本屆貓晚起點高、落點實，以具有強烈時代感的 “1起挺你，盡情生活”大主題，一手宣導、撫慰民衆的情緒，一手再造消費新高點，有力提振了民衆對未來生活和市場的信心。

貓晚歷經6年發展，不斷打破常規、突破自我，引領、重塑生活方式和消費市場的革新。而本屆貓晚以真誠書寫勇於創造奇蹟的時代精神，用酷燃技術和創意編排展現美好生活，再度樹立電商晚會新標杆。

▍從“獨苗”到“獨秀”，只有貓晚才能超越貓晚

阿里文娛優酷up工作室總監、2020天貓“雙11”狂歡夜製片人孟慶光說：“ 貓晚對‘雙11’來說，是發令槍，是起跑線。”貓晚，讓人不興奮都難。它的誕生，不僅帶給人們太多驚喜，也把消費和娛樂緊密結合在一起，在每一次耳目一新的精彩演出後，都能產生一次次超乎想象的商業奇觀。

貓晚自2015年創辦以來，強力打造年輕化、國際化、科技化新路線，已經成爲藝人最嚮往的舞臺、用戶最期待的盛事，每年輻射地區和收看人數都呈顯著增強態勢。乘着貓晚的東風，天貓“雙11”的成交額也一路飆升，從2015年的 912.17億，到2016年 1207億，再到2017年的 1682億和2018年的 2135億，以及2019年的 2684億，成長速度讓人咂舌。

貓晚的顛覆式創新，讓商業晚會實現了從0到1的突破；通過綜藝與商業聯動造就的國民級風暴效應，也讓其他電商巨頭蠢蠢欲動。

裹挾娛樂消費的風潮，商業晚會呈爆發式增長，特別是今年要盤活國內經濟持續發展，這類晚會從中更是扮演了重要角色，要促進線上消費成爲內需的“生力軍”，因此，電商晚會數量高達7臺之多，創歷史之最。

“這種競爭對我們來說是一件好事。一方面倒逼自己創新競爭，另一方面，站在一個更大層面來看，擴內需促銷費，是在爲國家做貢獻。”孟慶光認爲，自己超越自己纔是有意義的事情。“只有貓晚才能超越貓晚，我們的壓力實際上是來自自己對自己的創新要求。”

從貓晚當年一枝獨苗，到現階段商晚百花齊放，不過短短6年的時間。貓晚作爲電商晚會的濫觴，卻能夠屢屢創造商晚奇蹟，折射出自身的強大韌性和旺盛活力。

事實上，貓晚牢牢佔據C位，根本上是得益於創新驅動，這也導致每年貓晚的創作班底大不同。

本屆貓晚的總導演侯捷具有多年主流晚會創作經驗，聯手互聯網背景的孟慶光，混搭式高配班底進一步挖掘出貓晚的可能性和IP的潛力。

不過受疫情影響，本屆貓晚的創作難度係數要比往年大得多：不僅奧斯卡頒獎典禮的舞美設計師無法來到國內，而且能否帶觀衆入場先前也存在很大不確定性……因此，本屆晚會在適應新情況中不斷調整。

本屆貓晚直播4個小時，卻耗時8個月，由3000餘人籌備而成，是繼國家級項目後擁有最長創作時間的晚會；給予觀衆“哇塞”感覺的舞美搭建時間，差不多是2018年舞美搭建時間的 3倍； 1:1的製作成本與藝人邀約成本，讓本屆貓晚成爲製作比重最大的一臺晚會，令其他電商晚會望其項背。

秉承“製作爲王”的理念，本屆貓晚貼上了別緻、精緻、極致的新標籤，開拓出極具質感的娛樂消費新空間，扣響了“雙11”狂歡節的發令槍。

▍向上造，突破天花板

“貓晚的客戶對於品和效都有追求。”孟慶光說，“‘品’的角度，我們希望用藝術化呈現；‘效’的角度，我們整體要向天貓主互動看齊。”在好看的基礎上，如何實現高引流、高轉化，也成爲本屆貓晚的一大亮點。

事實上，貓晚之所以能夠成爲國民商晚，在於它根植大衆日常生活，用精心設置創造非凡的互動體驗，來推高“ 邊逛、邊玩、邊看、邊買”的熱度，讓營銷、平臺、大衆三方共贏。

2015年，貓晚首創網臺聯動模式，手機“搖一搖”即可參與互動，搶明星遊戲的寶箱；2016年，互動環節“跨屏搶星衣”運用了AR技術，觀衆坐在屏幕前就能“搶”志玲姐姐“扔出”的風衣；2017年，貓晚首次使用AR+VR技術，讓盧靖姍等明星瞬間“穿越”到觀衆家裏；2018年， “笑臉大作戰”實時捕捉明星面部表情；2019年，實現跨屏雙向互動，觀衆可以與明星一起參與遊戲，並影響互動結果。可以說，在用互動驅動消費上，貓晚更加富有特色，也更加富有成效。

本屆貓晚向新而行，在內容、互動、舞美上更是玩出了創意和新意，再度重構娛樂與商業的連接，掀起消費新熱潮，展現經濟新氣象。

以首創、首秀、首發，加碼混搭方式，本屆貓晚吸睛指數飆升。朴樹與歐陽娜娜共同演繹的《Forever Young》，讓音樂與靈魂翩躚起舞；楊超越與張傑帶來的《我是來揍你的》，新鮮勁爆，收穫了一種瀟灑肆意、率直不羈的嶄新體驗；當潘粵明、聶遠、鍾鎮濤領銜的舅舅團，撞上火箭少女，合作的《青春舞會》畫風清奇無比。

不僅如此，天貓代言人易烊千璽以三場大秀貫穿全場，其中貓晚全新主題曲《1起挺你》讓用戶感受到“炸裂”之美；陳奕迅此次首唱新歌《致明日的舞》，引發用戶無數期待；國際實力女歌手“水果姐”Katy Perry 在貓晚上獻出了自己迴歸後的首個舞臺，與用戶一起重溫多首經典之作。

據悉，本屆貓晚的百組藝人嘉賓中，有近四分之一都是專業歌手，實力唱將不僅含金量十足，而且風格多元，讓這場視聽盛宴持續升級。

與往年相比，本屆貓晚在節目樣式和種類上實現大突破，並且破除往年以歌舞爲主的佈局，新增以岳雲鵬領銜的語言類節目；以宋小寶領銜的“新東北F4”，進一步豐富了節目內容；劉濤等藝人的加入，也爲節目帶來更多新鮮感，促使貓晚這個IP闊步向前。

此外，正在優酷每週五播出的《奮鬥吧主播》的主播們也組團來襲，在貓晚舞臺上打破自我，讓更多用戶深入認識、瞭解這一新興職業。據悉，《奮鬥吧主播》將打造首個主播女團，通過天貓專屬資源專屬扶持以及與頭部商業品牌的合作，不斷拓展直播帶貨的空間。

本屆貓晚的舞美，從提案到完成至少歷經50多稿，最終成功撞擊了用戶的腦電波。

這是全國首個3D運動舞臺，由794塊小的矩陣屏幕組成了一塊3D大屏， 600多塊小方塊能夠以每秒一米的速度向前推進，在舞臺上變換出不同的造型，甚至可以隨着節拍而律動、隨“心”而跳。同時舞臺的天幕和地屏也是可以運作的方陣，天貓的logo貓頭本身還可以旋轉。這場炸裂的舞美效果，集中了全上海近30臺的升降機，是過去六年裏使用機械量最多的一年。

爲了讓舞臺在電視屏幕和手機平臺上有最好的視覺呈現，本屆貓晚首次採用了分級導播的形式，在總控導播下設置兩個二級導播，其中一位二級導播負責當晚所有的導播工作，另一個專門負責豎屏拍攝，從用戶播出端增加一路播出信號。這是貓晚首次在晚會直播中運用豎屏，開創出豎屏+橫屏直播的雙直播體系，讓用戶在跨屏中收穫“全域情景式”觀看體感。

同時，用戶通過優酷推出的“迷妹之眼”，在橫屏時能看到舞臺全景，在手機豎屏可享受明星直拍視角，更驚喜的是，用戶可以在直播進程中盡享橫屏和豎屏的無界切換。通過種種充滿未來感、科技感的操作，本屆貓晚具有了超強的視覺感、衝擊力和想象性，“沉浸式”體驗也讓消費者願意爲新探索買單。

基於大數據洞察，“ 1元購”作爲用戶到手福利最大、用戶到店率最高、到店後轉化最高、用戶影響最深刻的玩法，貫穿到本屆貓晚的整個流程中。 19輪“1元購”串聯起30個左右節目，幫助更多的中小商家獲得更多流量。

連續6年，貓晚始終能夠面向未來，積蓄勢能，突破成長的天花板，牢牢佔據商業晚會之巔。而不斷變化着的貓晚，正契合了阿里價值觀：“唯一不變的是變化”。正是由於自身的不斷改變，商晚老大哥貓晚才處於C位這個不變的位置上，一如既往地引領市場變革。

▍向下沉，直擊全民性

“從創意之初，本屆貓晚定位於‘下沉式’。”侯捷表示，“ 除了年輕化、國際化、科技化外，我們更強調全民性和全員性。”

貓晚的這6個年頭裏，把一系列豐富的社會現象用靈動的形式呈現在鏡頭之中，傳遞社會正能量，在喜慶、熱鬧之外也給予用戶深刻的沉澱和思考，實現了國民度與商業價值齊飛。

本屆貓晚記錄了普通人在2020年不平凡的堅守，描摹出中華民族愈挫愈勇的可貴品質，更加直接地喚醒中國人的共情，引發強烈的情感共鳴。

在全民脫貧工程上，本屆貓晚植入了脫貧攻堅全民羣像。從去年明星帶貨助力脫貧，到今年聚焦教育脫貧，貓晚作爲全民致富的有力應援團，構建出特色扶貧路徑，以脫貧攻堅戰的破局之舉，帶動當地教育高質量發展，助推國家產業轉型和社會經濟發展。

每天跳動的疫情數據牽動着全民的心緒，也讓這個本該充滿希望的2020年充滿了恐慌和無措，而來自南京的6歲女孩miumiu憑藉一首《fly me to the moon》彈唱，打動了無數人。 miumiu此次站在貓晚的舞臺上，與郎朗、吉娜·愛麗絲帶來了一首《世界上唯一的花》，讓我們呼吸的是朝氣蓬勃，釋放的是無限能量。

孟慶光說：“ 我們不僅僅關注大家的物質生活，特別是受疫情影響的當下，我們會更加強調對用戶、對觀衆精神層面上的關注。”

時代洪流下，貓晚堅守熾熱初心，以溫情和治癒爲底色，以公益元素與社會關照爲特色，向行業和全社會展示了商業晚會的包容性和多元化。

這樣的貓晚，劍鋒所指，無人能敵！