原標題：趕場的明星和看熱鬧的觀衆撐起雙十一晚會和消費

11月10日晚，四場雙十一晚會同時進行，史上最隆重的雙十一正式拉開帷幕。

天貓聯合東方衛視、浙江衛視推出“天貓雙十一狂歡夜”，拼多多和湖南衛視推出了“雙十一超拼夜”，京東與江蘇衛視推出了雙十一“直播超級夜”，蘇寧易購和北京衛視推出了“雙十一超級秀”。

戰火還蔓延至各大視頻網站：優酷、芒果TV、愛奇藝和蘇寧易購選擇各自直播一家的晚會。

如果算上10月31日的湖南衛視《天貓雙11開幕直播盛典》和浙江衛視的《蘇寧易購11.11超級秀》，不僅雙十一消費戰線延長，本次雙十一期間4家電商共舉辦了6場晚會。

不僅場次驚人，今年雙十一晚會也是陣容最大的一次。據統計，每家晚會少則請了超50位明星，多則超過70位，甚至被網友調侃“晚會這麼多，明星都不夠用了。” 根據統計，11月10日的4場晚會時長均在4小時左右，幾乎都在零點到來時結束，給觀衆下單的時間。

這也是雙十一晚會的手段，通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙十一玩法的各種介紹，提高轉化率。

11月10日晚確實出現了明星趕場的現象：京東晚會和蘇寧易購晚會都出現了明星鄭爽和楊坤的名字，而在兩個晚會現場觀看的觀衆也向第一財經記者確認，兩位明星都出現在了直播現場，並不是錄播。由於京東晚會和蘇寧易購晚會都在北京舉辦，明星通過時間差趕場。

明星忙着趕場，觀衆也忙着吐槽。晚會質量成爲觀衆吐槽的重點，11月10日晚間“難聽”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時的車禍現場也迅速被營銷號轉發。

除了表演質量，部分觀衆認爲“把請明星的錢補貼商家，加大促銷力度進一步刺激消費，它不香嗎？”雖然晚會熱度高，不少消費者還是更在意實際補貼。

即便吐槽，雙十一晚會這一已經成爲年度晚會的活動依然受到了關注。根據酷雲數據，昨晚收視率最高的是湖南衛視，全國網直播關注度達到0.78%，與前一天同一時段相比約高出了0.3%。

2015年，天貓首次與湖南衛視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯網商業晚會從此開始發展。舉辦晚會帶來的高收視率以及高互動率，成爲電商舉辦晚會的原因。以2019年雙十一爲例，蘇寧數據顯示，2019年蘇寧易購雙十一晚會開播4小時全站流量同比上升267%。

除了11月10日的晚會較量，消費數據也是重頭。11月11日零點一過，各大電商已經開始公佈戰績：天貓雙11公佈11月1日0點至11月11日0點30分實時成交額破3723億元。京東數據顯示，11月1日00：00至11月11日00：09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元。兩個平臺的數據都很快突破了去年的記錄。

無論是晚會還是消費數據，平臺間的競爭都在升級。