破3723億元，天貓銷售額已超去年

11月11日0點

剛過26秒

2020年天貓雙11

就迎來了流量新峯值

訂單創建峯值達 58.3萬筆/秒

1日0點至11日0點30分

總成交額

破3723億元

品牌數據方面，11月1日至11日0點35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂部”已經達到342個。據統計，目前已有蘋果、歐萊雅、海爾等342個品牌成交額突破1億，其中，13個品牌成交額突破10億。

截至11月11日00:18分

2020天貓雙11

省份購買力排行榜TOP5：

廣東、浙江、江蘇、山東、上海；

城市購買力TOP5：

上海、北京、杭州、深圳、廣州

再看看這些年來

阿里電商天貓淘寶

雙11全天銷售額

也是呈幾何數字增長：

2009年：0.52億

2010年：9億

2011年：52億

2012年：191億

2013年：350億

2014年：571億

2015年：912億

2016年：1207億

2017年：1682億

2018年：2135億

2019年：2684億

京東2000億！

看看京東今年的成交額數據

11月1日00:00

至11月11日00:09

京東11.11再次創造紀錄！

累計下單金額

突破 2000億元

10月21日起

“京東11.11全球熱愛季”

預售正式開啓

截至10月29日

預售訂單額同比增長高達108%

預售的品牌中更是

有2536個品牌訂單額

同比增長超過100%

京東11.11首日開門紅

全天成交額同比增長超90%

另外，蘇寧易購方面11日0點雙十一全面開啓後，用時19分鐘，蘇寧全場景生態渠道 ，包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播，GMV破50億。

小米也公佈了最新數據：11日零點之後的50分鐘時間，小米雙11全平臺支付金額破20億元。

熱搜被雙11承包了

今天的微博熱搜從早到晚都是這樣的

今年的雙十一晚會節目單，各大平臺聯手各大衛視都放出了大招，明星們熱搜上不停：

• 天貓聯手浙江衛視&東方衛視&優酷播出《天貓雙十一狂歡夜》晚會

• 京東聯手江蘇衛視&愛奇藝播出《京東11.11直播超級夜》

• 拼多多聯手湖南衛視&芒果TV舉辦的《1111超拼夜》晚會

• 蘇寧聯手北京衛視&騰訊視頻舉辦的《超級秀》晚會
  

彷彿一夜之間來到了除夕的春晚……

雙十一十條定律

雙十一，你是什麼人？

來做份測試卷

總而言之

不管你是哪一種人

11日零點一過

咱們都是“尾款人”

電商股“打折”

與飄紅的成交額相比，電商股們的股價表現截然相反。

截至北京時間今天凌晨美股收盤，阿里巴巴、京東、拼多多分別下跌8.25%、5.63%、2.87%，合計市值蒸發764億美元，約合5035億元人民幣。

美股科技股普跌，微軟、亞馬遜跌超3%，特斯拉跌2.6%，Z00M跌超9%。

值得注意的是，10日收盤港股科技股也出現全線暴跌，一天蒸發市值接近4300億人民幣，其中美團跌10.5%，京東跌8.78%，阿里巴巴跌5.1%，騰訊跌4.42%，小米集團跌4.31%。

市場分析認爲，這或許與市場監管總局發佈的《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》有關，中國互聯網反壟斷監管將迎來有力工具。

11月10日早8點，市場監管總局發佈《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》公開徵求意見的公告。這是近期市場監管總局已經公佈了《經營者集中審查暫行規定》《規範促銷行爲暫行規定》《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》之後，對於互聯網平臺企業加強監管的又一重磅文件。

徵求意見稿內容涉及廣受批評的“二選一”、“大數據殺熟”、“搭售”的界定等，也對經營者集中的申報標準予以營業額和VIE的特別考量，實現了互聯網平臺經濟領域反壟斷相關法律規範的新突破。

狂歡背後

誰收割了“席勒”式衝動？

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認爲，天貓雙11不僅僅是我國消費的晴雨表，還是我國科技發展、基礎設施增加等經濟內在活力不斷提升的晴雨表。因爲，天貓雙11的成交額背後絕非鍵盤、鼠標這麼簡單，背後需要移動支付、人工智能、智能物流等“硬件設施”來支撐。

換句話來說，天貓雙11數字背後不只是達成銷售，雙11早已成爲數字經濟融合新零售、新消費、新制造的有效載體和平臺，作爲新經濟的代表已經成爲促進經濟發展的新引擎，正全面滲透到社會各個環節。

因此，爲了爭奪市場，此次阿里、京東、拼多多之間的補貼競爭，更是到了白熱化的地步。價格戰無疑是拉動用戶的重要手段，電商巨頭們正在燒錢補貼搶佔市場，這一戰役的打響加之下沉市場的加入，使得電商未來的格局撲朔迷離。

但可以確定的是，補貼並不是長久之策，也不符合市場規律。

每一個商家都想衝到前面，站上品類銷售的排行榜。在競爭心態的推動下，商家的行爲也開始變得不理性，在低折扣、交易虧損的情況下，一些廠商還要投入大量的營銷費用。2013年諾貝爾經濟學獎獲得者之一羅伯特·席勒在《非理性繁榮》一書中曾講了這樣一個道理：市場往往受情緒驅動，而非價值判斷驅動。情緒相互傳染，會使市場走向越來越偏離價值判斷，也越來越繁榮。

無論席勒對於這一現象的態度如何，一個客觀存在的現實卻是：那些最好的利用了這種情緒的公司，是市場上最成功的公司，因爲他們離人最近。無論商家是否從中獲益，天貓作爲平臺，已經成爲最大的贏家。而它主導的新消費模式，在未來還將長期撩撥着商家們的神經。

來源：南方都市報、騰訊科技、21世紀經濟報道（作者：陶力）、每日經濟報道