雙十一是購物者的年終狂歡節，在“搶搶搶”“買買買”的激情當中，在琳琅滿目的超級折扣面前，用戶極致的購買慾能獲得滿足。業績向好，蘇寧表現強勁，線上訂單激增72%而對於電商平臺而言，“雙十一”是一個大賽場。身處這場年度狂歡漩渦的平臺如逆水行舟，如果在這場大考當中表現不佳，不僅意味着自己無法分食這塊巨大的超級蛋糕，也將在以後的電商角逐中處於劣勢。今天早些時候，蘇寧公佈了自己在“雙十一”第一個小時的成績：11月11日0點-11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。超級買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。從目前的現有數據來看，蘇寧爲自己的“雙十一”大戰開了一個好頭。

供應鏈優勢加持，雙十一特價讓品類銷售額起飛除了總體業績的向好，蘇寧易購平臺的銷售增長在品類方面的增速也非常驚人。蘇寧雙十一1小時戰報顯示，家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類，更多年輕人羣湧入，銷售表現搶眼，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。

事實上，所有的變化都並非出於偶然。家電、3c品類的激增，其實是蘇寧平臺，早已提前做好的佈局。據悉，蘇寧易購大家電、家裝建材、生活電器和跨境商品等品類都執行了雙十一的特價活動。“真打折、真優惠”的刺激下，消費者當然選擇用腳來投票。而家電和3c電子品類的領域，正是雙十一特價集中的領域，蘇寧家電第一的位置，以及和大牌合作的供應鏈優勢一直突出，在這樣的背景下，不想火爆都難。接地氣、可互動，全家歡超級秀引發全民關注除了藉助優秀的供應鏈管理能力給予消費者空前力度的超折優惠，蘇寧在雙十一能夠成功出圈，引發大衆關注，和互動性高的創新玩法也有密切關係。

就拿簡單的福利環節來說，蘇寧超級秀選擇的是以掃碼參加“一元搶”潮流爆款好物商品的形式來進行的，包括汽車、手機、金條等等，不時刷屏的超級紅包，讓人們在觀看綜藝節目的同時，也能感受到尋找彩蛋的驚喜。最後，連麥超級買手直播間等形式的引入，不僅延續了直播帶貨的火爆，更將人氣轉化爲購買力……綜上，電商晚會仍是主流，蘇寧通過超級秀功抓住了這一波紅利。