小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，也可以被稱爲軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。

圖片來源：中商產業研究院整理

“雙十一”狂歡開啓，小家電銷售量爆發式增長

今年的雙十一於11月1日零點開啓了第一波購物狂歡。數據顯示，11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環比提升799%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數據持續走高的健康清潔類小家電產品依然保持穩定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%，個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨着冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產品銷量也大幅增長。

市場規模高速增長，2021年將達4868億元

受益於消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大於大家電，清潔電器、高端廚電將成爲未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除蟎儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。數據顯示，2019年我國小家電市場規模達4020億元，中商產業研究院預測，2021年我國小家電市場規模將達4868億元。

數據來源：中商產業研究院整理

隨着我國經濟不斷發展，人們生活水平的提高，小家電作爲高生活品質的象徵，迅速進入消費市場。從細分產品銷售佔比來看，廚衛小家電銷售額佔76%，家居類小家電佔13%，個人護理類佔11%。無論是在全球還是在國內，廚衛小家電的佔比均是最大的，其次爲家居小家電，個人護理小家電的佔比最少。

數據來源：中商產業研究院整理

海外疫情蔓延，小家電出口訂單暴增

小家電市場除了在國內持續走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續蔓延的影響，海外家電企業供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，數據顯示，2020年上半年我國麪包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。在國內以及國外強勁需求的同時拉動下，小家電行業一路高歌猛進。

小家電行業發展前景

1.電商助推小家電市場崛起

隨着電商行業的不斷發展，相比普通的線上渠道，電商渠道費用低，更適合中小規模企業運轉。並且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發展，促使了家電企業在產品、營銷、渠道上積極轉型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。例如美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業紛紛開啓直播帶貨節奏，實現了品牌造勢、訂單收割。對於直播帶貨，小家電產品也有着優於大家電產品的推銷效果，更加容易打造成網紅爆品進行造勢售賣。

2.智能家居生態鏈推動行業發展

近年來，智能家居產品快速發展，成長爲物聯網行業最具潛力的細分市場之一。據統計，2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺，同比增長36.7%，其中第四季度出貨4610萬臺，同比增長45.4%。預計未來五年中國智能家居設備市場將持續快速增長，2023年市場規模將接近5億臺，年均複合增長率超過20%。隨着人們對生活水平的提升，各廠商爲了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經成爲不可逆轉的趨勢。例如小米生態連鎖企業"純米"已經撬開了廚房電力市場的領地。

3.精品+IP產品賦能

隨着互聯網的發展，不同圈層的文化開始進入大衆視野，IP不斷增值。例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺，非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產品帶來了不同的內涵和賣點，IP運營的價值在國內快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

4.行業競爭白熱化

隨着國內外市場的逐漸擴大，在火爆的市場背後，衆多廠商開始紛紛入局。數據顯示，2020年上半年，小家電企業註冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，註冊量就增長了4874家，較2月份環比上升了546%。隨着行業不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域，還推出了空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數十款產品。

更多資料請參考中商產業研究院發佈的《中國小家電行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。

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