如何製造用戶驚喜感？看晨光進博攜以色列設計玩出不一樣

隨着樂於嚐鮮、強調個體價值的95後、00後接棒成爲新生代消費引擎，品牌們的營銷打法也變得愈加豐富多元。縱覽2020年，各種品牌營銷活動異常活躍，競品聯合營銷、虛擬明星形象、盲盒經濟、腦洞跨界等新花樣接連湧現。而在這一場場品牌狂歡景象的背後，體現的正是年輕消費者對於“新鮮感”的不懈追求。

最近，晨光文具又在“如何給消費者製造驚喜感”的這個課題上交出了一份“不一樣”的答卷。在剛剛落幕的中國國際進口博覽會上，晨光文具攜旗下以色列設計品牌Peleg Design佩勒打造了一個“魔法花園”，通過沉浸式的場景交互進一步展現了新品牌及其產品魅力，讓消費者在倍感新鮮的過程中體會到了“不一樣的晨光”。

PART 01

“不一樣”的體驗驚喜，打造沉浸式交互場景，強化生活儀式感

晨光文具，相信大家都很熟悉，無需007再過多介紹。但Peleg Design佩勒是誰?先一起來看一組作品。

怎麼樣，是不是覺得牙籤盒、書籤等原本平凡的日常小物件，在經過腦洞設計改造後，就像被賦予了魔法一般，都變成了生活中不可忽視的亮點。而創立於2005年的以色列設計領域代表品牌Peleg Design佩勒就是那個創造這一切的魔法師。

而這一次亮相進博會， Peleg Design佩勒直接給大家造了一個“魔法花園”。

1.看見“魔法”，創意陳列彰顯個性化產品特點

一進入這個“魔法花園”，各式各樣奇思妙想的家居物品就會快速地觸發你的想象開關，讓你不自覺地以探尋的心態深入挖掘這個花園的奧祕。

首先映入視線中的，是如真人大小的Peleg Design明星產品Florino 人偶形多變花瓶，圓圓的肚子再配上可靈活擺動的四肢，造型十分詼諧可愛。而現場另一款纖細的，能被牢牢“粘”在桌子上的Magnetic Vase磁力花瓶則變成了“優雅擔當”;此外還有胡蘿蔔造型的Care-it自動澆水器及能讓紅酒瓶“停留”在半空中、反重力設計的Chain鏈式酒瓶架等奇趣物品輪番搶佔你的視線。

幽默又富有美學設計，創新又具有高度實用性，這些突破想象邊界的物品有着非常獨特的設計語言，能體現一個人的好品味，也代表了追求精緻、別具一格的生活方式。

2.創造“魔法”，創意互動與消費者內容共創，同頻共振

另外值得一提的是，現場你還會見證這些“魔法”的創造過程。Peleg Design品牌創始人Shahar Peleg先生首次公開多份設計手稿，完整地展示出了設計師從產品感知、構思及呈現的過程，也將創始人的設計理念與初心真實地傳達給現場消費者。

此外，展會空間還設置了花園區、紅酒區及烘焙區三個場景，併爲觀展者準備了許多創意互動，如杯墊創意塗色，邀請手繪達人使用Peleg Design蛋託和晨光畫材在蛋殼上作畫等，讓觀展者可以親手觸摸生活魔法。

更重要的是，這些與觀展者內容共創，同頻共振的交互方式，打造了一種獨特的場景化體驗，傳遞了一種積極的生活觀念：生活的“魔法”並非只來自於這些物件本身，還來自於你每一次主動“創造”而帶來的感性餘溫。

3.擴散“魔法”，多維輻射品牌美好理念

既有新奇的視覺體驗，又有生活方式的趣味表達，這場別出心裁的展覽吸引了抖音、小紅書、微博上的設計、樂活、短視頻博主及手繪達人，以Vlog、直播等形式打破空間與時間的限制，即時分享如獲至寶的滿足和喜悅感，也大家都能感受這些能讓平凡日常變得閃耀的魔法力量。

透過評論區中火熱的留言，不難發現，Peleg Design的創意物品及其所承載的美好生活理念正在呈現出漣漪效應，給予人無限憧憬。

比起通過噱頭事件去製造轟動，讓用戶真切地體會平淡生活裏的妙趣橫生其實更需要功力。從讓消費者看見“魔法”，到創造“魔法”，再到持續擴散“魔法”，晨光與Peleg Design共同舉辦的這場空間美學體驗以一種極有質感的方式，將積極美好的生活理念具象化地呈現給用戶，不僅在產品的功能價值上達成了共識，更與他們形成了情感的深度連接。

PART02

“不一樣”的產品驚喜以設計力賦能文具提升產品及品牌力

除了現場沉浸式體驗和一系列創意有趣的產品，更令人感到驚喜的是，晨光文具還在努力尋求更大的突破。在進博會的新聞發佈會上，晨光文具總裁陳湖雄先生宣佈，將正式設立“晨光全球設計中心-以色列工作室”，引入海外設計，以設計力賦能產品及品牌力。

注意，這裏設計力是更具廣度和深度的概念。廣度上來看，設計力不只是聚焦於產品外在顏值，而是由細節觸點、產品交互、用戶體驗、理念感受等多個維度的有機組合。從深度上來看，晨光設計力的提升還意味着從品牌思維到用戶思維的進階——以人爲本，基於消費者的深刻洞察，以及應用場景的解析去優化設計。

事實上，晨光文具早已經在設計力上持續加碼，提交了一份又一份亮眼的成績。在進博會現場，被稱爲“指尖按摩神器”的晨光小毛刷中性筆，及“不用削，一支抵一百支的魔法鉛筆”寫不完鉛筆等多款晨光網紅產品憑藉着高顏值外觀，創新功能以及高性價比，引發了不少觀展者連連讚歎，甚至有人直言，“太硬核了，晨光文具完全顛覆了我對國產文具的認知。”

當然，晨光在設計力上的突破不僅迎來了用戶的讚賞，行業內也給予了充分認可。如加入前置緩衝結構、低重心更省力的 “ 悅寫緩衝王”，這款緩衝設計曾斬獲 iF 獎、G-mark 獎、金點獎三大設計大獎。自主研發的自動切膠帶座更是包攬了2020德國iF獎與紅點獎，成爲文具辦公行業中，爲數不多的獲此雙項國際設計大獎的產品之一。

而此次晨光成立全球設計中心以色列工作室，007認爲，它正是在向行業、消費者發出信號：晨光正在繼續扣下創新的扳機，跳出思維慣性，不斷在創意、設計、體驗等多維度優化產品，創造不可取替的高層次用戶價值。

PART03

“不一樣”的品牌驚喜以更有溫度、更年輕的品牌形象凝聚用戶

晨光攜手Peleg Design亮相進博會，除了通過趣味交互體驗、創意產品創造驚喜感，其實也是一個通過輸出更有溫度、更年輕的品牌形象凝聚用戶，並與之建立長久情感認同的過程。

1.做更有溫度的品牌，傳遞美好愉悅的生活理念

後疫情時代，人們居家獨處時間變長，對於家居物品、環境有着更高的關注度，心中對於美好生活的追尋和期待也變得更爲強烈和具象化。而進博會 “給生活加點魔法”主題展覽正是通過營造一種美好向上的生活氛圍去關懷與凝聚消費者，帶領他們迎接更好的生活。

值得一提的是，晨光文具近年來不斷進行渠道升級，推出新零售大店“九木雜物社”，讓消費者能夠親手觸摸、感受文具文創等生活好物的溫度，培養美好而愉悅的生活儀式感。晨光始終迎着消費升級的浪潮，以共享的價值與興趣聚合消費者，攜手海外優秀設計力，將進博會的驚喜延續給更多消費者。

2.做更年輕的品牌，滿足用戶的個性化消費需求

作爲一個從消費者學生時代起就與他們建立親密陪伴關係的品牌，晨光總是持久縱深地通過更重高顏值、強功能產品和各種年輕化營銷方式，佔穩 “有質感”的年輕化品牌印象。與Peleg Design的攜手，顯然也是其品牌年輕化戰略佈局的重要一步。因爲幽默有趣、概念新奇、更貼近年輕消費者生活的設計理念，Peleg Design能夠強化晨光的時尚潮流感，帶來更多品牌市場吸引力。

晨光與Peleg Design的合作纔剛剛開始，就快速地攪動了年輕消費者的注意力，但其更大的示範意義還在於：對於當下見多識廣的年輕人來說，他們所追求的“驚喜感”，並非是指單純獵奇、刺激的事件，而應該是源自於情感認同的一種精神愉悅。因此，品牌在嘗試吸引年輕人眼球時，要站在更高的格局上洞悉他們的情感期待，將營銷力、產品力、品牌力進行體系化整合，以落到實處的方式引領他們向前。