盼望着，盼望着，双十一终于来了！然而，熬了半夜的家电人们早晨起来都说，这个双十一真没劲儿，很多家电价格还没有之前的大促便宜。#双十一购物狂欢节#

2020家电双十一就在大家一篇失望声中落幕了，不管天猫3700多亿销售数字其中注了多少的水分，大家的切实感受是电商的好日子已经到了最高点，从此之后电商曲线将会掉头向下，这也许对于线下家电实体店经销商来说是个着眼未来的好消息。

电商一路狂奔，家电厂家有意限速

昨晚一夜家电业静悄悄，这一方面说明消费者对双十一的购买热情已经大不如前，这样的结果也是电商货品以次充好、价格虚标等多年“劣迹”所致；另一方面也说明家电厂商开始警觉电商渠道独大的弊端，同时对价格战对行业以及自身的损伤有所顾忌。这是今年双十一以及之后的所有电商节点促销的主基调。

对于今年双十一家电行业不会发生剧烈的价格大战，“家电人”前一个月连续做了多篇内容已经做了预判。

10月14日，《双十一格力美的还会价格血战吗？》（点击进入阅读原文），文中提到“今年双十一格力与美的全线产品，出血价格大战的可能性不大……‘家电人’对于今年双十一空调业发生大幅度价格战持谨慎的态度，格力美的会在中低端个别型号有所动作，但全系列价格战可能性很小。”

10月19日，《美的奥克斯备战双十一严查窜货，释放了什么信号？》，文中提到“在这个敏感时期，空调厂家再次对窜货说不，意味着空调厂家将会再次平衡线上与线下的关系。主基调将是逐步限制线上敞开口的出货，对于线下渠道的利益将会有所顾及与考量。”

10月23日，《别再傻等双十一了！市场短时难反转》，文中提到“‘家电人’认为，现在家电业所面临的困境冰冻非一日之寒，不是简单一个节点可以拉动的……提醒所有的家电人，不要把未来所有的希望都寄托在双十一或者双十二上，也不要把未来市场搏杀的利器都放在价格战上。”

10月30日，《彩电要涨价！空调查窜货，双十一家电还怎么玩？》，文中提到“家电市场在整体下滑的趋势下，价格战对于头部企业短时可以扩大市场占有率，但从长远来看对于企业自身的利益是弊大于利。所以在今年的双十一，格力美的空调大概率不会全线大降价……”

监管接连发文，电商不能再任性

还有一个极强的监管信号，也要引起大家的关注。在10月底，为集中整治网络市场突出问题，保护消费者和经营者合法权益，市场监管总局、中宣部、工业和信息化部等14部门决定于10月至12月联合开展“2020网剑行动”，这次行动显然是针对双十一存在的问题而来的。

11月10日，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，共六章24条。《征求意见稿》明确了诸多基础性概念，对经营者集中的申报标准予以营业额和协议控制（VIE）架构的特别考量。也对广受批评的“大数据杀熟”、“搭售”、“二选一”作出分析界定。

除了对平台经济领域的反垄断指南征求意见，监管部门近期还陆续公布了《经营者集中审查暂行规定》《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，旨在规范线上经济的发展。11月6日，市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，京东、美团、阿里巴巴、快手、拼多多等20多家主要互联网平台企业代表参会。该会议亦明确要求互联网平台企业依法合规经营，强化自我约束。

监管加强，供货商减力，电商未来还能蒙眼狂奔吗？关注“家电人”进群，全国的家电经销商都在这里了，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。