犀牛娛樂原創

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

優愛騰芒2020年的戰事，已經接近尾聲。

在綜藝板塊上，優酷成績斐然。第三季《這！就是街舞》延續了綜N代的生命力，熱度與口碑均不俗。平臺自制綜藝《這！就是灌籃3》《火星情報局5》等，也激起了不小的水花。類型化的嘗試與創新，一直在進行中。

但在劇集領域，優酷還存在着可深耕的力度，以及廣闊的上升空間。

對於市場風口的捕捉，優酷的嗅覺十分敏銳，率先拉開了劇場化的帷幕。以主打“她懸疑”的《白色月光》等精品懸疑短劇，開拓了懸疑短劇的新邊界。在女性圈層上的優勢也得以保持，推出了《琉璃》等爆款項目。與愛奇藝、騰訊視頻共同以頭部精品內容發起猛烈攻勢，攪動着劇集市場。

昨天下午，優酷重磅發佈了2021年片單，對優酷未來一年在劇集、綜藝、紀錄片等全賽道的佈局進行了全景展現。

片單中，優酷在劇集板塊上奮起發力的態勢，已經開始顯露。

打好熱門IP的基本牌

近些年，對大IP版權的把控與爭奪，成爲了平臺的基本功。從公開的2021片單來看，優酷顯然在這一板塊上進行了深度發力。

片單中，優酷已公開的待播項目有66部。在這之中，具有高國民度以及強大路人盤的知名大IP，佔四成左右。

如《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等數十部作品，均根據大熱IP改編，自帶熱度及話題性。早在開播前，就已經實現了劇集的發酵與擴散。

除此之外，由陳曉、王一博領銜主演的24集刑偵劇《冰雨火》；黃磊擔任總編劇的當代都市劇《小敏家》；青春勵志革命歷史劇《我們的西南聯大》等，雖是原創劇本，但憑藉着獨特的題材，或者強大的陣容，均拉滿了觀衆的期待值。這在吸引“自來水”用戶及實現新一輪的站外拉新上，都發揮了重要作用。

在優愛騰芒的激烈角逐中，知名IP這張“基本牌”所發揮的功效是巨大的。

一方面，在當下快餐文化橫行、長短視頻對用戶的爭奪戰進入白熱化階段的時代，用戶的注意力相對分散，對於平臺的忠誠度也持續低走。熱門IP自帶的知名度、忠實粉絲以及路人好感度，自然具有相當程度的天然優勢。

這對於劇集的傳播擴散，以及熱度、口碑的發酵，都提供了極大的便利。某種程度上，實現了劇集在宣發、營銷方面的減負。

另一方面，平臺的熱門IP儲備量越大，會員所享受的紅利就越多。這對從劇集受衆到平臺會員的轉化，產生了一定的助力作用。且在提升用戶的留存率及用戶黏性上，都發揮着重要的功效。

目前來看，優酷通過熱門IP強化劇集領域基本盤的腳步，穩紮穩打。

站在新風口

構建精品矩陣

優酷在通過熱門IP打造頭部精品矩陣，爭奪頭部內容板塊的同時，對垂類領域的發力、新風口的嘗試，也均在持續進行中。

從題材劃分來看，優酷在古裝、年代劇、現代劇等多品類的細分題材上，均完成了全面覆蓋。

但值得一提的是，片單中的全面與多元覆蓋，不再等同於“廣撒網”。無論是從平臺對劇集的定位，還是整體呈現出的平臺調性來看，都頗有“粗中有細”的味道：在大的題材類別下更加細分、精準定位受衆圈層、產出垂直內容。

以現代劇這一大類別爲例，除常見的甜寵、都市劇如《你微笑時很美》《星辰大海》外，刻畫軍旅生活的《號手就位》《特戰榮耀》、塑造懸疑感的《迴廊亭》《司藤》、以農村爲背景的《幸福到萬家》等，也均在片單之中。以豐富多元的精品持續滿足用戶對優質內容的需求。通過精細化品類深耕與內容升級，構建優質精品矩陣。

由孔笙、孫墨龍執導，黃軒領銜主演的脫貧攻堅劇《閩寧鎮》；延續上一季內容，展現經濟領域的改革、社會生活的嬗變，刻畫改革實踐者們的掙扎、覺醒和變化的《大江大河2》等現實主義題材劇作，成爲優酷在2021年持續加速的賽道。力圖直面觀衆訴求，以新穎視角帶動高價值話題討論，通過年輕化創作思維與優質製作構建創新表達。

與此同時，優酷也大膽地站在了新風口。

2020年，女性向劇集、綜藝的大火，傳遞出了信號。女性在劇綜領域的話語權不斷高漲。在這樣的情況下，雙女主劇集成爲了亟待開發的新領域。在優酷發佈的2021劇集片單中，由秦嵐、吳謹言主演的民國雙女主大戲《傳家》赫然在列。

垂直內容的產出，以及垂直圈層的率先爭奪、轉化、留存，成爲2021年優酷維繫平臺調性的同時，謀破局的重要發力點。

加固核心力

劇場模式矩陣化

今年五月，愛奇藝推出的迷霧劇場，擦亮了懸疑短劇的金字招牌，讓平臺內容劇場化的優勢，開始顯露。

從片單來看，2021年優酷在懸疑劇場上下足了功夫。相較於愛奇藝迷霧劇場作品調性相近、主打男性受衆的特質而言，優酷的懸疑劇場依然走的是多點佈局，吸納多圈層受衆的路。

據優酷2021片單顯示，懸疑劇場目前公開的作品有6部。

其中，有改編自奇幻耽美類同名小說的《山河表裏》；蔣勤勤、周遊領銜主演的刑偵類故事《迷霧追蹤》；景甜、張彬彬主演的奇幻懸愛劇《司藤》；改編自東野圭吾推理小說《迴廊亭殺人事件》的《迴廊亭》；犯罪懸疑劇《執念如影》；林更新、蓋玥希、杜淳領銜主演的都市懸疑愛情劇《最初的相遇最後的別離》。題材涉獵及圈層覆蓋較爲廣泛。

與此同時，優酷也在深化推進五大劇場的戰略佈局。除懸疑劇場外，寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場也均步入正軌。

寵愛劇場主打女性受衆，劇集儲存量達到十部，且在題材內容上走向多元化。

李蘭迪、牛駿峯主演的《捨我其誰》，講述了職場萌新記者程了，與棋壇風雲人物盛景初之間的治癒系甜戀故事；陳鈺琪、林一領銜主演的《昔有琉璃瓦》，以文物修復匠人們居住的衚衕內外爲背景，講述了一場流浪翻譯家和文物修復師之間的愛情故事……突破了甜寵劇故事背景單一、趨同的桎梏。

港劇場有包括《白色強人2》在內的6部作品；閤家歡劇場有《鄉村愛情13》《劉老根4》等4部作品；都市劇場有《了不起的兒科醫生》《我們正年輕》等7部作品。

優酷的劇場矩陣，已經在多賽道佈局的劇場化中，形成雛形。這在劇作品質過關的前提下，對於增強平臺吸附力、發揮精品內容的長尾效應上，都有重要的功效。

以熱門IP衝擊頭部板塊、深耕內容精品化瞄準腰部市場、垂類領域走向細分、全線推進劇場化從而精準抵達核心受衆圈層，成爲優酷2021年在劇集領域的整體戰略。

能否在幾大平臺的鏖戰中殺出重圍，還尚未可知。但對於劇集市場的良性運轉、以及觀衆的視聽感知而言，均釋放出了友好的信號。

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