近日，根據媒體報道，小霸王文化發展有限公司被申請破產重整，申請人爲殷小云，案號爲（2020）粵20破申131號。小霸王文化自今年3月開始，陸續被法院列爲被執行人，至9月9日，共計有29條被執行人記錄，執行法院均爲中山市第一人民法院，金額合計1824.8萬元。從風靡一時的紅白機到今日的破產，小霸王這30年經歷了什麼，面臨時代潮流發展又做了什麼自救呢？

小霸王遊戲機經典形象之一；網圖侵刪

二十年，小霸王的興起與衰落

談起小霸王，諸多網友第一反應就是遊戲機。但事實上，小霸王剛出世時是打着學習機的名頭出來的。1993年，小霸王第一款產品小霸王學習機問世。在產品設計上，爲了兼容鍵盤功能，小霸王研發了“學習卡”，插入“學習卡”，就能練打字、用計算器、學英語等等，而這也成爲了無數網友童年時強烈學習的動力。憑藉着強大的廣告宣傳攻勢與用戶口碑反饋，小霸王遊戲機迅速走入千家萬戶。

資料數據顯示，1991年至1999年期間，小霸王累計銷量高於2000萬臺。但若一款學習機的功能側重娛樂化，那麼它的定義本身就存在爭議。2000年6月，文化部等7部門發佈《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，禁止了國內所有電子遊戲產品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉鎮和農村。

這對於小霸王而言或許並非是壞事，千禧年之後的第一個10年，電視機文化盛行，越來越多鄉鎮家庭也配置了電視機。小霸王也將自己的遊戲機與電視機連接到了一起，紅白遊戲機也成爲了小霸王的吸金利器。無數90後的童年記憶也是伴隨着電視機與父母鬥智鬥勇的故事展開。

從2008年開始，隨着電腦遊戲尤其是網吧文化的興起，小霸王開始走下神壇，成爲童年回憶，逐漸淡出人們的視線。小霸王從90年代走到了10年代都是無數80後、90後心中的記憶。當小霸王宣佈破產時，網友都紛紛表示童年記憶不在，爺青結。對於小霸王的破產感到遺憾。

後十年，小霸王迷茫與自救

從我們現在的眼光來看，小霸王的興起更像是特定時代下的產物。當新時代的來臨，小霸王的影響力也慢慢消逝。在後來，小霸王陸續誕生了多達十幾家子公司，生產了50多種“小霸王系”產品。但沒有哪一款產品能重複上世紀90年代學習機的輝煌。

在經歷長時間的各種自救後，小霸王將精力放到了最開始涉足的文化教育行業。2016年小霸王公司宣佈與全球知名芯片製造商AMD公司正式簽訂合作協議，雙方共同投資4億多元定製一款由AMD獨家授權的芯片，進軍文化教育市場。此外，小霸王還推出VR主機及高端遊戲主機，正式佈局VR新產業。

2017年8月，小霸王舉行了“VR教育裝備高峯論壇”，時任小霸王文化發展有限公司董事長方鴻祺表示，小霸王公司在未來全力進入VR領域，打造VR產業鏈，提出了打造“未來超500億VR產業新霸主”的新的戰略目標。

但這些轉型自救都沒有成效，網友最熟悉的還是小霸王遊戲機。2018年小霸王終於想起自己最開始的成功之路。2018年4月4日，小霸王發佈聲明，稱將回歸遊戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平臺。但可惜時代已經變了，當下遊戲領域的佈局重點早已變成整個遊戲生態。小霸王的這次自救更像是最後一次掙扎，2019年5月，媒體曝出小霸王遊戲機團體已經解散，小霸王項目無力推進。

大勢已去，無論在教育行業還是遊戲行業，小霸王在我們現實生活中僅剩下了一個美好的回憶。2020年11月，小霸王被申請破產的消息傳出來，有關於小霸王的美好回憶蜂擁而至，網友關於童年的青春時光都被小霸王再次勾起。小霸王破產的消息伴隨着關於青春的時光在網友之間傳遞，短時間內，小霸王破產的新聞衝上了個社交平臺熱搜，在11月9日這一天討論熱度一直不停歇。

小霸王破產反思與思考

回顧一下小霸王的興衰之路，我們會發現很多老品牌與小霸王破產之路殊途同歸，都是在20世紀末憑藉着廣告宣傳快速崛起，然後又隨着新時代的發展陷入轉型自救的泥潭。小霸王、孔府宴酒、秦池酒業、富貴鳥莫不如是。

而這些品牌是隨着廣告宣傳喫到時代紅利崛起，在技術、設計等各方面並沒有做好準備成爲國民品牌的必要條件。小霸王涉足遊戲行業更是如此，多年來，縱觀小霸王品牌的發展史，除了學習機的整合式概念創新外，並沒有核心技術和其他自主創新的出現，這也導致許多網友甚至認爲小霸王就是一個山寨品牌。沒有技術創新或許這也是小霸王在衰落後再難捉住機會重新崛起的原因。

2014年移動互聯網的快速興起，遊戲廠商將大部分目光都投入到手機上。如果按照我們現在的眼光來看，小霸王當時的策略是打情懷牌將經典的小霸王遊戲複製到當時的移動遊戲上去，做移動端的平臺。又或者小霸王趁着國內主機市場尚未成熟，走任天堂、索尼家庭娛樂路線或許還可行，但可惜沒有如果。錯過了這一次機會，等到2018年時，小霸王已經落後太多。小霸王此後的一系列轉型自救更像是在說舊時代殘黨的一首悲歌。

小霸王、富貴鳥等一衆老國民品牌的發展史，在我們爲它惋惜的同時，更需要警醒的是，那個紅利時代已經過去了，堅持自主創新，擁有核心技術，才能在時代風口面前抓住機遇，脫穎而出成功轉型。而緊緊跟隨消費者觀念變化，瞭解當下消費者需要什麼，提供給他們最好的服務，才能讓國民品牌的形象更加牢固。