（1）

雙11原本只是個光棍節，沒想到演變到購物，折扣，超值這些概念上，變成了女性的專屬節日；

購物是女性的專利；

於是，從這些莫須有的概念，喚醒了人性深處的物慾，夾雜想要物超所值的微妙消費心理，一哄而上，雙11最終變成了全民購物狂歡節，具有了某種儀式感；

人見面打招呼第一句話：

Hello, 雙11買了什麼？

非要買點什麼，否則自己彷彿不屬於這個時代。

（2）

對於平臺商家，最開始參與雙11活動，可能也是想湊個熱鬧，看個人聲鼎沸，做生意嘛就像看個人多；所以一次兩次的，給個超低價，哪怕不賺錢，賺個人氣；

對於消費者，最開始熱衷雙11，當然是內心深處的消費刺激感，想要體驗花錢的痛快，還能享受超低價，何樂而不爲？

到了越往後，當雙11逐漸深入人心，有人刻意平時限制消費，就等着雙11來了，可以大買特買，好不暢快；

所以雙11越往後的活動，全都是滿減，滿500減，滿1000減；

想要享受優惠，就要多買東西；

也所以，越買越多，越多越瘋狂。

可這麼低價，這麼多折扣，實心讓商家承受不起；

不參與活動，恐怕對於網站平臺不夠配合，也會對自己的銷售排名有影響，而排名靠前會更有利於平時賣貨；

只能越來越被動的參與，但是商家也有對策。

那就是，不是要給折扣嗎？我就先提價，再給折扣，再滿減；

最終算下來，有可能不僅沒便宜，反而價格會更高。

所以，越多人越來越發現這變味的優惠；

自己不僅沒佔到便宜，反而囤了未來一兩年都用不完的洗衣液，食用油，還要抑制平時的購買慾望；

這雙11究竟帶來了什麼？

自己需要爲了參與活動而囤貨嗎？

不過消費者也很賊，你不是價格高嗎？那我就退貨，買完了再退貨，讓你賺不到我的錢；

所以今年據說退貨的通道已經被關閉了，無法退貨。

（3）

消費帶來心理上的刺激，讓人愉悅，這是普通人長期壓抑在生存壓力下的鬆綁方式；

而花錢對於理性消費而言，是會心痛的；

遇到滿減，折扣，這些似乎明顯告訴你，有便宜不要錯過的信號，錢用掉的痛苦得到了緩解，反而興奮在買的物超所值，花錢花的很值的自信中；

再疊加線上支付，支付不需要看到錢，感覺上好像沒花錢，只是動動手指一樣，東西就屬於自己了，還品嚐了一次消費的痛快；

在痛苦與痛快之間，人被物慾操縱了；

而物慾則被商家利用了。

（4）

但是，消費帶來的愉悅和幸福感，持續時間不長；

在那短暫的激動過後，人會很快發現，又回到了週而復始的枯燥，無聊，壓力下；

還要面對高昂的房價，低廉的打工人生涯，每月僅有的工資還要被這些購物平臺的滿1000減，滿500減給搜刮走；

自己還是回到了一個總是想花不敢花，花了會心痛，碰到活動激動萬分，千方百計湊金額找折扣，買了一堆幾年才能用完的物品；

所有的優惠到最後，不過是區區幾十元。

對於購物平臺，商場，商家而言，恨不得一年365天天天都是購物節纔好；

每年本來就有很多傳統節假日，再加上平臺商場時不時搞個線上線下聯動，折扣大回饋，想獲得幾十元的折扣不需要多費力，不需要刻意準備，出門就能見喜。

而如果好好規劃人生，好好專注事業成長，能站在更高價值的位置上賺錢，何止這區區幾十元錢的便宜？爲這幾十元錢而花費的時間，精力，計算，究竟是超值還是不值？

在詬病女性被物化現象的背後，是女性自身放棄對精神層面的追求，只把關注點放在購物，消費，外在物質，相貌方面，失去了人的活性和靈性；

不被媒體，購物平臺的口號帶節奏，不去迎合廣告媒體口號中的非真實的完美形象，擁有自己的判斷和品味，該消費就去消費，有需要才消費，只買自己喜歡的，而不是爲了迎合而去購買；

可能這樣才能活得隨心所欲，也就是心靈自由；

也就在此時，女性才真正成爲了自己。

（作者：韓楓，華東師範大學/法國里昂商學院工商管理碩士，歐美企業人力資源總監，如果你看了這篇文章想要告訴我你的想法，歡迎留言給我）