11月13日晚，《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》首期正片上線，“5H旅行團”鄧超、陳赫、鹿晗、王勉和黃渤在浙江舟山的“打工奇遇記”，讓網友齊刷刷地在彈幕上打出了“哈哈哈哈哈”的評價。

作爲首個雙平臺聯播的超級網綜，《哈哈哈哈哈》由愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商，聯合開闢了在線娛樂領域全新的共創模式。而作爲一檔大型公路行進式戶外真人秀，節目也是兩大平臺在戶外真人秀賽道上的一次全新探索。中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心祕書長冷凇在發佈會上評價節目的創新升級，是從“真人秀”到“真實秀”的進階，引領真人秀進入星素融合的3.0版本。

而《哈哈哈哈哈》實現真人秀形態與內容雙重升級的背後，節目錄制、後期剪輯等內容生產環節的難度都大幅提升，加之愛奇藝與騰訊視頻首次在超級網綜上實現聯播獨播，合作模式上的創新嘗試，對於行業都有着巨大的意義與價值。

《哈哈哈哈哈》首次提出“公路行進式戶外真人秀”的概念，節目最大的特質就是開放性和真實性，用最少的限定條件激發真人秀的本質看點——不可控性與未知性。以往的戶外真人秀多采用硬性規定的詳細任務流程，根據腳本就可以推演大致的故事走向，但《哈哈哈哈哈》只設置一個大的基本邏輯：嘉賓必須踏踏實實打工賺錢，纔能有一路走下去的機會。

而《哈哈哈哈哈》這種開放性，給節目帶來了製作層面的雙重難度升級，一是節目在錄製階段就面臨着前所未有的考驗，二來後期剪輯的難度也大幅提升。在首期節目中可以看到，嘉賓完全按照自由意志行動，走到哪兒工作人員就跟到哪兒。

比如海鮮市場打工部分，黃渤、陳赫選擇去搬冰，鹿晗和王勉去綁螃蟹，後續黃渤和王勉把鄧超、陳赫、鹿晗三人丟在高速收費站，直接讓司機把車開走等，節目呈現出接近“失控”的紀實觀感，像極了綜藝版的《人在囧途》。據悉，後續錄製甚至發生了跟拍攝像和導演跟丟的情況，只能根據路透來尋找嘉賓。

開放性的節目特質也給後期製作加大了難度。在一期節目的容量裏，需要梳理發生在同一時間內的多條故事線，不但要讓觀衆看懂前因後果，還要保留足夠的笑點和看點，十分不易。比如鄧超去賣螃蟹的同時，黃渤預支經費採購了一批海鮮發回家去，雙方都不知道彼此的具體情況，節目另闢蹊徑地以鹿晗打電話叫回鄧超爲線索，回溯事件的進程，充分體現了製作團隊講故事的能力。

經過衆多的綜藝節目洗禮後，有詳細腳本設定的真人秀，其實很難再帶給觀衆真實的觀感。而《哈哈哈哈哈》以開放性爲核心特質，克服了錄製到後期製作帶來的難點，將“失控”的旅程有序呈現，實現節目從“真人秀”到“真實秀”的進階。

明星在綜藝節目中進行職業體驗並非新鮮事，但多半都是淺嘗輒止，而《哈哈哈哈哈》的嘉賓是在踏踏實實進行職業實踐，他們需要從當搬蟹工、運冰工、地攤小販、出租車司機，到賣早餐、送外賣、街頭貼膜等等職業中獲取旅行經費。

在旅行團正式打工之前，節目組公佈了一項規則，嘉賓被叫一次名字就要扣一塊錢，明星光環首次成爲減分項。此外，旅行團打工賺錢都是嚴格按工時來計算，節目的篇幅無法完全呈現的是，不管是綁螃蟹還是搬冰，藝人實實在在工作了一個小時，纔拿到相應的報酬，甚至還經常因爲對工作的不熟悉出現的狀況，被扣工資。

《哈哈哈哈哈》讓藝人的職業體驗升級爲職業實踐的同時，也帶領綜藝節目走向星素融合的3.0版本。星素關係一直是真人秀的創作難點，以往節目多是讓素人進入明星玩遊戲的情境中，給人的觀感依然是主次分明、格格不入。而《哈哈哈哈哈》讓藝人進入現實生活中，真實融入到人民羣衆當中，以平等姿態與素人進行深度交流。

比如當鹿晗不小心被螃蟹夾到手時，周圍的姐姐們都爭先給出意見；鄧超找工人大哥們掰手腕，表現出有些扭捏的姿態，反倒是大哥直接上手，整趟旅程下來，鄧超光是普通人的微信就加了25個。如冷凇所言，在這檔節目中，“星”成爲“素”，“素”成爲“星”的師傅、朋友、夥伴，二者是相互理解和尊重的對象。

後疫情時代，人們感知美好生活、人情溫暖的意願更加強烈，《哈哈哈哈哈》所勾勒出的人民生活圖鑑，對“最美中國”的別樣解讀，能夠有效滿足當前受衆的需求。旅行團從上海出發最終到達拉薩，經歷了一段由東到西的美麗中國行，節目藉助他們的視角來展現這片土地上人民努力工作的面貌，也爲後疫情時代的觀衆提供更多有力量、有溫度、有回味的笑聲。

從2017年開始，視頻網站的綜藝生產進入“超級網綜”時代，強大的原創內容生產能力成爲平臺的核心競爭力。但近年來的頭部內容主要集中在音樂綜藝和選秀類節目上，戶外真人秀賽道一直存在缺口。戶外真人秀這一類型決定了節目是一個大型項目，製作成本及操作難度高，平臺在入局時必然會格外謹慎。而稀缺的原創創新內容也需要依託於強大的平臺來產生價值，《哈哈哈哈哈》代表的大型公路行進式戶外真人秀是從未有過的品類。

因此，愛奇藝高級副總裁陳偉與騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁Tina馬延琨迅速達成共識，兩家合力去創造網綜領域第一個真正意義上的大型戶外真人秀節目，通過全新的雙平臺合作模式，引領內容製作潮流，一同爲市場輸送具有代表性和時代意義的品質內容，《哈哈哈哈哈》應運而生。

陳偉表示：“兩家平臺在行業裏是第一次以創新的合作方式來認可一個內容，以團隊的形式來做一些更創新、更突破的事情，希望能夠給用戶帶來不一樣的內容，給行業帶來不一樣的開發方式。雖然有很多需要磨合的東西、沒有預見過的情況，但事實證明我們這次探索還是挺有意思的。”

長期以來，愛奇藝依靠創意人才、技術優勢、中臺組織協調能力深扎綜藝領域，確保了內容生產的專業度和高品質。而基於近年來累積的海內外豐富發行經驗，愛奇藝此次也開創了超級網綜的衛視發行，將《哈哈哈哈哈》發行至一線衛視，實現網絡首播、衛視跟播的模式。此舉能夠進一步拓寬頭部綜藝內容觸達羣體與影響力，更大程度地釋放多品類內容的價值內核，提升娛樂內容的多維度變現能力。

在馬延琨看來，當下綜藝節目尤其是創新內容的打造尤爲困難，能夠遇到願意創新的團隊更是難上加難。“我們跟王徵宇合作過很多節目，所以王徵宇說要做一檔戶外真人秀的時候，我們鼎立支持，此次兩家一起來爲才華買單。我們跟陳偉一起溝通解決播出方式上的困難，在招商方式上大家也有很好的共識。互聯網行業很少有兩個平臺一起來做這樣的項目，我們覺得這是一個很好的創新，也會是一個非常好的結果。”

從《哈哈哈哈哈》已經播出的內容來看，節目不論是嘉賓陣容、題材新穎程度，還是立意及價值觀輸出，對於觀衆都極具吸引力，且收穫了良好的市場與用戶反饋，足以讓人期待這一開創新形態的公路行進式戶外真人秀後續取得更好的成績。愛奇藝與騰訊視頻此次以雙平臺聯合共創的合作模式，爲互聯網內容市場輸送了《哈哈哈哈哈》這一品質上乘且具備時代意義的優質內容，不但引領了新一輪內容製作潮流、支撐起全新的內容賽道，更給在線娛樂領域提供了一種全新的內容開發方式。

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作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

編輯 | 楊倪

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