站在12年的轮回节点，2020年天猫双11，再次大力出奇迹！

2020年11月1日0时至11日24时，平台总成交额突破4982亿元，订单创建峰值58.3万笔/秒！

8亿消费者、25万个品牌、500万商家...... 一个个庞大而清晰的数据，再次诠释了中国经济的韧性潜力，也验证了人、货、场数字化重构，所带来的强大供需赋能。

用数据说话：银泰百货诞生了4个销售额超1000万的“千万单品”；盒马火锅销量同比翻8倍；肯德基、星巴克、麦当劳、华莱士的卡券销售全部过亿。越来越多城市也正在形成1小时新生活圈，天猫超市、淘鲜达、饿了么、喵街等小时达服务已覆盖1000个城市。

不难发现，这个全球最大的电商节日，已让线上线下深度融合。消费者在哪里，货就在哪里，场就在哪里。一切以消费体验为中心，最终成就了这场最有烟火气的买卖盛宴。

而穿透繁华喧嚣，背后一条供给端的蝶变升级，也同样生动鲜明。22.5亿个订单，“飞”往全球220个国家和地区，从中国双11到世界双11，勾勒这场大供给神话的，是全国2000多个产业带。

01

“春雷”秋实

105个破亿产业带！

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千条产业带点亮全国，天猫梦想也同样“豪横”——天猫双11期间，卖空100个特色产业带。

并非大话。顺德小家电产业带过亿！义乌小商品产业带过亿！南通家纺产业带过亿！泉州男士精品产业带过亿！清河羊绒产业带过亿！川渝生鲜食品产业带过亿……

2020年天猫双11全球狂欢季功诞生105个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

航拍产业带的各家工厂，橙光闪烁，灯火通明。2000个产业带、120万商家、30万外贸工厂首次入局，一起演绎了这场供给盛宴。

成就这份高光时刻的，是今年4月，阿里巴巴时隔11年重启的“春雷计划”：帮助中小商家和受国外疫情影响的外贸工厂，实现数字化升级。

细观我国传统产业带，多以地理区划为发展基础，存在技术水平不高、创新意识弱、消费信息脱节、产业链协同性较差等短板。

每一产业带背后，都有一批企业甚至一方经济的共兴衰。如何升级迭代，战略意义无需累言。

作为电商业龙头，阿里强大的数字化生态平台赋能，带来了改变可能。借助互联网思维与技术，打破产业带空间限制，在各产业带间建立一条数字化“高速公路”。通过海量数据，洞悉消费市场需求变化反向定制企业生产，并在技术、管理、销售、品牌、物流等方面多维赋能，继而提升产业带的整体数字化作业，提升创新力、竞争力。

产业带一旦形成生态闭环，高效供给力也就快速释放出来。

有多惊喜？看看11月1日这天产业带的战绩：广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2.13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒大衣、广西柳州卖出900万袋螺蛳粉……

“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊惊呼。11月4日凌晨加开3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。

蝶变的不止方昊一家企业。

今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。

数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

上述观点，并不过誉。

从今年天猫双11的最新数据看，产业带数字化程度越高，越有韧性与爆发力，越彰显后疫情时代的回血先锋力。比如浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。

为何数字化如此重要？

具象企业，消费升级大潮下，传统的制造企业、小微企业除了产品质量，品牌打造也是核心短板。而建立品牌最大的困难，是售后服务与产品力的不确定性。

如何沉淀品牌，形成口碑？天猫的数字化驱动给出了“最优解”。

以小家电新秀小熊电器为例，9成营收来自于线上，海量用户数据成就其产品线的细分多元、高效迭代、过硬品质。快速成为小家电市场“黑马”的同时，聚合效应也带动了一大批顺德当地家电厂商的转型共振。

02

全球产业动起来

20国外交官“为国带货”

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不止是国内。

国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进。面对经济发展新目标，今年天猫双11的全球买买买、全球卖卖卖，也让全球供需端动起来，活起来。与进博会一道，成为疫情之下，提振全球经济信心的一股强劲力量。

11月4日，泰国、韩国、菲律宾、新西兰、日本等20个国家的外交官组成最强“外天团”，以双11之名，在天猫集结，争相“为国带货”。

韩国香印青提、智利车厘子、秘鲁蓝莓、丹麦猪排、芬兰五花肉...... 全球好物可谓目不暇接。智利外交官伍德在带货牛油果时，甚至模仿李佳琦高喊：“买它！买它！”

小商品背后，同样是大产业支撑。天猫双11的“星星之火”，也“点亮”了全球多地产业带、助力其“回血”赋能。

具象看，“新全球化”如火如荼：今年天猫双11期间，220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与其中，超过2600个海外新品牌、120万款进口新商品首次亮相。

得益于天猫国际的“全球扫货计划”，消费者也一改传统代购尴尬，实现了在家“躺收”全球好货。

好体验，自然带来好数据。11月11日16时，开场仅1分钟，速卖通海外仓商品成交超去年1小时；截至11日12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。

强大的消费“魔力”，也召唤了更多全球产业势能，智利开通直送中国的“樱桃航线”，海运时间缩短1/3以上；为Prime等级肉眼牛排准时亮相，俄罗斯出动横跨欧亚大陆的火车专列，从首都莫斯科直送海参崴，再改用货轮转运到上海，全程-18℃冷链保鲜完成跨境运输“接力赛”。

甚至法国的小蜜蜂也开始“加班”：去年天猫双11，娇兰黄金复原蜜全线卖空，今年为加大货源保证，厂家特意进行了蜂蜜产量提升。去年，全球3/4的雅诗兰黛小棕瓶在双11卖光，为此其提前1年“备战”、独家直供天猫。专门生产美容产品的以色列工厂，更在双11期间灯火通明，连续四个月没有放假。其员工坦言，“这是疫情以来最忙又充实的时候”。

03

创新无限可能

奇迹之路与灯塔效应

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一个电商节日，竟引发了全球产业带的连接共振。蝴蝶效应之强，足以令人惊叹。

创新，孕育无限可能。天猫双11的惊人成长力，也离不开此基因。

上岗的物流机器人小蛮驴、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万千瓦时的液冷数据中心、全面云原生化的阿里核心系统……既有基于数字技术的原生商业创新，也有引领时代的基础技术突破。频频亮点，也让2020双11成为史上最具科技含量的一届。

也正是这份王者创新力，让天猫经受住了体系化服务大考。58.3万笔/秒的流量洪峰下，用户购物不顿不卡、堪称丝滑体验。菜鸟更刷新了5分钟送达的快递新纪录：从消费者下单到收货，仅只花5分钟。

行业分析师于盛梅表示，12年来，天猫双11不断创造新商业纪录，也不断进行技术攀峰。从去IOE到定义云计算，从中台战略到全面智能化，从“双11上云”到“云上双11”。想来正是这种创新灯塔效应，推动了电商业乃至中国数字新基建的升级，也最终成就了一次次双11的业绩奇迹。

灯塔奇迹，仍在上演。

《华盛顿邮报》11月10日文章指出，今年双11最大的不同，是“大形势”（landscape）变了：当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎。各国企业指望中国消费者帮它们“回血”部分损失的销售额。

国际货币基金组织IFM同样表示，中国将是2020年唯一一个正增长的国家。中国产业带率先摆脱疫情影响，在天猫双11集体迎来新增长，背后离不开阿里的支持与赋能。

让“全球动起来”！天猫双11的这场无国界产业带狂欢，想来也有灯塔效应，不但助力中国经济复苏，亦对全球经济尽快回暖提供持续动能。

正如天猫双11数据解读官黄磊所言，海外供给带动了中国消费者的需求，中国消费者的需求增长又带动了中国制造快速崛起，“双循环”在这里有一个非常好的折射。

中国国际经济交流中心信息部副部长王晓红指出，天猫双11显示出了中国消费复苏的强烈迹象。

产业兴，国家旺！大角色，蕴含大价值！天猫双11，仍在孕育奇迹、创造奇迹的路上。

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