11月13日中國信通院發佈2020年10月國內手機市場運行分析報告。數據顯示，10月份，國內手機市場總體出貨量2615.3萬部，同比下降27.3%；1-10月，國內手機市場總體出貨量累計2.52億部，同比下降22.1%。

除了4月的報復性增長之外，今年的手機市場可謂是十月九不成，而十月份，27.3%的跌幅，明顯高於全年跌幅，再聯繫到9月的大跌，國內手機市場存在加速下跌的可能，看來2020的最後兩個月，手機廠商也並不好過。

要說十月的亮點，那就只有蘋果了。憑藉十月發佈的iPhone 12，蘋果不僅將市佔率由9月的不足8%提高到10月的近22%。如此高的市佔，不僅遠超2019年iPhone 11 發佈時的15%，更是創出了蘋果近些年在國內市佔的新高。而與蘋果火熱形成鮮明對比的就是國內廠商的寒冬，在扣除蘋果手機的銷量後，十月，國產品牌手機出貨量僅剩下2032.2萬部，同比下降33.5%。跌幅又擴大了6個百分點。

iPhone新品，一向是充滿爭議，iPhone 12也不例外，不送充電器太小氣，邊緣銳利刮傷手，信號不好老掉線，但iPhone 12也和往常一樣，在爭論和質疑聲中銷量走高，甚至賣到斷貨。

但弔詭的是，iPhone 12一邊是嚴重缺貨，缺貨到蘋果的天貓官方店將iPhone 12下架處理。一邊卻是快速破發，部分機型的市場報價比蘋果官方報價低了數百元。這種明顯違背市場規則的事情，就這樣發生了，對此，小編只能解釋爲跌破發行價的只有少數幾款機型，只因爲那紅色太難看。但背地裏，小編卻偷偷的吐槽一句，要不是蘋果流出那麼低價的貨，實體店會那麼低價的賣嗎？難道黃牛是傻的嗎？

不管怎麼樣，十月的蘋果的確NB，而且在十一月，蘋果還將繼續NB，畢竟，十月蘋果僅發佈了iPhone 12和iPhone 12 Pro兩款機型，而在十一月， iPhone12mini和iPhone12Pro Max將上市，從而形成完整的iPhone 12家族。這樣，新品疊加依舊熱銷的機型，在十一月，蘋果的市佔率甚至可能超過十月。

而在蘋果擠壓下的國內廠商，卻難有應對的產品與策略，往年能與iPhone新品對抗的華爲Mate系列，今年由於美國製裁而嚴重缺芯，從而導致Mate 40的市場投放量減少，已經無法與iPhone 12系列抗衡，甚至因Mate用戶流向iPhone而出現此消彼長的局面，這也許也是蘋果市佔得以創新高的一個原因吧。

至於11月，我們看到了雙11的熱火，看到了手機廠商的熱賣和榜單上可怕的數字。看着驚人，但也許一切都不會改變。當天貓用十一天的銷售額與去年雙十一的一天進行對比時，手機銷售額看似暴漲，但真的多賣了嗎？未必吧。當蘋果和小米爭奪銷量冠軍時，也就說明了線下銷售更加強勁的蘋果，在十一月依舊會保持強勢。而榜單，至少信通院的榜單上，也不會體現出雙十一對手機的助力，看看往年的雙十一，618，我們以爲的大賣全被信通院無視了。這究竟是我們高估了這些購物節的影響力，還是信通院對於網上渠道統計存在偏差，不得而知。