本文系深潜atom第104篇原创作品

2020年11月19日，B站发布了第三季度财报，几乎所有数据都创新高，远超市场预期。营收同比增长74%，达32.3亿元人民币；月均活跃用户同比增长54%，达1.97亿；移动端月均活跃用户同比增长61%，达1.84亿。

在疯狂增长的数据之下，B站迎来了市场一番疯狂的点赞。但数据的高光，依旧掩盖不住B站内容运营能力的短板。要不，为何B站十年来，鲜有出圈内容，即便引入打破《海贼王》13年垄断的《鬼灭之刃》这样的IP，在B站的运营之下，似乎依然是寂寂无名。

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打破《海贼王》13年垄断，《鬼灭之刃》的全民狂欢

最近三十年，哪一个漫画最火？《海贼王》是毫无悬念的，这部1997年的漫画到2020年上半年累计销量已经超过了4.7亿册，连续13年成为最畅销的日漫。

作为一个海米，如果两年前，有人问我有没有动漫能够超过《海贼王》，我内心里面一定会嘲笑这个人脑瘫，怎么会有漫画能够超过《海贼王》呢？《火影忍者》不行，《妖精的尾巴》不行，三大社的《一拳超人》、《我的英雄学院》等新台柱，一个比一个不扛打。彼时，在我看来《海贼王》会像曾经的《七龙珠》一样，完本很久之后依然可以稳坐王座。

But，But，But，2019年一部黑马《鬼灭之刃》杀出，以190完本险些登顶。2020年上半年的日本漫画销量排行榜，《鬼灭之刃》竟然将刚刚进入顶上战争后剧情最高潮戏份的《海贼王》拉下了销量王座。同时，《鬼灭之刃》还成了史上首部独占漫画销量周榜第1~22位的作品。

鬼灭之刃销量

在日本，观看《鬼灭之刃》已经成为了全民行为，下到幼儿园，上到退休老人都在讨论这部动漫。“鬼灭骚扰”是最近在日本出现的一个新词，指的是因为《鬼灭之刃》这部动画而遭受到的各类骚扰行为，甚至79岁的漫画大师宫崎骏都会被人拦住询问有没有看过《鬼灭之刃》。

同时，《鬼灭之刃》的周边，都会成为爆款。根据日本电视报道案例，一个父亲在半年内为女儿购买的手办花费已经达到了30万日元（约合人民币1万9千元），只要看到《鬼灭之刃》的手办，就会直接购买。

日本街头采访

2020年10月16日在日本上映《鬼灭之刃 无限列车篇》，并没有受到疫情影响，在上映短短10天时间内破100亿日元，成了今年日本电影第一爆款，上映不足一个月票房超过200亿日元，冲上了日本影史第五位。

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半封闭的B站，没能释放《鬼灭之刃》的IP价值

在B站，虽然评分超高，但是《鬼灭之刃》的播放数据并不出色，三个版本的动漫，总计评分数量还不足36万，播放量不足6亿次。而腾讯动漫评分8.8的《斗罗大陆》播放量已经超过了230亿次，两者的数据表现悬殊。相比较在日本的横扫无敌，在B站的运营下，《鬼灭之刃》在国内被各种动漫按在地上摩擦。

B站数据

我们也在一定范围内做了调研和测试，想知道大家对于《鬼灭之刃》这部动漫的看法，但得到的反馈都集中在以下几个点：可以看看、漫画粗糙，动画精美、这个动漫爆火了、周边上架就被抢光。相比较在国外的爆火，《鬼灭之刃》在国内的小圈子之外表现出的不温不火，甚是凄凉。

或许这个图上的人物，很多人都见过，但是并不知道这个人是谁，也不知道这是个什么动漫。也就是说，B站对内容的宣传依然有待进步，手握一个宝藏IP，破圈就可以赚的盆满钵满，但B站目前还没发挥其IP价值。

鬼灭之刃

2016年，B站便推出“贴片广告”模式，然而被二次元抗议，从而让B站走进了另外一个大坑，半封闭的生态体系。B站的流量本身具备捧红一个IP的实力，但执着于大会员的做法，将大部分用户挡在了门槛之外。

民工漫为什么能够出圈？在于《海贼王》、《火影忍者》、《死神》、《银魂》等动漫在最开始播放的时候是开放的，任何人都能够观看，最多就是多看一两分钟广告或者晚一周观看，并没有将用户排斥在内容之外，等到用户入坑后再让其付费，这样的方式更加柔和。在B站，好的内容不管何时必须要花钱，想看免费的视频，对不起，你可能不是我的目标用户。难道你就不能为了《鬼灭之刃》冲个几十块成为大会员吗？

如此温柔的炭治郎（《鬼灭之刃》主角），在B站并未得到温柔的对待。

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B站缺少内容的破圈能力

在B站，有两个宝贝，一个是内容，一个是生产内容的UP主。

根据B站最新季度财报，尽管在西瓜视频的猛烈攻击下，B站的UP主数量依然大幅度增长，并且贡献的内容也在快速增长。月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万，B站新增百万播放视频的数量同比增长73％。

数据上看，B站的UP主和其生产的内容稳步提升，但是在这背后，是没有一个成功出圈的代表，反倒是巫师财经因为跳槽的消息在大街小巷疯传。而B站沦为了手工耿、朱一旦、张大仙等其他平台网红的流量分发地。

后浪这个词，已经成为了全民热词。原本是B站对青年节献礼的《后浪》，内容深深的触动了无数人内心，收获了认同感，在全网刷屏。之后的《入海》和《喜相逢》在B站的宣传下，同样取得了良好的口碑。《后浪》三部曲毫无疑问是属于B站的成功。

自己制作节目之外，B站也没有放弃合作伙伴的挖掘。8月31日，B站5.13亿港元战略投资欢喜传媒，获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。《风犬少年的天空》因此成为了B站的重要内容补充，而超过8分的评分，也被众多网友认作B站的破圈视频。

风犬少年的天空

如果3.8亿播放量就能够叫做破圈，那么一定是对于播放量没有概念。我们来看看腾讯视频的电视剧，今年上半年的两部鬼吹灯《龙岭迷窟》播放量超过20亿、《怒晴湘西》播放量超过30亿，掀起全民话题的《三十而已》、《安家》播放量都超过70亿次，再往前的《陈情令》、《庆余年》、《亲爱的，热爱的》播放量更是都超过了80亿次。B站的用户并不少，但是对不起，3.8亿这个播放量真的禁不起推敲。

B站收集了Z时代，但是动漫并不是Z时代专属。此前，网上甚至传出了B站的《雾山五行》是否是最好的国漫。拜托了老铁，不要说《一人之下》，同属B站体系的《镇魂街》会不会答应？一部只有三集18.3万人评分的动漫，是梁咏琪给了你勇气吗？

雾山五行的探讨

B站用户对于内容理解的偏颇，源头都在于B站。对人运营的和对内容的运营可能是两个完全不同的事情，在UP主逐日增高之时，这个“小破站”本质上并不具备对内容的评判和运营的能力，这也直接导致了众多经典IP的沉寂。

B站不缺内容，也不缺少生产内容的人，但是却沦为一个非互联网中心的平台。对于B站来说，目前缺失的是对好内容的把控和运营能力。如果真的能够解决这个问题，在内容输出之后，B站真的有可能浴火重生，成为一个有态度、有影响力的视频平台。

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