獨立音樂人微博“被夾”：你覺得恨，卻離不開

文 | 新一

編輯 | 阿元

排版 | 新一

設計| 詩宇

近來，在微博上，獨立音樂圈最熱門的詞不是巡演，也不是音樂節，而是“被夾”。

木馬樂隊主唱木瑪調侃好友馬頔“哈哈，被夾了吧，歐了個耶的”，丟火車樂隊稱“爲什麼還不公佈巡演？因爲怕發微博被夾”，旅行團樂隊主唱孔一蟬編了個《被夾兒湖畔》的段子進行調侃，謝春花因爲“被夾”選擇“在線火星文宣傳”，刺蝟樂隊主唱趙子健更是因爲自己從十月起幾乎條條微博“被夾”自嘲爲“專夾”。

△謝春花發火星文宣傳自己的演唱會

“被夾”究竟什麼意思？

簡單來說，就是微博內容含某些特殊詞、敏感詞，以及廣告內容的微博，被限制流量，或者用戶直接不可見。從用戶端所看到的直觀表現就是，微博內容下面一欄變灰，用戶無法轉發、評論、點贊。

原本音樂人們就對微博“被夾”一事積怨頗深，11月20日凌晨，老狼在微博上斥責最近演出信息、書籍分享會皆遭到新浪限流，稱微博是“窮瘋了”，更是引發了整個獨立音樂圈的共鳴。

蘇陽、張尕慫、祕密行動、野孩子樂隊等稱自己或是周遭的音樂人也遇到了類似的狀況；葉蓓稱“最近演出、公益統統被限制”；”曉月老闆直言“微博現在喫相太難看”；周雲蓬更是喊話微博，讓其“不要那麼目光短淺自掘墳墓”，劉令飛、C-Low、劉東明、冬子、張瑋瑋等音樂人也都在轉發和評論中表達了不滿。

△音樂劇演員劉令飛發圖諷刺微博限流

“被夾”意味着什麼？

那麼，對於音樂人來說，在微博“被夾”意味着什麼？

當前，獨立音樂唱片與演出的宣發主要有這樣幾個流量入口：

1.公衆平臺流量。即通過微博、抖音、快手、B站等公衆平臺的內容發佈獲取關注度。

更重要的是，樂隊的社交媒體熱度某種程度上與其對於品牌方的吸引力成正比。而與品牌方的合作毋庸置疑是音樂人們的重要收入途徑之一。

2.私域流量，主要在於微信公衆號，微博與微信社羣的運營。

近兩年，在各類原創、樂隊類綜藝節目的催熟下，幾乎所有樂隊都建立了自己的官方微信社羣，不僅年輕樂隊更重視社羣、個人/樂隊公衆號的運營，許多資深的音樂人、樂隊們也開始尋求與樂迷們進行更深入的交流。

舌頭樂隊在上半年開啓新專輯巡演後，持續在樂隊官方微信公衆號“舌頭樂隊”中更新“巡演日記”，樂隊各成員都會在其中分享演出經歷與心得，截至巡演結束，該話題共累計了40篇推文。

事實上，如果私域平臺運營得好，能在很大程度上增加樂迷的活躍度，提升粉絲黏性。

在這方面，二手玫瑰稱得上是樂隊界的標杆。樂隊官方公衆號“二手玫瑰”由二手玫瑰工作室以及成立於2007年的二手玫瑰官方網站“二手村”的樂迷們共同運營。內容共分爲三欄：第一欄分享樂隊動態；第二欄“二手村”是樂迷專欄，不定期會組織線上活動，如去年的“人物誌”活動面向二手玫瑰的樂迷徵稿，記錄了15位樂迷與二手玫瑰相關的故事；第三欄則陳列了樂隊的所有媒體訪談稿件。

△二手玫瑰公衆號“二手村”欄目下的子欄目“玫花寶典”

3.商業引流。首先，在演出方面，場地方基於票房需求會積極擴散演出信息。其次，在宣發方面，樂隊們通過媒體專訪達成樂隊、樂手個人的宣傳，樂隊與媒體平臺相互引流。

近幾年，隨着各類獨立音樂***的興起，許多演出主辦方/音樂人也會選擇與獨立音樂圈粉絲量較多的大V進行合作，發佈宣傳信息，藉助其熱度對自己進行引流。

4.自發流量。樂迷們對於自己認爲優秀的唱片、演出信息往往會自發地進行分享，樂迷之間口口相傳也能達到一定的宣傳效果。

在這其中，私域流量的覆蓋面過於狹窄，基本只能輻射到樂隊的核心樂迷；商業引流不具有自主選擇權或是需要時間、物質成本；自發流量又具有主觀性和零散性。因此，對於獨立音樂人來說，公衆平臺的宣傳無疑是成本最低，效果最好的。

而在衆多公衆平臺中，雖然從日活來看，抖音與微博所差無幾，但獨立音樂人們明顯更偏愛微博，獨立音樂人在微博的註冊量遠大於其他平臺。

在僅有的註冊了抖音賬號的樂隊中，海龜先生、面孔樂隊在今年2月後就停止了更新，新褲子、刺蝟樂隊的抖音號均在今年8月後停更。而各位音樂人們雖然在B站保持了一定速度的更新頻率，但B站本身更偏向於內容向，音樂人們發佈的也基本都是MV、VLOG等類型的視頻。

對於音樂人來說，選擇平臺的考量標準無非兩點：一是體驗感，二是功能性。

不管是抖音、快手還是B站，其運營都需要一定的時間、人工成本，能發佈的內容也僅限於視頻。而微博因其所具有的強社交屬性不僅讓音樂人們隨時隨地、有選擇性地發佈圖片或是視頻，並配以任何長度的文字，而且還方便他們與其他音樂人朋友進行互動與交流。

至於功能性，抖音、快手雖然擁有着其他平臺都無法比擬的高曝光性與巨大的流量池，但其算法具有更多的隨機性，難以篩選出具有長尾價值的受衆。與之相反的是在受衆方面具有高度垂直性的微信公衆號,但相應的，也會將受衆侷限在其原有的粉絲之中。兩類平臺一個側重廣度，一個側重深度，微博則平衡了兩個方面，在內容精準傳達到自己的關注者的同時，又具有一定的公開性。

綜上，微博是音樂人唱片、演出的宣發重鎮，是他們作品、演出鮮有的“出口”。對音樂人來說，在垂直領域、娛樂內容領域具有壟斷地位的微博“被夾”意味着自己的活動、演出、專輯、周邊等所有信息無法被擴散，甚至無法被看到。

正如刺蝟樂隊主唱趙子健所說：“樂隊就這麼點兒生存空間了，其對於音樂人的重要性不言而喻。”

也正因如此，此次微博對於音樂人的“限流”纔會“一石激起千層浪”，引起了音樂人們的廣泛發聲。

微博：日活5.5億，依然焦慮

事實上，微博此次限流並非針對獨立音樂、演出行業，而是面向全平臺營銷內容的整體限制。其目的大家也都心知肚明：就是逼着用戶購買付費推廣。

微博從成立自今走過了十幾個年頭，期間不斷融資壯大，擠掉騰訊微博了搜狐微博最後一家獨大，如今卻屢屢因販賣熱搜廣告位、有償撤熱搜、強制用戶購買推廣等“恰爛錢”的行爲遭人詬病。

5月19日，微博發佈2020年第一季度財報。截至今年3月底，微博月活躍用戶達5.5億，日活躍用戶達2.41億。與去年同期相比，分別增長了8500萬和3800萬，均創下單季淨增長曆史新高。

△微博總營收與營收增速

然而，創紀錄的用戶數量增幅，並沒能給微博帶來更多的收益。財報顯示，微博一季度淨營收3.234億美元，同比下降19%；淨利潤爲 5210萬美元，相比去年同期1.504億美元，同比下降65%。

另外，微博2019年Q4的營收爲4.681億美元，今年Q1的營收環比也下滑了3%，這也是微博首次出現單季營收環比下滑。

某種意義上說，老狼所說的微博“窮瘋了”還算貼切。

另外，除了經濟上的焦慮，微博還承擔着來源於“官方”的焦慮。

今年6月10日，北京市互聯網信息辦公室約談新浪微博負責人，針對微博在蔣某輿論事件中干擾網上傳播秩序，以及傳播違法違規信息等問題，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜一週、熱門話題榜一週，嚴肅處理相關責任人。

作爲全網信息流最大的平臺之一，微博還得承擔起對平臺內容進行嚴格篩查的義務。

目前，微博客服已發佈博文回應稱“針對近日部分音樂人反饋發佈演出博文被命中廣告規則事宜，微博十分重視”，之所以會出現音樂人微博被限流的原因是“演出信息中多包含導流外鏈及導購二維碼，所以部分博文被系統判定爲營銷內容”，承諾“將在近日針對音樂人演出及作品推廣內容，出臺更符合微博對音樂人扶持理念的管理細則”。

此外，微博音樂還稱“將發佈全新音樂人扶持計劃，億量級資源助力音樂人演出及作品，創造更優質音樂土壤與環境，爲音樂人保駕護航”。

在微博官方進行回應後不久，重慶堅果livehouse老闆老鬼發博艾特微博音樂稱“各LIVE HOUSE是處於音樂金字塔最下層的單位，也是音樂人最基礎的搖籃”，希望藉此機會請求微博一併解決livehouse常年被微博限流的問題，獲得了老狼、痛仰、馬頔、法茲、島嶼心情、張哲軒、張守望、張瑋瑋等衆多音樂人的轉發支持。

正如老狼轉發該微博時所說的那樣：“livehouse是每個城市最年輕最激動人心的角落，是獨立音樂人的家園，也是賺不到大錢的情懷企業。”livehouse作爲獨立音樂線下的載體，承載着一代又一代樂迷年輕的荷爾蒙，也記錄下了獨立音樂多年來的血淚與蓬勃不息的生命力。