已经宣告破产两年的金立手机又有了新动向。

阿里拍卖网显示，2020年11月17日，金立名下的3000多件专利被打包拍卖，而拍卖金额仅为172万元。且此次拍卖只有一人参与，围观人数还不足2400人。

这不是金立第一次在阿里进行资产拍卖，2019年9月，金立拍卖过一辆奔驰车，最终的成交价为210万元。相比之下，3000多件专利还不及一辆奔驰车值钱。

公开资料显示，金立手机成立于2002年9月。曾经“金品质，立天下”的广告语让金立手机家喻户晓，刘德华代言的广告更是成为让很多人记忆犹新。

与如今的穷途末路相比，金立手机也曾有过高光时刻。2005年，金立手机创始人刘立荣做出一个日后让金立快速崛起的决定，这便是邀请巨星刘德华代言。

之后，在著名导演冯小刚的操刀下，刘德华代言的广告开始在央视刷屏。同时火起来的还有金立手机的广告词“金品质，立天下”。

这一波强势的营销操作为金立带来了足够的关注度。金立手机的月销量瞬间突破25万部，甚至在2005年出现了月销量最高破40万部的记录。

尝到明星代言和营销甜头的金立，继续在2006年开展了新一轮广告投放。除了央视，湖南卫视等热门地方台均能看到金立手机的身影。而金立也不再满足于简单的广告投放，开始走向电视剧和综艺冠名。

2008年，金立手机的年度总销售量突破1000万台，成为当时国产手机中销量最高的品牌。到2011年，金立手机的全球出货量已超过2100万台。彼时的金立已经成为国产手机的领头羊。

然而金立的高光时刻也止步于此。随着智能机时代的到来，金立的智能机因起步太晚而逐渐掉队。

在国内市场，华为在2009年便发布首款智能机，中兴、联想、酷派等紧跟其后。而金立旗下的首款智能机却在2011年底才姗姗来迟。

除了起步晚，金立智能机更是因为定位不清晰而无法形成独家竞争力。

反观友商，无论是主打拍照功能的OPPO，还是主打性价比的小米，亦或是定位年轻市场的荣耀，各大友商均具备自家的独特优势。而提起金立手机，用户却很难第一时间想到其主打功能和定位。

从2018年开始，金立集团被爆出资金链断裂。而创始人刘立荣“赌博输了100亿”的丑闻更是加快了金立破产的速度。

从曾经的手机巨头，到如今靠贱卖专利度日，金立的翻身之日已然遥不可及。

文/禹汐