已經宣告破產兩年的金立手機又有了新動向。

阿里拍賣網顯示，2020年11月17日，金立名下的3000多件專利被打包拍賣，而拍賣金額僅爲172萬元。且此次拍賣只有一人蔘與，圍觀人數還不足2400人。

這不是金立第一次在阿里進行資產拍賣，2019年9月，金立拍賣過一輛奔馳車，最終的成交價爲210萬元。相比之下，3000多件專利還不及一輛奔馳車值錢。

公開資料顯示，金立手機成立於2002年9月。曾經“金品質，立天下”的廣告語讓金立手機家喻戶曉，劉德華代言的廣告更是成爲讓很多人記憶猶新。

與如今的窮途末路相比，金立手機也曾有過高光時刻。2005年，金立手機創始人劉立榮做出一個日後讓金立快速崛起的決定，這便是邀請巨星劉德華代言。

之後，在著名導演馮小剛的操刀下，劉德華代言的廣告開始在央視刷屏。同時火起來的還有金立手機的廣告詞“金品質，立天下”。

這一波強勢的營銷操作爲金立帶來了足夠的關注度。金立手機的月銷量瞬間突破25萬部，甚至在2005年出現了月銷量最高破40萬部的記錄。

嚐到明星代言和營銷甜頭的金立，繼續在2006年開展了新一輪廣告投放。除了央視，湖南衛視等熱門地方臺均能看到金立手機的身影。而金立也不再滿足於簡單的廣告投放，開始走向電視劇和綜藝冠名。

2008年，金立手機的年度總銷售量突破1000萬臺，成爲當時國產手機中銷量最高的品牌。到2011年，金立手機的全球出貨量已超過2100萬臺。彼時的金立已經成爲國產手機的領頭羊。

然而金立的高光時刻也止步於此。隨着智能機時代的到來，金立的智能機因起步太晚而逐漸掉隊。

在國內市場，華爲在2009年便發佈首款智能機，中興、聯想、酷派等緊跟其後。而金立旗下的首款智能機卻在2011年底才姍姍來遲。

除了起步晚，金立智能機更是因爲定位不清晰而無法形成獨家競爭力。

反觀友商，無論是主打拍照功能的OPPO，還是主打性價比的小米，亦或是定位年輕市場的榮耀，各大友商均具備自家的獨特優勢。而提起金立手機，用戶卻很難第一時間想到其主打功能和定位。

從2018年開始，金立集團被爆出資金鍊斷裂。而創始人劉立榮“賭博輸了100億”的醜聞更是加快了金立破產的速度。

從曾經的手機巨頭，到如今靠賤賣專利度日，金立的翻身之日已然遙不可及。

文/禹汐