作者 / 乔苗儿

人类幼崽鹿呦呦上线，对这个留着圆圆西瓜头、圆圆脸、圆圆眼的小男孩没有一丝抵抗力的网友们，毫不意外地将「鹿呦呦好可爱」送上不同社交媒体平台的热搜榜。

非常神奇。上线27天，《从结婚开始恋爱》的热搜几乎就没断过。

截至发稿前，该剧官方抖音总获赞386.7w，粉丝量突破35w，站内播放超490.1亿，主话题播放达31.1亿，单支爆款视频播放1400w；B站产出作品300+条，其中最高播放达53w＋；微博主话题阅读量超33.6亿；猫眼、德塔文、云合数据、灯塔、骨朵等数据榜单持续在榜超过23天，热度居高不下。

数据未免有些晦涩难懂，换成体验派的描述更直观

远近闻名的红床吻

这个月以来，只要你是上述任一社交媒体平台的用户，那一定会在不同平台的首页推荐位看到这部「刷屏」的《从结婚开始恋爱》；即便你不是甜宠剧的受众，也会在身边小伙伴茶余饭后的闲聊中，对这部成年人的爱情故事有所耳闻。

事实上，时至今日，我们不得不用更加谨慎的态度审视经历过高温井喷后的甜宠市场，刚需站位没变，但对于身在其中的内容生产者而言，越是刚需，竞争越激烈，什么样的作品才能入局分羹，如何才能满足年轻观众水涨船高的审美偏好？

《从结婚开始恋爱》的播出数据背后，藏着规律。

摸准「干饭人」心理：撒糖可以，工业糖精不行

站在用户心理的角度，看甜宠剧，首要关心的问题是「甜不甜」。

来看《从结婚开始恋爱》频繁上热搜的关键词。抖音上#鹿方宁表白凌睿，#鹿方宁凌睿吃醋，#凌睿告白鹿方宁，#鹿方囊凌睿红床吻；微博上#鹿方宁凌睿玫瑰吻# #从结婚开始恋爱好快#；这些话题都和「甜」有关，撒糖起了效果。

网友造词

然而，甜宠赛道竞争激烈也是不争事实，播出量不小，真正达到《从结婚开始恋爱》声量的作品却并不多。

既然都是甜宠，差别又在哪？

在出品方的列表中发现天娱传媒时，很多疑问就有了答案。作为最早征战甜宠赛道的元老级生产者，在甜宠还未与青春偶像剧有明显的区分时，天娱传媒已经通过《一起来看流星雨》《落跑甜心》等初具甜宠雏形的古早剧目在观众心目中形成了青春偶像剧领域「扛把子」的形象，贴近并引领年轻用户的审美，令其作品始终在市场上能够获得较好的反响。

霸气鹿总搞事业

经验的延续对《从结婚开始恋爱》的创作来说尤其重要。今年的观众明显对「工业糖精」心生抵触，缺乏生活逻辑的无脑甜或者虐都会很快被观众识破。观众想看到的不是两个机械地服务于糖点的「工具人」，而是需要以带入的视角沉浸式地感受人物在爱情中的喜怒哀乐。

作为创作者，天娱传媒这次巧妙地避开了工业糖精的甜腻，在撒糖时对「甜度」和「味道」把握得恰到好处。尤其赞同该剧导演徐驰在接受采访时的表态「《从结婚开始恋爱》定位是略带浮夸的偶像剧，悬浮的是剧情设置，真实的是人物情感状态。」

新婚之夜以鹿方宁被捆成粽子告终

女主人公鹿方宁带着明显的目的性为自己解决婚姻大事：不结婚生子，自己的事业便无法得到父亲的支持。因此婚姻对她来说就是搞事业的「副本」。新婚之夜，鹿方宁得到《婚后幸福指南》，照猫画虎按照其中的策略，准备用酒灌醉凌睿，达到造娃目的。

新婚之夜、睡衣、美酒与唯美浪漫的灯光无疑令甜度爆表，转而发生的事则恰到好处地避免了油腻，甚至令观众对这对欢喜冤家更多一分期待——凌睿不胜酒力，醉酒状态下的亲密肢体接触变成了医学讲座；想象中的春宵一刻值千金并未出现，取而代之的是「全武行」，并最终以鹿方宁被捆成粽子而告终。

沙雕喜感段落起到了四两拨千斤的「笑果」，撒糖不代表只能腻歪，恰到好处的喜剧化处理，也许更能直击观众的内心。

凌睿妈请鹿方宁劝凌睿去德国

通常来说，甜宠剧要求的氛围节奏是「只甜不虐」，撒糖多多益善，扔刀片可能招致观众的不满——甜宠剧营造了不同于现实生活的美好梦境，寄寓着观众对另一半的期许、对完美爱情的理想投射。《从结婚开始恋爱》为去掉工业糖精的感觉，还是依照生活的事理逻辑增添了现实的困境。

在商场所向披靡的女魔头鹿方宁遭遇滑铁卢，倾注全部心血的项目面临失败，曾经的下属也说出「您现在不是管理者，能不能不要为难我们」这样足以诛心的话；另外一面，凌睿母亲找上门，恳求鹿方宁劝说凌睿到德国去进修，不要为了爱情荒废自己的事业。

这种处理是恰到好处的。既然是成人世界的爱情，就不可能处于真空的状态下。这也是《从结婚开始恋爱》区别于校园甜宠或者其他都市甜宠的关键，主人公们的身份、经历以及所处的生活环境都会在他们的情感中插一脚，成为影响情感发展的变量。

经历过考验的爱情才更有滋味，随着爱情结晶鹿呦呦的出现，我们倒是不妨期待，接下来的「破镜重圆」还有哪些不一样的糖点可磕。

摆正「创作者」心态：套路可以用，没有创新不行

《从结婚开始恋爱》自播出伊始，「拿反剧本」「霸道女总裁」等话题热度持久不散，也在观感上带来了新意。

事实证明，当创新成为创作者基因中的一部分时，领先几乎可以说是必然的。相比于最早在选秀类综艺节目领域扮演领头羊角色，天娱传媒在影视内容制作领域起步相对晚，但在创新意识的加持下，发展非常迅速，从青春偶像到现实青春再至青春甜宠，其已经探索出青春+类型的多种可能。

青梅竹马梗

不得不承认，《从结婚开始恋爱》的创作者们有意识地采取「旧瓶装新酒」的创作策略。不论是先婚后爱还是青梅竹马、破镜重圆，实际上都是爱情叙事中惯用的叙事模式。此时将男女主人公的身份特质对调，职场女强人和温柔男医生的组合，一个性格火爆雷厉风行，一个腼腆温柔不疾不徐，性别与性格、职业的反差形成一种「不协调」，这种不协调也进而碰撞出喜感，形成不少笑点。

另外，《从结婚开始恋爱》也在通过人设的对调，试图打破一种思维定式：女性应该温柔顾家，男性必定霹雳手段叱咤职场。当然，作为剧来说，《从结婚开始恋爱》自然没有流于说教，而是用潜移默化的方式满足了观众的带入。

《从结婚开始恋爱》的创新，不仅是内容层面的，还有传播层面的。

鹿方宁最初被凌睿工作时的专注吸引

早年间天娱传媒在选秀类综艺节目领域积累下的与受众互动的经验如今也在反哺剧集传播过程中内容和用户之间的沟通，以大量不同内容的短视频吸引不同圈层的用户，利用不同媒体渠道为剧导流，也是《从结婚开始恋爱》媒介策略的创新之处。

能够同时在包括微博、抖音、快手、B站在内的年轻人聚集的社交媒体刷足存在感，不仅说明《从结婚开始恋爱》内容足够过硬，踩准了年轻人的兴趣点，也证明，利用好新媒体平台，有的放矢地吸引用户，对于剧集口碑的发酵是多么地重要。

以笔者为例，「入坑」追剧也是源于一段小视频，但并非是其中的甜宠桥段，而是鹿方宁结婚当天化妆间隙仍在气势如虹地对稿子、下指令，「工作间隙结了个婚」的场景着实令人大呼感同身受。后来与身边的媒体人聊到这一情节，大家都对此桥段格外印象深刻，不同行业的「打工人」境遇，竟然有如此多的共通之处。

《从结婚开始恋爱》播出后发酵的现象级热度代表着观众对作品的认可，作为幕后的内容生产者，天娱传媒在内容创作和传播策略领域的创新力和前瞻性则再次得到印证。

打通生产、传播上下游环节的天娱传媒也为青年演员的成长提供了沃土，同时承担起为行业「造血」的责任。《从结婚开始恋爱》中任性乖张的唐苹扮演者李思奇、已经收官的《瞄准》中神枪手陈连胜的扮演者于湉、小镜子的扮演者赵子麟，即将播出的扶贫剧《江山如此多娇》中的青年演员张阳阳、王思懿，他们均由天娱传媒培养并向行业输出，在成为演员的路上不断前进。

成年人的爱情甜宠是否即将接棒青春校园、古装偶像成为下一个风口，融媒时代还能有哪些新花样助力剧集触达更广泛的用户群体？我们不妨共同期待。

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