作者 / 喬苗兒

人類幼崽鹿呦呦上線，對這個留着圓圓西瓜頭、圓圓臉、圓圓眼的小男孩沒有一絲抵抗力的網友們，毫不意外地將「鹿呦呦好可愛」送上不同社交媒體平臺的熱搜榜。

非常神奇。上線27天，《從結婚開始戀愛》的熱搜幾乎就沒斷過。

截至發稿前，該劇官方抖音總獲贊386.7w，粉絲量突破35w，站內播放超490.1億，主話題播放達31.1億，單支爆款視頻播放1400w；B站產出作品300+條，其中最高播放達53w＋；微博主話題閱讀量超33.6億；貓眼、德塔文、雲合數據、燈塔、骨朵等數據榜單持續在榜超過23天，熱度居高不下。

數據未免有些晦澀難懂，換成體驗派的描述更直觀

遠近聞名的紅牀吻

這個月以來，只要你是上述任一社交媒體平臺的用戶，那一定會在不同平臺的首頁推薦位看到這部「刷屏」的《從結婚開始戀愛》；即便你不是甜寵劇的受衆，也會在身邊小夥伴茶餘飯後的閒聊中，對這部成年人的愛情故事有所耳聞。

事實上，時至今日，我們不得不用更加謹慎的態度審視經歷過高溫井噴後的甜寵市場，剛需站位沒變，但對於身在其中的內容生產者而言，越是剛需，競爭越激烈，什麼樣的作品才能入局分羹，如何才能滿足年輕觀衆水漲船高的審美偏好？

《從結婚開始戀愛》的播出數據背後，藏着規律。

摸準「乾飯人」心理：撒糖可以，工業糖精不行

站在用戶心理的角度，看甜寵劇，首要關心的問題是「甜不甜」。

來看《從結婚開始戀愛》頻繁上熱搜的關鍵詞。抖音上#鹿方寧表白凌睿，#鹿方寧凌睿喫醋，#凌睿告白鹿方寧，#鹿方囊凌睿紅牀吻；微博上#鹿方寧凌睿玫瑰吻# #從結婚開始戀愛好快#；這些話題都和「甜」有關，撒糖起了效果。

網友造詞

然而，甜寵賽道競爭激烈也是不爭事實，播出量不小，真正達到《從結婚開始戀愛》聲量的作品卻並不多。

既然都是甜寵，差別又在哪？

在出品方的列表中發現天娛傳媒時，很多疑問就有了答案。作爲最早征戰甜寵賽道的元老級生產者，在甜寵還未與青春偶像劇有明顯的區分時，天娛傳媒已經通過《一起來看流星雨》《落跑甜心》等初具甜寵雛形的古早劇目在觀衆心目中形成了青春偶像劇領域「扛把子」的形象，貼近並引領年輕用戶的審美，令其作品始終在市場上能夠獲得較好的反響。

霸氣鹿總搞事業

經驗的延續對《從結婚開始戀愛》的創作來說尤其重要。今年的觀衆明顯對「工業糖精」心生牴觸，缺乏生活邏輯的無腦甜或者虐都會很快被觀衆識破。觀衆想看到的不是兩個機械地服務於糖點的「工具人」，而是需要以帶入的視角沉浸式地感受人物在愛情中的喜怒哀樂。

作爲創作者，天娛傳媒這次巧妙地避開了工業糖精的甜膩，在撒糖時對「甜度」和「味道」把握得恰到好處。尤其贊同該劇導演徐馳在接受採訪時的表態「《從結婚開始戀愛》定位是略帶浮誇的偶像劇，懸浮的是劇情設置，真實的是人物情感狀態。」

新婚之夜以鹿方寧被捆成糉子告終

女主人公鹿方寧帶着明顯的目的性爲自己解決婚姻大事：不結婚生子，自己的事業便無法得到父親的支持。因此婚姻對她來說就是搞事業的「副本」。新婚之夜，鹿方寧得到《婚後幸福指南》，照貓畫虎按照其中的策略，準備用酒灌醉凌睿，達到造娃目的。

新婚之夜、睡衣、美酒與唯美浪漫的燈光無疑令甜度爆表，轉而發生的事則恰到好處地避免了油膩，甚至令觀衆對這對歡喜冤家更多一分期待——凌睿不勝酒力，醉酒狀態下的親密肢體接觸變成了醫學講座；想象中的春宵一刻值千金並未出現，取而代之的是「全武行」，並最終以鹿方寧被捆成糉子而告終。

沙雕喜感段落起到了四兩撥千斤的「笑果」，撒糖不代表只能膩歪，恰到好處的喜劇化處理，也許更能直擊觀衆的內心。

凌睿媽請鹿方寧勸凌睿去德國

通常來說，甜寵劇要求的氛圍節奏是「只甜不虐」，撒糖多多益善，扔刀片可能招致觀衆的不滿——甜寵劇營造了不同於現實生活的美好夢境，寄寓着觀衆對另一半的期許、對完美愛情的理想投射。《從結婚開始戀愛》爲去掉工業糖精的感覺，還是依照生活的事理邏輯增添了現實的困境。

在商場所向披靡的女魔頭鹿方寧遭遇滑鐵盧，傾注全部心血的項目面臨失敗，曾經的下屬也說出「您現在不是管理者，能不能不要爲難我們」這樣足以誅心的話；另外一面，凌睿母親找上門，懇求鹿方寧勸說凌睿到德國去進修，不要爲了愛情荒廢自己的事業。

這種處理是恰到好處的。既然是成人世界的愛情，就不可能處於真空的狀態下。這也是《從結婚開始戀愛》區別於校園甜寵或者其他都市甜寵的關鍵，主人公們的身份、經歷以及所處的生活環境都會在他們的情感中插一腳，成爲影響情感發展的變量。

經歷過考驗的愛情才更有滋味，隨着愛情結晶鹿呦呦的出現，我們倒是不妨期待，接下來的「破鏡重圓」還有哪些不一樣的糖點可磕。

擺正「創作者」心態：套路可以用，沒有創新不行

《從結婚開始戀愛》自播出伊始，「拿反劇本」「霸道女總裁」等話題熱度持久不散，也在觀感上帶來了新意。

事實證明，當創新成爲創作者基因中的一部分時，領先幾乎可以說是必然的。相比於最早在選秀類綜藝節目領域扮演領頭羊角色，天娛傳媒在影視內容製作領域起步相對晚，但在創新意識的加持下，發展非常迅速，從青春偶像到現實青春再至青春甜寵，其已經探索出青春+類型的多種可能。

青梅竹馬梗

不得不承認，《從結婚開始戀愛》的創作者們有意識地採取「舊瓶裝新酒」的創作策略。不論是先婚後愛還是青梅竹馬、破鏡重圓，實際上都是愛情敘事中慣用的敘事模式。此時將男女主人公的身份特質對調，職場女強人和溫柔男醫生的組合，一個性格火爆雷厲風行，一個靦腆溫柔不疾不徐，性別與性格、職業的反差形成一種「不協調」，這種不協調也進而碰撞出喜感，形成不少笑點。

另外，《從結婚開始戀愛》也在通過人設的對調，試圖打破一種思維定式：女性應該溫柔顧家，男性必定霹靂手段叱吒職場。當然，作爲劇來說，《從結婚開始戀愛》自然沒有流於說教，而是用潛移默化的方式滿足了觀衆的帶入。

《從結婚開始戀愛》的創新，不僅是內容層面的，還有傳播層面的。

鹿方寧最初被凌睿工作時的專注吸引

早年間天娛傳媒在選秀類綜藝節目領域積累下的與受衆互動的經驗如今也在反哺劇集傳播過程中內容和用戶之間的溝通，以大量不同內容的短視頻吸引不同圈層的用戶，利用不同媒體渠道爲劇導流，也是《從結婚開始戀愛》媒介策略的創新之處。

能夠同時在包括微博、抖音、快手、B站在內的年輕人聚集的社交媒體刷足存在感，不僅說明《從結婚開始戀愛》內容足夠過硬，踩準了年輕人的興趣點，也證明，利用好新媒體平臺，有的放矢地吸引用戶，對於劇集口碑的發酵是多麼地重要。

以筆者爲例，「入坑」追劇也是源於一段小視頻，但並非是其中的甜寵橋段，而是鹿方寧結婚當天化妝間隙仍在氣勢如虹地對稿子、下指令，「工作間隙結了個婚」的場景着實令人大呼感同身受。後來與身邊的媒體人聊到這一情節，大家都對此橋段格外印象深刻，不同行業的「打工人」境遇，竟然有如此多的共通之處。

《從結婚開始戀愛》播出後發酵的現象級熱度代表着觀衆對作品的認可，作爲幕後的內容生產者，天娛傳媒在內容創作和傳播策略領域的創新力和前瞻性則再次得到印證。

打通生產、傳播上下游環節的天娛傳媒也爲青年演員的成長提供了沃土，同時承擔起爲行業「造血」的責任。《從結婚開始戀愛》中任性乖張的唐蘋扮演者李思奇、已經收官的《瞄準》中神槍手陳連勝的扮演者於湉、小鏡子的扮演者趙子麟，即將播出的扶貧劇《江山如此多嬌》中的青年演員張陽陽、王思懿，他們均由天娛傳媒培養並向行業輸出，在成爲演員的路上不斷前進。

成年人的愛情甜寵是否即將接棒青春校園、古裝偶像成爲下一個風口，融媒時代還能有哪些新花樣助力劇集觸達更廣泛的用戶羣體？我們不妨共同期待。

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