約20款新遊備戰Q4

11月19日，網易公佈2020年第三季度財報。

財報數據顯示，網易Q3總收入爲186.6億元，同比增長27.5%。歸屬於公司股東的持續經營淨利潤爲人民幣30.0億元；非公認會計准則下，歸屬於公司股東的持續經營淨利潤爲人民幣36.7億元。

網易CEO丁磊表示：“得益於日益豐富和多元化的遊戲產品矩陣及其持久的生命力，網易遊戲展現出了強勁的勢頭。”

遊戲業務方面，本季度網易遊戲收入總額同比增長20.2%至139億元，至此網易在線遊戲業務已連續10個季度營收破百億。

截至11月19日港股收盤，網易股價報收134.1港元。

16款新遊，哪一款纔是增長點？

具體到營收佔比較大的手遊業務，Q3期間網易手遊同比增長23%至101.1億元，環比增長1.1%。

從上圖可以看出，Q3期間網易手遊業務營收雖穩定增長，但增長幅度明顯下滑。而這或多或少與網易遊戲缺乏新的增長動能有關。

據競核不完全統計，截至目前，網易2020年共計上線16款新遊，其中包括12款手遊（含：11月20日上線的《黑潮之上》）、4款端遊。

具體到2020年Q3，共有《實況球會經理》《光·遇》《獵手之王》《陰陽師：妖怪屋》《全面戰爭：競技場》（端遊）5款網易新游上線。涵蓋了體育模擬、RPG、動作競技、休閒放置以及策略競技等多個品類。

其中《光·遇》是由知名遊戲製作人陳星漢及其團隊Thatgamecompany開發的社交冒險RPG遊戲，網易爲該作國服代理運營商。值得提出的是，《光·遇》曾於2017年登上蘋果秋季新品發佈會，且遊戲品質備受玩家好評。

Q3期間除了引進海外精品遊戲外，網易也再次推出基於陰陽師IP世界觀衍生的全新輕養成休閒手遊《陰陽師：妖怪屋》。

此外，從產品上線時間來看，於6月5日公測的《網易西遊網頁版》或也對網易Q3業績產生的一定影響。

值得提出的是，網易在本期財報中表示，在線遊戲服務的季度總利潤總體上保持穩定，同比增長主要是由於自主開發的遊戲（例如《夢幻西遊網頁版》《荒野行動》《明日之後》）以及某些授權遊戲的淨收入增加。

僅從字面上來看，這在一定程度上表明，Q3期間網易新遊對公司營收的貢獻較爲有限。

新遊待發力，搶佔日本喫雞一哥

競核整理七麥數據網易相關產品瞭解到，Q3期間中國大陸區App Store遊戲暢銷榜中，網易旗下產品表現較爲突出的仍以《夢幻西遊》《率土之濱》《陰陽師》《大話西遊》等老產品爲主。

如上圖所示，Q3期間《夢幻西遊》暢銷榜最高排名Top2，基本穩定在Top6左右；網易《率土之濱》暢銷榜最高排名Top5，穩定名次區間中線爲Top8；《大話西遊》暢銷榜最高排名Top5，基本穩定在Top15左右。

此外，《陰陽師》在期內更是登頂App Store遊戲暢銷榜，但因名次波動幅度相對加大，基本穩定在Top20左右。

新品方面，《夢幻西遊網頁版》《陰陽師：妖怪屋》在Q3期間表現尚可，基本穩定在Top20左右。其中《陰陽師：妖怪屋》在上線初期曾登頂IOS遊戲免費榜。

而同爲Q3期間上線的《光·遇》，初期也曾登上IOS遊戲免費榜、暢銷榜Top3，但該作持續表現差強人意。期內，該作暢銷榜排名最低Top144，穩定名次區間中線爲Top80。

整體而言，2020年Q3期間，網易國內手遊表現上，老產品處在“主力輸出”位置，而新產品方面，有出彩表現的並不多。

值得提出的是，相比在國內，網易遊戲在海外市場的表現雖然也較爲“穩定”，但深耕能力和持續性明顯更強。

作爲在日本市場本地化運營做得最出色的中國遊戲廠商，網易憑藉旗下多款出海產品，在日本市場持續穩定地撈金。

當然，表現較爲出色的仍是《荒野行動》《第五人格》《明日之後》三款老產品。其中，《第五人格》期內暢銷榜最高排名Top3、《明日之後》暢銷榜最高排名Top12。

值得提出的是，《荒野行動》在Q3期間登頂日本App Store遊戲暢銷榜天數高達15天，穩定名次區間中線爲Top5。

在SensorTower發佈的2020年Q3日本市場手遊收入Top20榜單中，網易《荒野行動》僅排在日本本土手遊《怪物彈珠》《FGO》之後，位居第三名。

可以說該作穩居日本“喫雞”手遊市場第一梯隊。

在本期網易財報分析師電話會議上，談及海外市場以及整個遊戲市場的發展時，丁磊表示，前不久PS5、Xbox搶購一空，此外疫情讓大衆的遊戲時長增加，這讓網易對未來遊戲市場發展充滿信心。

另外，丁磊補充到，中國是全世界遊戲發行成本最貴的市場，我很贊成米哈遊《原神》的發行方式，而且蘋果App Store也將對小開發者的抽成比例降低到15%，我認爲國內也將朝這一趨勢發展。

總的來說，結合Q3期間網易旗下游戲國內外的表現，不難看出網易老遊戲有着強勁而穩定的吸金能力，但新品表現着實不夠出彩。

換言之，網易亟需尋找遊戲營收的下一個增長新飛輪。

儲備與爆款，能否成正比？

盤點網易國內外遊戲業務，我們不難發現，網易遊戲營收主要來源基本沒有太大變化。

國內以《夢幻西遊》首，海外則依託於日本市場的《荒野行動》。

但需要了解的大背景是，隨着疫情席捲全球，居家辦公、學習的人數直線上升，移動遊戲全球市場正在快速擴張，預計將在2020年突破800億美元。

此外，就國內市場而言，移動遊戲盤子基本被騰訊網易兩家瓜分去絕大部分。可從Q3的表現來看，網易着實面臨着長期缺乏新爆款的窘境。

對比了來看，騰訊《PUBG MOBILE》《使命召喚手遊》在海外混的風生水起，網易《荒野行動》則佔據了日本“喫雞”手遊市場頭部位置。

但在新品方面，騰訊Q3上線的新作《天涯明月刀手遊》席捲MMORPG手遊市場。此外，《鴻圖之下》表現雖不及預期，但也在SLG品類手遊市場奪得一席之地，這在一定程度上壓縮了網易《率土之濱》的市場空間。

需要指出的一點是，在MMORPG品類中，網易也擁有《天諭》《逆水寒》等知名IP大作，雖然兩款產品暫未上線，但這也是網易爭奪MMORPG手遊品類市場的底牌。

從產品儲備上來看，2020年網易獲發新遊版號共計17款（包括原《楚留香》，現爲《一夢江湖》），其中已上線的手遊共計8款（含將於11月20日上線的《黑潮之上》）。

此外待上線的產品包括《天諭》《哈利波特：魔法覺醒》《機動都市阿爾法》等7款手遊，以及《超激鬥夢境》《永劫無間》兩款端遊產品。

值得提出的是，網易官方表示，接下來幾個季度，網易即將新品包括：《黑潮之上》、《幻書啓世錄》、《天諭》手遊、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激鬥夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》和《寶可夢大探險》等。

其中，《天諭》手遊等多款遊戲將在春節前發佈。

可以看出，下一階段網易遊戲或將進入產品輸出期。期待，網易遊戲能找到下一款“夢幻”。