北方青木

01

作爲一家老超市品牌，大潤發最近攤上事了。

網友曝光了一張大潤發的宣傳海報， 上面顯示的是女裝的尺碼錶：

S對應瘦，M對應美，而L對應“爛”，XL對應“稀爛”，XXL對應“稀巴爛”？

此圖一出，引起了不少網友的爭議，很多女人質疑這種宣傳有歧視女性的嫌疑。

女人長的胖或者瘦，只要自己愛的人不嫌棄，都不是什麼大問題。

可大潤發這波操作，真的讓人有點看不懂了。

本身你就在賣女裝，營銷宣傳應該從褒揚女性的角度出發纔對，這樣才能刺激女性消費。

可他們呢？反其道而爲之，居然把女人的身材用“爛”、“稀爛”、“稀巴爛”這種字眼描述。

看到這裏，我都有點懷疑大潤發的營銷，是不是隨便拉來的一個路人？

後來，大潤發針對這件事公開道歉，也撤掉了所有專櫃的尺碼錶海報。

可是，這件事的影響，已經不是道歉能緩解的營銷危機了。

今後，人們對於大潤發的印象，恐怕很長一段時間，都要停留在“這張爛透的海報”上。

現在的生意不好做，是真事兒。

現在的消費者不好伺候，也是真事兒。

很多商家爲了博人眼球，想出了很多譁衆取寵的營銷方式。

創新沒有錯，奇思妙想也沒錯，但是任何營銷都要有個底線，有個尺度，太過，就未必是好事。

02

說到這裏，我又想起了另一個和營銷有關的新聞。

11月11日，湖南長沙，某網紅在網上發佈了一段猛砸玻璃的視頻。

視頻的拍攝地，在中建江山壹號41樓，整面玻璃長約5米，重達兩千斤。

這麼高的位置，隨便一個蘋果，或者小石子掉下去，都能對樓下的路人造成致命的傷害。

可這名網紅，卻拿着一根粗木棍，全程在使勁猛砸這扇玻璃窗，測試玻璃的質量。

很多觀看視頻的網友，紛紛指責說，這樣太危險了，你考慮過樓下人的安全嗎？

網紅卻這樣回答：“你到了現場之後，就不會害怕了。我們這個玻璃都是防彈玻璃的質量。而且內外兩層，就算裏面一層碎了，外面的玻璃也不會有事。只要你不敲打玻璃邊緣，肯定不會碎的。”

玻璃的質量，也許真的好，可下手無輕重，意外很突然，誰能保證在猛砸玻璃的過程中，這面玻璃不會發生突發情況呢？

如果發生，造成的傷害誰來負責？如果意外導致路人死亡，這條人命誰能挽回？

營銷的目的，不是採取一些博人眼球的舉動，就算成功。

合格的營銷，除了能證明產品好，還要對營銷過程的安全性負責。

03

東西好不好，會打廣告肯定能帶來各種優勢。

但是，一再挑戰消費者的極限，就可能適得其反。

幾句挑逗的話，幾條侮辱人格的標語，或者不管不顧地瘋狂舉動，看似一時間抓住了大衆的眼球，讓商家成爲公衆的焦點。

可這種聚焦，帶來的弊更大於利，而且，很容易引發消費者的反感。

要想讓顧客記住你，成功的祕訣除了優秀的營銷，還在於產品的質量。

就像國民品牌“老乾媽”一樣，人家沒做過什麼廣告，也不花錢搞什麼虛頭巴腦的營銷，可老百姓就是忘不了這個味兒。

所以，咱好好做產品，好好做宣傳，不行嗎？

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