在建設質量強國的大背景下，品牌建設對於促進經濟社會高質量發展具有積極的推動作用，對加快新舊動能轉換進程具有重要意義。

據山東省品牌建設促進會、山東省計算中心（國家超級計算濟南中心）、山東省經濟和信息化發展研究院等聯合發佈的“山東省區域品牌發展指數”顯示，全省16地市在生態、創新、質量、價值、服務五個方面得到相應的評估打分，區域品牌發展整體呈現“品牌高端化”的趨勢。

其中，青島市、濟南市分列第1位、第2位，兩市連續兩年排名前列。且2019年指數平均值爲70.52，有8市超過該指數，品牌發展水平逐步實現提升，品牌高端化也已成爲經濟社會發展有力助推器。

山東區域品牌發展指數：五大方面爲城市打分

國家強，則質量必須強。經濟社會又好又快發展，必須好字當頭，質量第一。

如今，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，必須堅持質量第一、效益優先，這也是從“大國”到“強國”崛起的基本路徑。

而品牌建設對於促進經濟社會高質量發展具有積極的推動作用，對加快新舊動能轉換進程、建設質量強國、質量強市也具有重要意義。且山東省也高度重視質量品牌工作，深入實施質量強省戰略，先後在文件中提出實現品牌高端化、推進“山東品牌”建設，深入實施品牌戰略。

因此，爲充分反映全省各區域的品牌總體發展程度和競爭力水平，山東省品牌建設促進會、山東省計算中心（國家超級計算濟南中心）、山東省經濟和信息化發展研究院、山東山科數字經濟研究院有限公司、齊魯晚報·壹點智庫、山東省標準化研究院共同開展了“山東省區域品牌發展指數”研究評估工作。

立足山東實際，工作組建立了由“生態、創新、質量、價值、服務”五個一級指標組成的評價指標體系，通過深入貫徹“融合”與“變革”兩條主線，全面統籌“存量”與“增量”兩個方面，所得出的結果也爲山東省品牌高端化發展提供有力參考。

從榜單中，我們不但可以瞭解山東省品牌發展現狀，更能以此找準區域在發展品牌中的痛點、難點，從而提升品牌總體發展程度和競爭力水平，意義非凡。

青島、濟南第一梯隊，山東8市超平均值

本次榜單評估結果顯示，青島市、濟南市分列第1位、第2位，兩市連續兩年排名前列，各區域發展指數平均值爲70.52。回溯上一年的榜單，2018年指數平均值爲69.8，有6市超過該指數；2019年指數平均值爲70.52，有8市超過該指數，展現出山東品牌發展水平逐步實現提升。

從綜合連續兩年品牌發展指數來看，青島、濟南先發優勢明顯，處於明顯領先位置。的確，在青島城市發展的百年曆史上，城市和品牌共生共榮，相輔相成，相映生輝；隨着青島城市品牌形象不斷提升，良好的城市品牌形象使得青島企業品牌獲得了巨大溢價和增值，而企業品牌的發展又爲青島城市品牌增加了豐富內涵。

而濟南近年來也堅定實施質量強市、品牌興市戰略，精心培育濟南品牌，日前還發布了《濟南市深入實施品牌戰略三年行動計劃（2020—2022年）》。

此外，煙臺、濰坊、威海、東營、淄博、臨沂處於第二梯隊，2019年指數得分均超過70分。值得注意的是，煙臺發展指數爲81.01分，已經逐漸接近第一梯隊，顯示出不俗的內生動力。

從經濟圈範圍看，膠東經濟圈平均得分爲77.68分，省會經濟圈平均得分爲69.85分，魯南經濟圈平均得分爲62.76分。隨着山東省積極推進三大經濟圈一體化發展，膠東和省會經濟圈逐步將品牌作爲推動供給側結構性改革、加快轉變經濟發展方式的重要舉措，整體水平領跑於魯南經濟圈，品牌高端化已成爲經濟社會發展有力助推器。

但根本而言，無論是一級指標還是總指數，超過80分以上的數量較少，大部分得分在70分以下，全省品牌發展仍處於起步階段，仍要破解品牌建設發展瓶頸問題，進一步帶動山東經濟的強勢突破。

山東品牌發展內生動力點燃、價值效益釋放

在本次榜單中，我們可以看出山東品牌發展的內生動力已經被點燃，如2019年，全省專利申請26.3萬件，比上年增長10.3%，授權專利14.7萬件，比上年增長10.7%，全省各市有效發明專利來看，濟南、青島研發活動度高，專利數量明顯高於其他區域；從同比增長來看，東營、濰坊、日照發力迅速，正加快補足短板，爲區域發展注入創新“源動力”。

全省各市有效發明專利數量

此外評估結果顯示，因爲企業是品牌建設工作的落腳點，企業數量與品牌發展指數相關度較高，每萬人擁有的企業數量越高，創新產出也往往越高。

年度每萬人擁有的企業數量

從品牌質量建設來看，統計2018年按不同監督抽查領域出現不合格產品的頻次和2019年各區域出現不合格產品的頻次，發現綜合兩年結果後，日用消費品出現不合格產品情況相對較高，質量工作仍任重道遠。

2019年各區域出現不合格產品的頻次

在品牌質量建設中，標準也是質量建設的重要環節。在國際標準方面，青島市已主導制定132項國際標準，數量領先全省，國際話語權不斷提升。國家標準方面，濟南、青島、淄博、煙臺、濰坊均超過了500件，但部分區域未能超過100件，數量相對較低，有待進一步加強標準研製工作。

各市制定的市國家標準數量

從商標註冊價值來看，山東全省國內註冊商標實現大幅度提高，2019年全省註冊商標申請量46.5萬件，比上年增長16.6%；每百戶市場主體、企業擁有註冊商標分別爲12.5件和42.4件。且省內各市商標數量相較於2018年均有明顯增長，平均增長率高達33%，菏澤、棗莊、臨沂、日照等市增長率達到38%以上，積極努力實現“彎道超車”的目標。在地理標誌商標方面，青島、東營、濟南高度集中，其他市相對較少。

各市擁有商標數量

整體而言，品牌形象也能在一定程度體現城市形象，品牌發展羣衆要說好“纔是真的好”。對此，2019年榜單中，研究組通過網絡大數據開展評估，指標覆蓋了品牌信息全網傳播量、企業官網傳播影響力、信息轉發熱度、網友對品牌搜索關注度等方面。青島市各項指標得分均列第1，公衆對區域內品牌的搜索關注度、信息轉發度相對較高。

另外，在本次榜單的調研中，工作組發現，目前山東16市均成立了推進質量品牌發展的政府領導小組或專門機構，建立協調推進機制，精心安排、周密組織，形成協同推動的工作格局，並制定了品牌發展相關政策，做好頂層設計。

但評估中也發現，部分區域在政府網站內未能找到有關品牌資金管理辦法、資金申請條件及渠道等內容，政策實施企業“不知情”、信息“不對稱”、渠道“不暢通”等——這些，都制約着山東品牌生態持續優化，是亟需改變的命題。

全面提升品牌品質 激發山東經濟發展新活力

全國上下，對品牌的重視度史無前例，將品牌建設擺在了更加突出的位置。

品牌的高質量發展，既關係到一個地區的形象軟實力，更關乎於該地區的企業創新力與發展力，是決定企業和區域經濟未來高度的重要指標。將品牌建設放到山東整個發展的大環境，意義更是非同尋常。

面對讓品牌發展“更上一層樓”的命題，研究組認爲，山東第一要堅持政府推動與市場主導相結合，做好頂層設計，加強規劃引導，推動常態長效、久久爲功。完善品牌協同推進機制，加快橫向部門合作、縱向屬地聯動，凝聚共識，形成建設品牌強省的強大合力，打造市場有效、政府有爲、企業有利良好生態，把政策真正落到實處，讓企業政策“看得見”、申報“行得通”、獎勵“拿得到”，真正實現惠企惠民。

第二，品牌建設仍要把質量放在第一位，把握讓品牌質量“贏得好口碑、捕獲羣衆心”的核心。政府要加強質量監管；企業要堅持“優質發展、以質取勝”，堅持創新驅動，強化創新研發，破除質量提升瓶頸，全過程全方位提高質量控制水平，以質量增強品牌競爭力。

第三，面對如今品牌發展百花齊放的現狀，山東應組織企業管理人才品牌素養提升工程，定期舉辦企業家培訓、品牌經理專業培訓，以及探索成立山東省品牌官學院等，讓人才成爲品牌發展的主攻手、主力軍、開拓者。還要在“互聯網+”的大背景下，加快品牌建設與大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術充分融合，探索推動湧現更多新模式、新方法、新業態。

此外，推進“山東標準”建設，實施標準提升工程，提高相關產品和服務領域標準水平，實現更高標準引領，是品牌建設的關鍵舉措。山東要鼓勵企業具有核心競爭力的技術專利化，強化知識產權保護意識，並加快推動專利標準化進程，制定發展規則，從而塑造行業品牌。

根本而言，品牌建設的根本是促進產業調整、經濟發展，山東要把實施品牌戰略作爲推動轉型升級重要切入點以品牌建設提升傳統產業競爭力、促進新興產業發展，推動企業重組，整合產業鏈條等，從而全面打造“品牌強省”新典範。

品牌就是價值，品牌就是影響力。

堅持以統籌爲先、質量爲基、人才爲本、數據爲核、標準爲綱、產業爲重的品牌發展路徑，將以品牌升級撬動產業升級，以產業升級催生經濟發展新動能，促進山東經濟發展向下一個高峯邁進。

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