原標題：觀察丨體育+旅遊，探索旅遊產業新模式

現如今，旅遊已經成爲必不可少的生活形態，近年來形形色色的旅遊項目深受大衆喜愛，其中體育+旅遊已經成爲新時代的旅遊熱潮。 體育旅遊，作爲體育和旅遊的結合，在推進體育運動休閒化和旅遊產品多元化等多方面發揮着重要作用。

從“喫住行”到“遊購娛”，再到“運健學”，越來越多的人開始在旅遊中加入體育元素，在體育運動時深入領略各地特色風情，使得體育旅遊這種休閒方式深受歡迎。

圖/盧芽山景區

什麼是體育旅遊？

體育旅遊是旅遊產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動爲核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽爲主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閒爲目的，向大衆提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閒、競賽表演、裝備製造、設施建設等業態。

爲什麼“體育＋旅遊”可以抓住遊客

在傳統旅遊的基礎上融入體育元素，爲旅遊注入了新內涵，以往旅遊是以景區或者風光爲主體，而體育旅遊讓遊客自己成爲活動主體，從而增強旅遊的體驗感。例如每年前往同一個地方進行旅行體驗，增加體育項目後，則會擁有不一樣的旅行感覺。 因而，體育旅遊是一種多次、重複、漸進的體驗，更大的增強了遊客粘性，對城市或者景區帶來更加可觀的經濟效益。

2020年7月11日上午，太原市“體育山西、健康山西、幸福山西”全民健身騎遊活動啓動。圖/山西日報

近年來，旅遊景區經常以體育賽事爲主，對本地區旅遊文化進行宣推，很多大型體育賽事也相繼落地山西與旅遊結合，例如 二青會、2019全國青少年U系列航空體育比賽、中國飛鏢公開賽等，我省各地也在持續推出體育旅遊項目，例如 太原半程馬拉松、龐泉溝自行車挑戰賽、忻州撓羊賽等，進而推進體育旅遊發展，爲遊客呈現更有意義，更加的獨特的旅行體驗。

怎樣更好的促進體育旅遊發展

一、完善景區管理的法律法規

確保景區體育旅遊在法制化的框架下遵循整體性與科學性的發展路徑，在相關法規條文的規範下， 有序開發體育資源、適當設置體育休閒娛樂活動、體現體育運動的教育功能、生態功能及娛樂功能，促進景區體育旅遊發展。

芮城聖天湖景區入選2019中國體育旅遊博覽會體育旅遊精品項目，景區充分發揮旅遊資源優勢，積極探索體育+旅遊融合發展新機制，着力搭建大型賽事等宣傳平臺，全方位宣傳推介聖天湖的旅遊特色和歷史文化，形成了以各類特色體育賽事爲載體、以體育健身活動爲依託的體育發展新模式，爲打造宜居、宜業、宜遊美麗新芮城奠定了堅實基礎。圖/聖天湖景區

二、加強基礎設施建設

地方發展體育旅遊可擴大基礎設施建設,建立相應的監督和管理機制,改善景區周邊的交通環境, 節約遊客的交通時間，這樣有利於提升體育旅遊產品的品牌效應,增強遊客的用戶體驗。 同時注重打造賽事和當地旅遊元素相融合的旅遊產品。

近年來，交城縣確定了圍繞“體育+文化+旅遊”深度融合的發展方向，探索確立了以休閒體育爲主導的旅遊產品，全力打造果老峯戶外休閒運動小鎮、龐泉溝亞高原訓練基地等體育旅遊綜合體，大力開發了徒步穿越、山地自行車、越野汽摩、峽谷漂流、馬術騎行、露營基地等體育旅遊項目。圖/山西省文化和旅遊廳微信

三、因地制宜，差異化發展，多元化設置旅遊項目

體育與旅遊的融合，應突出區域優勢、因地制宜差異化發展，如大同、忻州、朔州等地可結合長城、寺廟宗教，晉中等地可以發展大院、古城等趣味運動，晉南地區則應與自然山水、特色古建結合等。多元化設置旅遊項目可以在保持當地特色的同時，將體育文化與旅遊資源的開發有機結合，從而達到經濟上的最佳效益。

例如，山西忻州結合文化背景舉辦撓羊賽，撓羊賽是中國式摔跤的重要組成部分和忻州民俗體育文化的重要載體，“撓羊賽”傳承至今形成了獨具特色的撓羊文化，展示了忻州人民秉性剛烈、強悍尚武、永不服輸的性格。圖/忻州發佈

四、加強規劃和設計，軟硬件配套發展

重視體育旅遊的策劃、規劃、產品開發、投融資平臺建設、專業人才培養等方面，並需要多部門共同啓動體育旅遊的系統工程。 景區可與當地體育產業部門和旅遊管理部門聯合開辦培訓班，進行專業人才培養。

2020年6月23日，山西省冰雪運動管理中心與呂梁市體育局簽訂《戰略合作框架協議》，全省首家市級冰雪運動項目後備人才基地誕生，邁出省市冰雪項目深度融合、共建高水平運動隊，推動全省冰雪運動發展的實質性步伐。圖/山西汾陽賈家莊

五、擴大招商引資，加強媒體宣傳

景區應加大旅遊招商引資力度，堅持對內對外開放結合，引進內資外資並舉，從政府層面整合體育與旅遊兩大行業的資源，促進山西各地區全域旅遊迅速、全面、協調發展。

最後， 景區可充分發揮媒體宣傳作用，捕捉其體育旅遊的亮點與特色，以短視頻等觀衆喜愛的宣傳形式吸引人們的注意力，使他們產生到景區體驗休閒娛樂活動的興趣，爲景區引流。

2019年，第四屆中國陽城國際徒步大會舉辦，自2016年以來，陽城堅持把這一國際性的體育賽事同品位極高的生態景區結合，並利用****、***、中國旅遊新聞網、海外網等平臺進行全媒體宣傳，極大地提升了陽城的知名度和美譽度，叫響了悠然陽城的品牌。圖/悠然陽城

2019中國體育文化博覽會上，我省展區獲得2019年度最佳展位獎， 芮城縣聖天湖景區、山西石膏山風景區、大同萬龍白登山國際滑雪場獲評中國體育旅遊精品景區； 古縣北凌騎行線路獲評中國體育旅遊精品線路； 中國陽城國際徒步大會、中國晉中國際柔力球交流大會獲評中國體育旅遊精品賽事，且中國晉中國際柔力球交流大會第三次蟬聯此項榮譽。

山西曆史悠久、文化厚重，各色各樣活動亮點紛呈，現如今體育+旅遊正值熱度上升時期，適合開展各種類型的體育休閒娛樂活動。近年來山西體育旅遊也在穩步發展，並取得了各項不俗的成績，在此基礎上，各地各景區依然應該 揚長避短，創新形式、全力宣傳、擴大影響，結合自身品牌情況，參考各地精品體育旅遊經驗， 打造具有山西特色的、創新性的體育旅遊品牌。

來源： 視覺錘文化

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