不論是對於成人還是小孩來說，水都是每天的必需品，包括動植物都是如此，很難做到一天沒有水。然而隨着人們意識到水污染的危害有多大後，優良水質的水源也就成了廣大羣衆們最關注的問題。

有些人日常喜歡用桶裝水或是瓶裝水，桶裝水和瓶裝水雖然能解決一時的問題，但部分不良商家用衛生不達標的產品渾水摸魚，除非你在選購時謹慎小心，才能避開。不過日常飲水等使用桶裝水和瓶裝水的成本價的高昂，以及一旦用完就得添購的麻煩等，這纔是最容易勸退消費者的原因。

說到這裏，就要提到爲了安全飲水而出現的家用淨水器了，其實淨水器的發展由來已久，產品的迭代更新經歷了幾載。發展至今，淨水器的普及率逐年增長，早已不再是什麼新鮮物了，但它的滲透率卻依然比不上其他的某些國家。

特別是在經歷了這幾年的高速發展之後，大多活躍於一二線城市，雖然空白市場還有很多，但它的市場增速又進入了下滑趨勢。一方面是因爲在前期市場拓展當中，出現過很多不良商家爲了撈錢而濫竽充數，導致很多不瞭解的人對淨水器的效果產生質疑，覺得這就是一場騙局，所以相信淨水器的人已經購買達到飽和，而不相信的人依然不會購買，另外一方面是因爲目前的產品趨於同質化，無法從各個淨水產品中脫穎而出，已經購買過淨水器的人覺得沒必要再更換一個新的產品。

最近由奧維雲網發佈的2020年46周家電全品類，全渠道市場快報來看，淨水器的線下銷售額同比增長了18.74%，銷量同比增長7.33%，淨飲機的線下銷售均下降。淨水器的線上銷售額同比下降43.68%，銷量同比下降了32.86%，淨飲機的線上銷售反而上漲。

市場是最好的試金石，在進入優勝劣汰的局勢，淨水器行業將會淘汰掉有安全問題的企業，因爲產品質量的好壞是一件商品能否在市場上繼續存在的第一關，而能否迎合消費市場就是要闖過去的第二關。因爲就算是質量好的產品，一旦同質化，消費者沒必要花錢購買同樣的商品，想購買新的產品，必然是會被高效節能和有特色的賣點給吸引。

相信未來在市場之中能存活下去的企業，必然會成爲洞察行業風向的勝利者。