案例： 我身边很多人在早期买了腾讯阿里，我起步晚，也想抓住这样的机会。可是我看好的公司都是起起伏伏（比如好未来， 哔哩哔哩 ），涨少跌多，现在我都不敢选股了，不知道那些真的值得买，怎么办？

1. 首先我要恭喜你。在投资路上，大多数人是对自己盲目自信的，最后往往亏得一塌糊涂。而你现在已经认识到投资很难，选股很难，即使选对股票拿住也很难，其实已经比大部分人强很多了。

2. 哪怕再好的公司，股价都是起起伏伏的，而且上下幅度可能比你想象的要大得多。我们来看几个公认好公司的例子。2018年末，苹果股价从220多块跌到了140多块，结果呢，到了2019年末，苹果股价是创纪录的275美元。再比如星巴克，2006-2008年从16块跌到3块，2016—2018年三年时间在五六十块钱的价格持续横盘……学样的例子数不胜数，发生在各个国家、各个行业、各个规模的公司上。所以你说的那种好公司起起伏伏的状态，简直是正常得不能再正常了。

3. 而且越好的公司，越大的公司，越出名的公司，盯着的人也越多。换句话说，就是那些最大最好的公司，全世界研究它们的各种基金'机构、投资者、交易员也越多，每个人都在试图计算这个公司到底值多少钱，到底有没有赚钱的机会。

4. 我要再重复我在个人投资课里提到的—个思I路：买指数基金，不选股不择时，长期下来也赚钱。

5. 如果仍然想投资个股。第一步，你应该是这家目标公司核心产品的忠实用户，而且越忠实越好，甚至可以是狂热的粉丝。这保证了一点，就是你对这家公司最重要的业务有非常全面、深入、透彻地理解，也非常知道它吸引人之处所在，最核心的竞争力在哪里。

6. 以我自己举例，我虽然算不上一个狂热的游戏玩家，但绝对算是任天堂这家公司的粉丝。任天堂出的大部分游戏我从小就开始玩，它的游戏机我买过很多部，它的粉丝是什么样的群体，游戏具体的竞争力甚至弱点在哪儿我都非常了解。而最关键是，如果你有这种级别的热爰，那么这些信息即使你不打算买它家股票，没人给你钱，你都是愿意关注、愿意研究、愿意花时间的，而这样得来的知识往往反而最客观、最全面。

7. 第二步，你可以借着兴趣去了解一下这家公司的历史，理解它成长至今的来龙去脉。尤其是—家公司发展中最关键的一些节点：公司如何创立、产品怎样从小众走向大众、中间遇到了哪些困难，怎样克服的、有没有过艰难的转型、上下游分别是谁，和它的关系怎么样、产品利润到底怎么样。

8. 这里我不是让你变成一个专业的金融分析师，而更像一个历史甚至考古爱好者，像看一个故事—样去了解你喜欢的公司。在这个过程里，你会很自然地对这家公司、它所在的行业、竞争对手、周边产业链等等核心信息有一个清晰地认识，而这最大的好处就是——未来公司如果面临变化、遇到挑战的时候，你会更加清晰地感知它的走向，理解它做的选择。

9. 第三步，是我觉得很多人经常忽视，但我自己十分重视的_点。那就是在决定买入_家公司的股票之前，我一定会看大量这个公司创始人或者CE。的访谈、发言、录像，努力对它的人格进行认知。

10. 为什么人格认知如此重要呢？其实道理很简单。当我们买股票的时候，就成为了—家公/p>

11. 所以你想，当你把自己的钱托付给别人的时候，你一定希望帮你赚钱的人是正直、诚实、优秀、负责的。如果更好一点，如果TA能把自己的这份工作当成毕生的事业，未来不论遇到什么艰难险阻，在顺境还是逆境，都愿意把这件事坚持下去的话，你这笔钱是不是有更大的概率能赚回来呢？相反，如果你非把钱托付给那种投机、贪婪、不负责任，打算赚一笔就走的管理者，亏钱可能也是必然了。

12. 我这个方法真正想传达的—个事情是投资，尤其是买股票是_个非常需要理性，甚至反人性的行为，而很多时候我们能激发理性的，反而是身体里的感性；能化解人性里恐惧和暮婪的，恰恰是人性里的激情和热爰。这就是先前我们说的，怀抱着爱股你才更有可能穿越牛熊。

13. 当然，投资不能光靠用爱发电，哪怕这个公司你再喜欢，也尽量等一个好的价格再买。这是在给自己留出犯错的空间。因为哪怕我们对一个公司再热爱再有信心，它股价真跌个60-70%的时候你肯定心里也要含糊。所以当你买得足够便宜，而不是永远在追高的话，你能把自己昌欢的公司股票一直持有下去，并最终赚取的可能性也会打得多。所以股市上才有—句话叫做「买好的不如买得好」。

14. 什么时候会有好价格？场景一：公司有—些负面新闻出现，于是导致股价下降不少。但经过你的判断，这个负面新闻并不影响公司的长期价值。

15. 什么时候会有好价格？第二个场景是：不管是因为宏观经济、政治风向还是市场周期性下跌，你的爱股作为其中—员也不可避免地受到了影响，但公司实际业务没受到什么影响。

16. 什么时候会有好价格？第三个场景是：我会看看过去一段时间公司股价的最低点，有时候这个「一段时间」是12个月，有时候是2～3年，有时候更长一点，每个公司情况不同，如果股价因为非基本面的原因接近了这个价位或者跌破了这个价位，可能也是一个不错的买点。

17. 第四个场景是我的一个个人经验，如果我觉得这个公司的股价，在这个价格的基础上再跌30%,就进入了我觉得可以「无脑买」、「闭眼买」、「倾家荡产也得买」（这个当然是—种夸张手法）的时候，我就会觉得这个价格不错了。

18. 比如小米刚上市的时候股价达到过20多港币，我觉得太贵了，但后来它的股价—路下跌，在10港币的时候我觉得价格已经很不错了，因为我觉得如果小米公司跌到7-8港币，以它的产品价值、品牌影响、管理层的人品和能力，那真是没啥太多说的，真的可以大量买入所以我就在10港币的时候买入了小米股票，而它后来真的跌到过8元多，于是我又加仓了不少。虽然以后的股价每人能预测，但至少在2019年底这个节点看，这个决策还是不错的。

19. 等一个好价格再买入的作用是什么呢？就是给自己留出犯错的空间。因为哪怕我们对—个公司再热爱再有信心，它股价真跌个60-70%的时候你肯定心里也要含糊。所以当你买得足够便宜，而不是永远在追高的话，你能把自己旨欢的公司股票一直持有下去，并最终赚取的可能性也会大得多。所以股市上才有一句话叫做「买好的不如买得好」。

20. 最后，不管你对一个公司多么喜欢、多么有信心，我建议仓位都不要太重。我自己会划疋—个25%的界限，也就是我再看好—个公司，都不会满仓100%它的股票，最多放25%,实际操作中没有超过20%过。因为不管你预测多么精准，

21. 过程多么能抗，市场都是残酷无情的。不押重注，存活的概率也会增加很多。

22. 如果你觉得，我好像并没有特别热爱的公司，没兴趣研究历史，也不知道怎么判断好价格怎么办呢？很简单，那就是这个钱本来就不该暨来赚。人生短暂，花时间在自己热爰的事情上就好了。