案例： 我身邊很多人在早期買了騰訊阿里，我起步晚，也想抓住這樣的機會。可是我看好的公司都是起起伏伏（比如好未來， 嗶哩嗶哩 ），漲少跌多，現在我都不敢選股了，不知道那些真的值得買，怎麼辦？

1. 首先我要恭喜你。在投資路上，大多數人是對自己盲目自信的，最後往往虧得一塌糊塗。而你現在已經認識到投資很難，選股很難，即使選對股票拿住也很難，其實已經比大部分人強很多了。

2. 哪怕再好的公司，股價都是起起伏伏的，而且上下幅度可能比你想象的要大得多。我們來看幾個公認好公司的例子。2018年末，蘋果股價從220多塊跌到了140多塊，結果呢，到了2019年末，蘋果股價是創紀錄的275美元。再比如星巴克，2006-2008年從16塊跌到3塊，2016—2018年三年時間在五六十塊錢的價格持續橫盤……學樣的例子數不勝數，發生在各個國家、各個行業、各個規模的公司上。所以你說的那種好公司起起伏伏的狀態，簡直是正常得不能再正常了。

3. 而且越好的公司，越大的公司，越出名的公司，盯着的人也越多。換句話說，就是那些最大最好的公司，全世界研究它們的各種基金'機構、投資者、交易員也越多，每個人都在試圖計算這個公司到底值多少錢，到底有沒有賺錢的機會。

4. 我要再重複我在個人投資課裏提到的—個思I路：買指數基金，不選股不擇時，長期下來也賺錢。

5. 如果仍然想投資個股。第一步，你應該是這家目標公司核心產品的忠實用戶，而且越忠實越好，甚至可以是狂熱的粉絲。這保證了一點，就是你對這家公司最重要的業務有非常全面、深入、透徹地理解，也非常知道它吸引人之處所在，最核心的競爭力在哪裏。

6. 以我自己舉例，我雖然算不上一個狂熱的遊戲玩家，但絕對算是任天堂這家公司的粉絲。任天堂出的大部分遊戲我從小就開始玩，它的遊戲機我買過很多部，它的粉絲是什麼樣的羣體，遊戲具體的競爭力甚至弱點在哪兒我都非常瞭解。而最關鍵是，如果你有這種級別的熱爰，那麼這些信息即使你不打算買它家股票，沒人給你錢，你都是願意關注、願意研究、願意花時間的，而這樣得來的知識往往反而最客觀、最全面。

7. 第二步，你可以藉着興趣去了解一下這家公司的歷史，理解它成長至今的來龍去脈。尤其是—家公司發展中最關鍵的一些節點：公司如何創立、產品怎樣從小衆走向大衆、中間遇到了哪些困難，怎樣克服的、有沒有過艱難的轉型、上下游分別是誰，和它的關係怎麼樣、產品利潤到底怎麼樣。

8. 這裏我不是讓你變成一個專業的金融分析師，而更像一個歷史甚至考古愛好者，像看一個故事—樣去了解你喜歡的公司。在這個過程裏，你會很自然地對這家公司、它所在的行業、競爭對手、周邊產業鏈等等核心信息有一個清晰地認識，而這最大的好處就是——未來公司如果面臨變化、遇到挑戰的時候，你會更加清晰地感知它的走向，理解它做的選擇。

9. 第三步，是我覺得很多人經常忽視，但我自己十分重視的_點。那就是在決定買入_家公司的股票之前，我一定會看大量這個公司創始人或者CE。的訪談、發言、錄像，努力對它的人格進行認知。

10. 爲什麼人格認知如此重要呢？其實道理很簡單。當我們買股票的時候，就成爲了—家公/p>

11. 所以你想，當你把自己的錢託付給別人的時候，你一定希望幫你賺錢的人是正直、誠實、優秀、負責的。如果更好一點，如果TA能把自己的這份工作當成畢生的事業，未來不論遇到什麼艱難險阻，在順境還是逆境，都願意把這件事堅持下去的話，你這筆錢是不是有更大的概率能賺回來呢？相反，如果你非把錢託付給那種投機、貪婪、不負責任，打算賺一筆就走的管理者，虧錢可能也是必然了。

12. 我這個方法真正想傳達的—個事情是投資，尤其是買股票是_個非常需要理性，甚至反人性的行爲，而很多時候我們能激發理性的，反而是身體裏的感性；能化解人性裏恐懼和暮婪的，恰恰是人性裏的激情和熱爰。這就是先前我們說的，懷抱着愛股你才更有可能穿越牛熊。

13. 當然，投資不能光靠用愛發電，哪怕這個公司你再喜歡，也儘量等一個好的價格再買。這是在給自己留出犯錯的空間。因爲哪怕我們對一個公司再熱愛再有信心，它股價真跌個60-70%的時候你肯定心裏也要含糊。所以當你買得足夠便宜，而不是永遠在追高的話，你能把自己昌歡的公司股票一直持有下去，並最終賺取的可能性也會打得多。所以股市上纔有—句話叫做「買好的不如買得好」。

14. 什麼時候會有好價格？場景一：公司有—些負面新聞出現，於是導致股價下降不少。但經過你的判斷，這個負面新聞並不影響公司的長期價值。

15. 什麼時候會有好價格？第二個場景是：不管是因爲宏觀經濟、政治風向還是市場週期性下跌，你的愛股作爲其中—員也不可避免地受到了影響，但公司實際業務沒受到什麼影響。

16. 什麼時候會有好價格？第三個場景是：我會看看過去一段時間公司股價的最低點，有時候這個「一段時間」是12個月，有時候是2～3年，有時候更長一點，每個公司情況不同，如果股價因爲非基本面的原因接近了這個價位或者跌破了這個價位，可能也是一個不錯的買點。

17. 第四個場景是我的一個個人經驗，如果我覺得這個公司的股價，在這個價格的基礎上再跌30%,就進入了我覺得可以「無腦買」、「閉眼買」、「傾家蕩產也得買」（這個當然是—種誇張手法）的時候，我就會覺得這個價格不錯了。

18. 比如小米剛上市的時候股價達到過20多港幣，我覺得太貴了，但後來它的股價—路下跌，在10港幣的時候我覺得價格已經很不錯了，因爲我覺得如果小米公司跌到7-8港幣，以它的產品價值、品牌影響、管理層的人品和能力，那真是沒啥太多說的，真的可以大量買入所以我就在10港幣的時候買入了小米股票，而它後來真的跌到過8元多，於是我又加倉了不少。雖然以後的股價每人能預測，但至少在2019年底這個節點看，這個決策還是不錯的。

19. 等一個好價格再買入的作用是什麼呢？就是給自己留出犯錯的空間。因爲哪怕我們對—個公司再熱愛再有信心，它股價真跌個60-70%的時候你肯定心裏也要含糊。所以當你買得足夠便宜，而不是永遠在追高的話，你能把自己旨歡的公司股票一直持有下去，並最終賺取的可能性也會大得多。所以股市上纔有一句話叫做「買好的不如買得好」。

20. 最後，不管你對一個公司多麼喜歡、多麼有信心，我建議倉位都不要太重。我自己會劃疋—個25%的界限，也就是我再看好—個公司，都不會滿倉100%它的股票，最多放25%,實際操作中沒有超過20%過。因爲不管你預測多麼精準，

21. 過程多麼能抗，市場都是殘酷無情的。不押重注，存活的概率也會增加很多。

22. 如果你覺得，我好像並沒有特別熱愛的公司，沒興趣研究歷史，也不知道怎麼判斷好價格怎麼辦呢？很簡單，那就是這個錢本來就不該暨來賺。人生短暫，花時間在自己熱爰的事情上就好了。