近日，青島市消保委公佈了NPS口碑指數暨神祕客調查結果，市北區臺東三路步行街再迎“高光時刻”，在神祕客測評滿意度中位列前三名。值得注意的是，這是青島“老字號”商圈中唯一實現突圍的翹楚。擁有百年曆史的商街靠什麼迎得了神祕客的寶貴一票？記者對此進行了探訪。

外地神祕客給青島商圈打分

“NPS口碑指數和神祕客調查明年還會繼續，基本還是同樣的形式。”據本次神祕客調查項目負責人李慧介紹，本次調查是與深圳的第三方調查公司合作，由從未來過青島、對青島沒有任何印象的專業調查員組成神祕客，他們的年齡層爲20歲左右，通過暗訪的形式前往各大商圈體驗消費，並最後填寫調查問卷。問卷的內容包含近20項內容，不僅包括用於考量商圈業態的零售門店、餐飲門店、住宿門店等消費體驗，還細究了例如衛生情況、停車難易、發票能不能及時開具、銷售人員有沒有戴口罩等細節。

由於神祕客都簽訂了保密協議，記者無法聯繫上他們。根據李慧瞭解的情況，神祕客對臺東三路步行街評價不錯，美中不足的地方就是停車不大方便。通過親自去逛、親自品嚐，神祕客們還把臺東的“萬和春”評爲了特色店。

臺東需要與時代同頻共振

在2020青島創新節上，春光裏產業資本集團創始人楊守彬在演講中有句經典語錄，“我們只有一個競爭對手，那就是時代。”今年是“十三五”的收官之年，這五年對青島商業來說，極不平凡：直面互聯網的強大沖擊、迎接新商業綜合體掀起的超級波、見證商場羣雄逐鹿似的洗牌浪潮、打破陳規形成全新的商業格局……這五年間，商業的發展緊跟青島城市東擴和北進的步伐，凱德MALL、金獅廣場、金鼎廣場等一批綜合性購物中心，讓商業版圖一擴再擴。商圈新秀亮出的停車便利、購物環境優雅、品牌林立、家庭式購物等底牌，與消費者日益增長的消費需求一拍即合。

從1900年設立臺東鎮開始，在這片僅有1.072平方公里的土地上，誕生了數百個老字號、數千個企業家、數萬個企業和數十萬的創業者。從曾經的中國近代商業街區樣板間——臺東鎮，到如今的國家級步行街——臺東商業步行街，臺東一直是商企的發源地和集聚區。臺東鎮是最早融入了近代商業模式、最早擁有近代商業管理規則的城鎮，百貨店、服裝店、電器商店、五金店琳琅滿目。面對層出不窮的商圈新秀，“老字號”商圈的迭代升級，既是順應時代之需，也是壓力倒逼所需。

兼收幷蓄讓商圈多點開花

繼“首店經濟”“買手店”之後，“潮經濟”不容小覷。“中年人炒股，年輕人炒鞋”，“潮”在年輕人中已深入人心。大排長龍、曬潮鞋、穿潮服，“潮”是新興社交，更標榜着一種不媚俗的生活態度。有數據顯示，90後、95後是潮牌的主要消費羣體，且95後近四年來潮牌消費佔比逐漸攀升至27%。在各大商圈新業態的發力中，引入風頭正盛的潮牌，就意味着追求時尚、個性化的年輕人來了。

作爲臺東商圈升級迭代的有機組成部分，11月28日，YYsports勝道體育-臺東恆泰廣場店順利開業。過去，這裏是運營了13年之久的老牌體育服飾店——阿迪店鋪。此次，重新亮相的YYsports勝道體育-臺東恆泰廣場店，不僅店面煥然一新，更吸引人的是AJ、椰子鞋等在此首發。“開業首日的業績就刷新了公司的單店最高業績，遠遠超出了我們的預期。”該項目負責人陳迎介紹，在試營業期間，限量款、首發款的銷售當日，都可以用“盛況空前”來形容，吸引了衆多年輕人排隊購買。陳迎告訴記者，之所以在此籌備山東最大旗艦店，是看中臺東這處成熟的商圈，有知名度、有穩定的人流量，且95後的年輕人居多。潮牌的入駐，無疑會爲臺東帶來新的商業業態。

探索老城有機更新新範本

引爆點有多難尋找、多難捉摸，就有多少希望和可能性等待發掘。 7月22日，商務部在南京召開了全國步行街改造提升工作會，作爲山東省的“獨苗”，臺東步行街入選全國第二批改造試點12條步行街。躋身國家級梯隊，臺東商圈的迭代升級肩負着使命與榮光：彰顯高品位步行街魅力，打造成爲青島開放、現代、活力、時尚的城市商業新地標。繼“潮經濟”成功落子後，臺東還有潛力值得深挖。

隨着威海路平戰結合人防工程的啓動，臺東商圈改造提升工程已打響“第一槍”。同時，一個“生態圈”、一片“熱帶雨林”，正在臺東孕育生機。針對多年來難解的商居矛盾，臺東街道引導商戶成立商協會，鼓勵商戶自律自治自管，逐漸在營口路形成商居和諧共生的商圈生態。在流量爲王的新形勢下，“雲逛臺東”線上購物節大型直播活動、打造山東省首條“餓了麼口碑街”暨超級直播間、“書記推店”和“臺東夜色”等相繼推出，爲商圈迭代升級注入着發展的內生力量。

觀海新聞/青島晚報記者 于波

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