如果問家電零售業的巨頭前三有誰，不管大家帶着怎樣的傾向性，蘇寧也必有一席之地。其實一直以來蘇寧都穩居家電零售業的頭名，並且與身後的挑戰者們有着不小的差距，據相關數據顯示，今年第三季度全渠道家電零售的市場份額中蘇寧易購依舊以23.3%的佔比穩居行業第一，而處在第二的京東也不過15.4%的市場份額。但是所有的第一都是時代賦予的，而蘇寧的"中年危機"也悄然而至。

蘇寧身陷囚徒困境：六年難盈利，身背千億債務

早年間家電零售業的市場也曾"硝煙瀰漫"，當時的蘇寧與國美對於市場份額的爭奪十分激烈，都想達成行業"壟斷"的行爲。卻成就了我們的消費者，他們沒有迎來大幅漲價的各類電器，反而獲得了價位低、質量好的產品。但隨着國美電器的轟然倒塌，蘇寧雖然一直穩坐行業的"一哥"之位，但是也埋下了"囚徒困境"的雷。

難盈利就成了蘇寧的最大痛處，從2014年開始，蘇寧就一直面臨着非盈利的狀態。相信大家難以相信，作爲擁有行業一騎絕塵的市場規模以及遙遙領先的市場份額的蘇寧，咋就不賺錢呢？其實很簡單，因爲國美雖倒，但是在市場上依舊活躍，彼時又有剛剛興起的京東，市場份額的爭奪從來就沒有停下過。爲了穩住位子的蘇寧不得不增加成本投入的同時降低毛利率，而此時其又擁有近萬家門店，虧損也就是意料之中的事情了。

多年來蘇寧也一直嘗試着轉型之路，隨着互聯網時代的興起，蘇寧也是早早入局，蘇寧易購線上平臺就是這個時期誕生的。但是經歷了短暫的"甜蜜期"之後，蘇寧的老大難問題又犯了，雖然線上業務出現增長的勢頭，但是以線下零售爲主體的蘇寧依舊難盈利。再加上接連幾筆爲了佈局電商生態鏈的投資都沒有取得成效，卻讓其陷入更大的危機。

蘇寧近年來的一系列操作已經讓其多隻債務出現跌幅，爲了穩住資本市場，今年蘇寧也是動作頻頻，像是在榮耀的收購商中就有蘇寧的大名。但是現金流還是十分緊張，操作的空間極小，只能通過資金的騰挪來緩解融資壓力。目前蘇寧的負債總額已經達到了1361.4億元，也是可以看出蘇寧現在的處境之難，而近期一則消息的流傳更是讓蘇寧陷入了流言蜚語之中。

電商業務未出售，但融資60億如何能解危機

11月27號就有消息稱蘇寧將出售旗下的電子商務業務，我們都知道，現在的實體企業都面臨着"寒冬"，如果消息屬實的話，蘇寧的行爲無疑相當於"自殺"。所幸最後官方回應這是謠傳，而且更讓人沒想到的是，蘇寧易購還宣佈了獲得深創投領投的60億元融資，這對蘇寧無疑是雪中送炭。

但是杯水車薪呀，蘇寧的上千億債務危機豈是區區60億就能化解的。但是對於目前的蘇寧來說每一筆到手的融資都會有極大的幫助，因爲這個30年的老牌企業從沒有遇到過像現在這麼大的危局。只不過不得不承認的是，目前的蘇寧可能正在把"一哥"之位拱手相讓。

蘇寧"一哥地位"不保，京東來勢洶洶

在今年的雙11期間，家電市場的零售數據顯示，京東已經以28.5%的市場份額遠超18.4%的蘇寧。面對京東的來勢洶洶，蘇寧則是束手束腳，如此現狀，確實"爭不起"了。電商的興起造就了京東這個強大的對手，雙方一直從傳統家電市場打到了新零售，現在看起來結果已經呼之欲出了。

劉強東這個"農村小夥"勢必將在資本市場留下自己濃墨重彩的一筆，如今的京東已經在擁有了京東商城、京東物流、京東健康爲主的"三駕馬車"，而且有三家即將上市的"獨角獸企業"，一旦上市成功，京東的資本力量將是蘇寧不可比擬的，沒有"子彈"，蘇寧這場"戰役"還能怎麼打？