十萬網紅主播“鬧”盛京，瀋陽距離“網紅之城”還有多遠？
近日，瀋陽市發佈《瀋陽市電商直播發展（網紅經濟）行動方案（2020-2022年）》，從夯實電商直播產業基礎、實施九大電商直播賦能工程、強化電商直播人才體系建設、營造電商直播發展環境四方面，提出了19項具體任務。
一石激起千層浪，方案一公佈，便在業內外引發廣泛關注與討論。不少身在外地的瀋陽籍網紅主播萌生了返沈創業的念頭，而那些在瀋陽創業的網紅主播則看到了更多的商機。據權威機構統計，瀋陽現在至少活躍着十萬名網紅主播，放眼全國這一數據也位居前列。
十萬網紅主播“鬧盛京”，瀋陽距離成爲“網紅之城”還有多遠？爲此，本報記者採訪到3位知名網紅主播和一位MCN機構負責人，請他們把脈瀋陽“網紅經濟”發展的新思路與新走向。
呂日陽（網絡大咖）：“東北網紅看瀋陽”
呂日陽
這兩年，隨着電商的迅速發展，催生出一種依賴於自媒體發展的新型經濟現象和商業模式——網紅經濟。
身爲遼瀋地區知名的網絡大咖，呂日陽發現，“瀋陽的網紅主播早已紅遍全國”。“從全網東北話盛行不難看出東北網紅在全國網紅中佔比極大，而瀋陽作爲東北地區的龍頭城市，單從網紅數量上來看也是全國領先的，‘全國網紅看東北，東北網紅看瀋陽’一點都不誇張。”呂日陽說。
既然瀋陽網紅數量位居全國前列，那麼，瀋陽有沒有可能成爲“網紅之城”？呂日陽認爲，一方面瀋陽具有大量的網紅羣體，這是一個很大的優勢；但另一方面，在供應鏈、創業環境等方面還需要不斷完善。“總之，隨着時代的發展，網紅電商在整個互聯網電商體系中的地位越來越高，小到很多創業公司，大到一些區域都藉此完成轉型升級，獲得很大成功。這是瀋陽的機會，也是東北經濟發展的一個契機。”
“網紅經濟一定會成爲瀋陽經濟發展的新引擎。從羅永浩帶貨不到半年還款4億元不難看出這裏面有巨大的商業潛力。以前的很多新產業都屬於平臺驅動型，名聲響但是做不到人人蔘與。而網紅經濟現在不僅盡人皆知，還能實實在在地讓從業者賺得盆滿鉢滿，只要思想跟上就能收穫到巨大紅利。”呂日陽信心滿滿。
汪海浡（MCN機構負責人）：“行業內外要一起努力”
汪海浡
瀋陽市計劃在2022年前將MCN機構、電商直播服務機構及網紅經紀公司的數量發展達到100個。那麼，何爲MCN機構？
MCN是專業的版權內容生產機構，主要功能是負責內容輸出，主要分兩條線：一條是生產製作分發，另一條是簽約、培訓。
作爲國內知名MCN機構的負責人，汪海浡經常被邀請去參與各地網紅經濟發展規劃的研討。他認爲，瀋陽要成爲“網紅之城”需要行業內外一起努力。
“如果單純就網紅數量來說，瀋陽本地網紅主播的數量位居全國前列，東北人樂天詼諧的性格是我們天然的優勢。與此同時，我們的劣勢也很明顯，那就是很多網紅主播只是娛樂大衆，或者說只顧自己發展，對於這個城市的網紅經濟來說並沒有形成閉環。”汪海浡說。
“一個城市發展網紅經濟單靠‘網紅’是不行的，而是需要用‘網紅’的影響力發展、帶動本地經濟，尤其要在‘網紅+’方面下足功夫，把傳統行業重新激活。不過，要想通過網紅經濟帶動地方經濟發展，還有一個重要的因素不能忽略——那就是人才。”汪海浡說，瀋陽缺的並不是“網紅”，而是能將“網紅”做成經濟發展體並助力盤活各個行業的高精尖人才。值得欣慰的是，方案中提出了做強網紅培育體系、加大直播人才引進力度等方面的具體舉措，相信很快就會有一批優秀的複合型人才湧現出來。
戶學亞（旅遊主播）：“將中街打造成爲網紅街”
戶學亞
《瀋陽市電商直播發展（網紅經濟）行動方案（2020-2022年）》提出，實施“電商直播+文化旅遊”工程，圍繞故宮、張氏帥府等文物保護單位，方特歡樂世界、1905、奉天工廠、K11等文創娛樂場所，開展在線直播等活動，興起“逛盛京”“玩奉天”的文旅消費熱潮。
作爲抖音上的知名網紅主播，戶學亞總是不停地在線直播瀋陽故宮、張氏帥府，但他發現，這些本地知名的優秀景點在全國範圍的知名度還有待加強。“一方面要加大廣告投入，一方面要提供一些優惠政策支持、鼓勵網紅主播去直播、去推廣。”戶學亞建議。
有權威機構統計，瀋陽的網紅主播數量佔到全國的3％，整體排名僅次於北京、上海、成都、深圳和杭州。對此，戶學亞表示，瀋陽的網紅數量在全國位居前列，而且優秀的網紅主播從全網範圍看比比皆是。“既然主播數量和質量都佔優勢，那麼有關部門應該有力引導網紅主播，尤其要重視那些傳播正能量的主播，鼓勵、支持他們不斷地在網絡平臺上推薦瀋陽，講好瀋陽好故事。”戶學亞說。
戶學亞還建議將中街打造成爲“網紅街”，同時引進一些國內優秀的網紅產品、網紅項目，讓這條400年老街成爲瀋陽在互聯網世界裏的“城市標誌”。
於瓊（體育主播）：“將網紅元素引入體育場館”
於瓊
遼寧男籃最近總上“熱搜榜”，球隊的一舉一動都會在互聯網裏掀起波瀾。瀋陽是全國公認的“體育之城”，厚重的體育文化讓於瓊走出瀋陽，成爲全國知名的網紅體育主播。
“我屬於誤打誤撞走進體育主播這個行業的。當我真正進入這個行業後發現，遼籃、遼足等球隊特別受網友關注，在我的直播間裏，輕輕鬆鬆就有幾萬人同時在線。”於瓊說，他的直播間已經成爲遼寧瀋陽城市足球隊的“第二主場”，未來還會有更多的本土運動隊進駐直播間。
“從全國範圍來看，還沒有哪座城市在體育場館引入網紅元素，打造‘網紅場館’。在這方面瀋陽有得天獨厚的資源和條件，應該大膽試一試。如果各行各業都在‘網紅+’方面進行有益探索和嘗試，相信瀋陽很快就會成爲公認的‘網紅之城’。”於瓊說：“瀋陽的體育人才、體育資源在全國都處於前列，體育也應該順應時代發展潮流，在培養優秀體育網紅主播方面下功夫，讓‘網紅’經濟賦能城市經濟發展。”
北國·遼寧日報
