今年第三季度，受海外市場復甦、iPhone12跳票、華爲芯片斷供等諸多不穩定因素影響，手機市場迎來一次重新洗牌。而就市場調研機構給出的統計數據，三星成爲此次混戰中的最大贏家。第三季度，三星手機全球出貨量超過8000萬臺，超越華爲，重回世界第一。

目前，在除了中國以外的各個國家和地區，三星手機銷量基本都在華爲之上。就連根基最穩，曾連續多個季度拿下份額佔比第一的俄羅斯市場，華爲也沒能守住。Counterpoint Research數據顯示，第三季度，華爲在俄羅斯手機銷量僅排第三，而小米和三星則是分列第二、第一。

華爲會被三星無情反超，在筆者看來，主要因爲在於三星手機趁虛而入，在華爲最困難的時刻加大對俄羅斯市場的重視程度，打了華爲一個措手不及。

事實上，通過Counterpoint Research給出數據可以看出，華爲在俄羅斯依舊有着明顯的線上份額優勢，其線上市場份額佔比達到27.8%，是俄羅斯線上最受歡迎的品牌。

遺憾的是，俄羅斯線上、線下市場規模存在巨大差距，華爲雖然對俄羅斯市場十分重視，但進入俄羅斯不過兩年時間，品牌在當地的影響力和知名度相比三星，相差甚遠。

而且，考慮到華爲手機自去年開始便受到美國製裁，今年年中美國更是加大制裁力度，這讓華爲在市場擴張時，不得不面對重重阻礙，收效甚微。

另一方面，三星手機實力也不弱，在華爲之前，三星一直是俄羅斯市場最受消費者歡迎的品牌之一。國內三星手機線上競爭力雖然可以忽略不計，但在俄羅斯，三星卻掌握着26.3%的線上市場份額，僅次於華爲。至於線下，三星更是憑藉入場早、佈局廣等優勢，給消費者留下深刻的印象。

而且就產品而言，第三季度三星發佈Galaxy A51和Galaxy A31兩款手機也是有非常強實力，兩款手機不僅在俄羅斯銷量喜人，在印度、西歐以及北美市場，都幫助三星取得不俗的銷售成績。

反觀華爲，第三季度由於芯片被制裁，不僅沒有發佈亮眼機型，甚至很多有競爭力的老產品都出現斷貨問題。

綜合來看，華爲第三季度被三星反超，也在情理之中，你對兩個品牌市場表現有何看法，不妨談談你的觀點。

文/JING 審覈/子揚 校正/知秋