【獵雲網北京】12月4日報道（文/林京）

12月3日，在FUS獵雲網2020年度電商產業新勢力峯會的圓桌討論環節，遠鏡創投管理合夥人金戈表示，國貨新品牌發展迅速，迎來了前所未有的機遇。預計在未來數年內，在各個品類當中，都會看到優秀的新國貨品牌會成爲更具領導力的品牌。本次峯會由獵雲網主辦，格家網絡協辦。

本圓桌論壇由盛景嘉成合夥人湯明磊先生、祥峯投資合夥人趙楠先生、遠鏡創投管理合夥人金戈先生、五嶽資本合夥人錢坤先生、元禾原點合夥人米菲女士、時代伯樂合夥人楊霜女士圍繞《新消費時代的投資邏輯》主題展開討論。

遠鏡創投成立於2013年，主要投資中早期項目，包括三個部分：第一是消費主鏈，包括品牌、產品、餐飲和渠道等；第二是消費服務，主要是爲企業提供支撐和服務，比如點我達這類的企業，對於這些直接面向終端消費者的消費主鏈企業是非常重要的支撐；第三部分和消費有關的科技企業，像碼隆科技，專門服務於一些連鎖零售和科技企業。

金戈表示，作爲消費領域的投資人，堅信不變的部分非常簡單——消費者最基本的需求始終不變，選擇更優質、更便捷、更便宜和更高性價比的企業，這些從來沒有發生變化。“我們一直堅信投消費就是要站在消費者當中，和消費者不斷地接觸，蒐集第一手的數據，完成第一手的調研，去了解、去體會消費者需求發生哪些變化。”

金戈認爲，國貨新品牌帶來了前所未有的發展機遇，預測可能在未來數年內，國貨品牌會以過去沒有的速度迅速崛起，在中國市場佔據主要力量，在各個品類當中，都會看到優秀的新國貨品牌會成爲更具領導力的品牌。

從需求的角度來講，新品牌機會來源於兩部分，第一是大家講朋克養生、講健康的需求，以前大家掙扎在生存線的時候不會思考這些問題，比如睡不着、瘦不下來、頭髮少，這些需求愈加強烈，會衍生出新品類的機會，變美也是其中一個；第二是某項品類已經很成熟，但是這個品類內有很多細分新的需求有很嚴重的空白；第三類是新需求，通過狂轟亂炸的廣告，讓用戶引發了這個方向上有購買慾望的需求，這個時候就產生了很多中國新品牌的機會。

金戈認爲，核心來看，新品牌最好還是從需求角度找到一些紅利，這些紅利可能潛藏在一些新的品類，也可能潛藏在老的品類當中的一些新需求當中。

談及線下渠道，金戈表示，快速消費品的相關渠道正在發生很深刻的變革，從傳統的“大超市+夫妻老婆店”形式，正在變成線下連鎖的便利店、小型的生鮮超市、以及社區生鮮的方式相結合組合的形式。

“由於線下渠道發生的深刻而快速的變革，這個變革在過去三五年內超過大家的想像，而且這些店逐漸都有比較好的數據體系和直營的管理體系，一個新的品牌通過線下的方向也可以快速做產品迭代，也可以比較低成本的做囤貨和鋪貨，可以做過去線上完成的APP測試這樣的工作。”金戈說。

最後，金戈寄語做快速消費品的品牌創業者，如果能夠看到線下渠道的變化趨勢，整個創業方式可能會和十年前有非常深遠的不同，而且會帶來一個階段性的機會。