《令人心動的offer2》別爭S卡了，做回白月光不好嗎？
原創 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察
文/王心怡
提到綜藝裏的“白月光”，《令人心動的offer》在不少觀衆心目中佔有一席，但節目行至第二季，這道“白月光”可能保不住了。
截止到目前第四季度上新的綜藝，在話題度、網絡熱度方面，《令人心動的offer2》一定擁有姓名。
在多個播放數據統計平臺上，《令人心動的offer2》均名列前茅，由節目產生的#丁輝是打工人的真實寫照##王驍的表情#等話題也一度登上微博熱搜前列，引起全網熱議。即使在被COSMO時尚盛典上各路明星刷屏微博熱搜的當晚，《令人心動的offer2》也能擁有一席之地，出現實習生素人與當紅明星們“爭豔”話題榜的熱鬧情景。
毫無疑問，《令人心動的offer2》在爭奪話題S卡的路上加足馬力，變身成一檔周間版、小型的《演員請就位2》。
不同於上一季偏向於垂類綜藝的“小而美”，這一季的《令人心動的offer2》儼然掌握了引發話題討論的財富密碼。
律所升級、規則升級、競爭升級的節目安排下，實習生的性格和相應人設更加鮮明，再配上時下大衆關注的社會熱點，以及更具看點的觀察室加油團，整體設計選擇暗藏不少話題伏筆。
《令人心動的offer2》劇照
伴隨着較爲準確的宣傳點的把控和助推，各路話題被不斷熱議，從目前的網絡關注度來看，這檔原本在騰訊視頻招商會片單中位置並不算太高的節目，突然間有了一種頭部項目的即視感。
現階段，從聲量和傳播效果等方面來看，《令人心動的offer2》無疑是成功的。
與此同時，節目的困境和問題也不斷凸顯。在對律師行業的深挖、職場真實性的展現，以及第二季主打的95後職場人主題等方面，該節目還未呈現出過多筆墨。更重要的是，在“offer系列”鐵粉們心中的第一季節目“白月光”屬性已經全然變味了。
截止到目前，《令人心動的offer2》豆瓣評分7.1，遠低於上一季的8.3分。“就一綜藝節目看完心情反而不太好” “沒有第一季好看”“劇本比第一季的痕跡更爲濃重”等表述也常出現在評論中。
在第一季的“白月光”之下，《令人心動的offer2》面對着更加期待、也更加嚴格的觀衆，但節目播至近半，顯然沒有滿足他們的口味。
《令人心動的offer2》沒有那麼令人心動了。
爭奪話題S卡，“offer2”的財富密碼
競爭加劇。
實習生們剛剛從談判桌上走下來，就要面臨新實習生的“踢館”。與“首發選手”間的競爭還沒結束，新的競爭關係已經出現。在最新一期更新的節目中，新實習生面試，這也就意味着實習生間的淘汰即將來臨。
這是《令人心動的offer2》對於規則的改變和升級，加入了中途淘汰、替換的玩法，節目整體下來勢必會增加競爭感，也就增加了節目的可看性；而經由前幾期節目的刻畫，淘汰的人選也大概率會引起受衆討論，又能增加話題度。僅在規則上的變化，就爲《令人心動的offer2》找到了可以成爲大衆討論的一個焦點。
從競爭、淘汰等環節設計來看，《令人心動的offer2》無疑增加了選秀節目的邏輯，從而讓“offer2”有了不小的改變。
《令人心動的offer》劇照
儘管《令人心動的offer》去年播出後收穫了不錯的口碑，但整體來看依然是一檔“小而美”的節目。或許是由於上一季節目更多的是將重心聚焦在職場新人的成長，整體氛圍偏向溫馨、和諧，遠超於反映職場的殘酷和競爭本身。而這樣的基調，也從某種程度限制了更多話題的產生，畢竟衝突、爭議等內容更容易引起廣泛的關注。
或許是迫於KPI 的壓力，或許是想要展現職場的競爭，行至第二季，節目總要有一些升級和改變。
除了上述規則外，律所也有了升級，紅圈所君合入局，更高的平臺意味着對於實習生的要求和選拔更加嚴格。而面試以及第一期，這樣的嚴格也展露無遺，比如對於學校、學歷的要求，以及對於年齡的權衡。
在“深諳”選秀邏輯的情況下，《令人心動的offer2》選擇了八名性格鮮明、人設不同的實習生首發，比如帶着斯坦福光環的王驍、相對大齡且裸辭的丁輝、性格直率且敢於表達的朱一暄、安靜內斂的詹秋怡等等。
鮮明的性格讓實習生們具有記憶點，從而也讓節目組可以更輕鬆地放大某一特點形成標籤，從而製造話題。
“凡爾賽男孩”王驍、“背水哥”丁輝，以及近幾期因爲某些話語引起到底是直率還是口無遮攔的朱一暄等等，實習生們一下子就擁有了被討論的標籤，並且節目組也能基於這些標籤特質延伸出關於凡爾賽文學、裸辭、背水一戰等熱點討論，甚至不斷在網上玩梗，從而爲節目持續輸送熱度。
“背水哥”丁輝
另外，不同的人設又能擁有多條故事線和走向可以“書寫”。
丁輝逆襲或是淘汰；“凡爾賽男孩”王驍受到挫折後撕掉斯坦福光環，展現出強大的業務能力；詹秋怡能否小宇宙爆發，變身職場女強人……種種懸念已然被設置，而這也是受衆被該節目吸引、留存的理由之一。
僅靠實習生們還不能確保將節目的話題度和熱度被拉滿，找到當下大衆關注的焦點和社會議題也是方法之一。律政行業的適配性和優勢再次顯現。
在第一季節目討論過關於網絡暴力、藝人天價合同、聲優女主播過度美顏對於直播間鉅額打賞的用戶來說算不算欺詐等問題之後，第二季將家暴、拒絕公司酒局被開除等議題也相繼擺置檯面。
不論是營銷宣傳的找點，還是網友助推的熱議，《令人心動的offer2》確實創造了不少高討論度話題。比如#周深裸辭某個程度上是在解救自己#一度登上微博熱一，截止到12月2日，該話題閱讀量達到1.2億，討論4.6萬；微博話題#王驍談判時的表現#收穫閱讀1.9億，討論2.4萬的成績，#丁輝被約談#也能在COSMO時尚盛典衆多男女藝人在微博佔據大衆視線時，“殺”出一條路。
微博話題截圖
除了職場部分有了升級，棚內加油團的配置也有了改變。
第一季時曾出現對於加油團遠離職場、專業性欠缺的質疑聲音，第二季顯然做出了改進。撒貝寧有法律方面的專業性，“雙北合體”又能保證綜藝感，楊天真有“打工人”和老闆的經歷，上一季受到好評的徐靈菱是專業擔當之一，周深、範丞丞則代表着職場小白視角。專業性、綜藝感、流量屬性、與職場的接近性……巧妙的加油團選擇爲節目增色不少。
爭議之下，持續不斷的話題輸出與不錯的網播效果讓《令人心動的offer2》成了騰訊視頻今年能夠完成KPI的項目之一。幾期播完，“offer2”也輕鬆拿下了第四季度周間綜藝的“S卡”。但在這些裹挾之下，《令人心動的offer2》似乎離那個原本觀衆心目中的寶藏綜藝越來越遠。
“offer2”變成回不來的“白月光”：
丟失的主題縱深，丟失的垂類鐵粉
鑑於上一季不錯的口碑，《令人心動的offer2》官宣迴歸時也引起了不少的期待。海報上的“律所實習生”與“95後職場新人上線”字樣直接表明了第二季依然選擇律師行業卻將聚焦95後職場新人。
但從目前已上線的內容來看，這兩個關鍵詞卻成爲了節目快要丟失的元素。
其一在於，再一次選擇律政行業講述，相較於第一季，第二季並沒有更深入的對於行業進行描繪和探索，律師的工作內容、流程安排、職業素養等方面的體現與第一季相比，沒有太大的增量。
目前來看談判環節算得上一個新的內容，但這又涉及到真實性的質疑。
律所真的會選擇讓剛入職幾天的實習生去主導與專業資深律師的談判嗎？有B站法律UP主在reaction中表示其實並不太可能。
這當然不排除由於錄製時間有限，節目組爲了展現實習生們的能力進步而設置的環節，但對於一檔以“真實”爲其中一個核心要素的節目來說，也就很容易陷入受衆對於是否在真實反映職場的質疑，一定程度上，這也是有聲音表示“劇本痕跡太明顯”的原因之一。
質疑談判環節的彈幕
另一點在於，“95後職場新人”主題的缺失。先導片中，何炅說道：“我們希望這一季的節目更像是九五後的一個職場圖鑑。”從實習生的選擇來看，確實是以95後爲主。但隨着內容的進行，“95後”這一關鍵詞似乎缺位了。
換句話說，除了對於丁輝年近三十的描述之外，95後職場新人這一概念並沒有被着重體現，95後職場新人的特點也沒有被完全體現，終究還是迴歸到一個職場新人工作、生活、成長的過程，從這一點說，第二季與第一季的不同又沒有完全打響。
令人可惜的是，從某種程度上說，《令人心動的offer2》確實變味了。
如果說上一季是以鼓勵、勵志爲主，那麼這一季的節目就充斥着競爭性和殘酷性。
上一季試圖用共情來代替製造焦慮，因此節目淡化了競爭元素，也沒有過多地展現實習生間的衝突，而是點到爲止地呈現出問題。這也讓第一季節目既輕鬆，又能引起共鳴，還能讓觀衆有被治癒之感。
正是這種弱衝突的呈現，讓帶教律師、實習生們都收穫了不少好評，並且一直延續到一年後的現在，他們中不少人的社交平臺、視頻內容仍然有不小的關注，這實際上也是節目長尾效應的一個體現。
最終，第一季節目成功佔據了衆多觀衆綜藝“白月光”的位置。
而新一季則將階級、學歷、年齡、性別，甚至顏值等各元素全部集中呈現，且實習生們之間的火藥味也在加劇。
有關王驍斯坦福的彈幕
事實上，這些元素也會出現在現實的職場生活中，從某種程度上說，這也是符合對真實職場的反映。不過，當這些元素一哄而上、短時間內充斥在呈現的內容中，難免容易給受衆壓抑、疲勞的觀感。
對於《令人心動的offer2》這樣的垂類綜藝來說，鐵粉是節目的基石。鞏固住鐵粉，再吸引新粉絲入局纔是維持節目好的方法之一。
然而，《令人心動的offer2》可能面臨的問題是，因爲第一季在刻畫人物羣像上採取點到爲止提出問題、形成討論，卻又治癒、輕鬆的節目風格，從而帶來觀衆和口碑的增量。在第二季“變味”之後，觀衆和口碑自然會流失，負面評價也隨之不可避免。從目前的評論和豆瓣評分來看，類似的聲音已經出現。這也從某種程度上會影響節目的週期，畢竟“offer系列”還是垂類的節目，如果想要垂類節目持續保持生命力，增加鐵粉的粘性十分重要。
垂類綜藝由於題材和受衆有限，能擁有口碑效應和市場價值並不易事，而能持續推動垂類綜藝往前走的還是靠觀衆不斷反哺到的口碑優勢。
《令人心動的offer2》拿下話題S卡後，請再回眸看看鐵粉們對於“白月光”的呼喚，畢竟對於騰訊視頻而言，“offer”系列沒有拿到騰訊視頻的S卡，不用變成靠爭議去解釋它的“存在即合理”。
原標題：《《令人心動的offer2》別爭「S卡」了，做回「白月光」不好嗎？》
閱讀原文