从2011年，搜狐视频联合数家视频网站发起的“反盗版联盟”开始，视频分享时代的人口红利逐渐消失，靠“避风港原则”越来越不能够说服竞争对手。于是一个靠版权买卖为生的网络视频时代开始了，乐视网、爱奇艺、腾讯视频、优酷或靠雄厚的资本，或靠早期的版权积累走上台前。

UGC时代，也是PC互联网时代，以优酷、土豆、酷6为代表的视频分享网站，试图通过短视频分享吸引用户，在一段时间内红火异常。但没过几年就发现，短视频缺乏商业价值，广告主不买账，视频本身也无法产生收入。普通用户的短视频，质量堪忧。

这也是为什么早期的56网寿终正寝，优酷、土豆相争，最终阿里得利，将二者变为自己的流量池，最终古永锵也黯然离去。实际上，彼时，李善友、周娟、王微等早期的视频领袖们都已经远离互联网江湖。

老玩家们的尴尬

乐视网、爱奇艺、腾讯视频只能算是视频分享模式的终结者，却不是最终的胜利者。

乐视曾经风光无限，结果以退市终结。最红火的时候，乐视靠早期的版权分销生意，占去了国内影视剧版权的70%份额，爱奇艺、腾讯视频、优酷都是它的客户，乐视每年靠跟这几家视频网站打版权官司，就能有不小的收入。靠着版权所得，乐视逐步把触角伸向电视、手机、体育，甚至是所有人都不看好的汽车。步子太大，最终hold不住，手机资金链断裂后，引发全线崩溃，最终连乐视网也成了受害者。

有很多人说，乐视网不应该做电视、手机、汽车。但是，乐视网走多元化路线也是无奈的选择。当视频分享终结，生存下来的视频网站都意识到版权的重要性，乐视网就不再能够拿到独家版权，或者说不能够拿到大份额的视频版权，原来的生意就难以为继。所有人都有的影视剧，广告价格降了下来，用户收费模式也难以为继，不去寻找别的出路就是等死；乐视迈出了多元化的步伐，而且大干快上，赶上了资本的疯狂期，也遭遇了泡沫的破灭，资本的寒冬。

爱奇艺是坚持到现在的“胜利者”，乐视网倒下了，爱奇艺就是最大的正版视频网站。它在美国上市，市值一度达到2000亿，风光无限。但龚宇的日子并不好过，会员收入和广告收入的关系让其揪心，会员数量增长，广告收入必然下降。最终的结果是，所有的收入都无法支撑成本的高企，连年亏损数十亿甚至上百亿。

优酷土豆早就成为阿里的流量入口，他们的矛盾在于阿里从不认同早期网络视频从业者的那一套，无论是视频分享，还是扫货版权影视剧，都是亏本的买卖。电商玩家们只需要从优酷和土豆那里获取流量就好了，不仅是古永锵，连俞永福都无法阻挡优酷土豆被边缘化的步伐。

移动互联网时代，视频江湖换了新人，风光的是抖音和快手，腾讯的微视毫无存在感。随着抖音涉足影视版权领域，影视剧版权买卖也将进入移动互联网时代。不过，可惜的是，抖音、快手忙着直播带货，无暇顾及影视剧商业价值的挖掘，所能做的还不如传统的玩家们。关于广告、内容收费和版权分销的三板斧，还没有新的突破。