審美純丁真，審醜馬保國，看微博如何正確造“星”

最近有兩個人比較火，一美一醜形成了鮮明的對比，結局則是一個人成爲了地方推廣大使，各地旅遊局的寵兒。而另一個則被官媒批評，最終慘遭封殺，他們就是丁真和馬保國。

這件事情還是非常有意思的，似乎是一美一醜兩個極端，也代表了背後平臺的不同特色，而在這背後更深刻地反映則是，在這個隨時出現網紅的全新時代，我們應該如何面對這一狀況，又該如何引導這個風氣，平臺應該如何正確對待這件事情呢？

網紅時代審醜不應成爲主流

隨着《人民日報》報道的一紙批評文章，馬保國的躥紅之路戛然而止，反之丁真則成了全國景區的香餑餑，大家都希望丁真能來看一看。四川理塘也獲得了大量的關注，一下子成爲全國知名的熱點地區，丁真本人成爲國企的一員，開始爲家鄉的旅遊事業傾情代言。包括隨之而來的精美宣傳片，都讓人看到了理塘當地官員的辛苦努力和全面佈局，爲網紅領域樹立了一個全新的標杆。

正如丁真的領導所言，即使流量過去了，也會把丁真培養成一名合格的旅遊員工，可以去做導遊。相比以往一夜爆紅卻逐漸過氣的網紅案例，這種處置方式讓我們看到了另一種可能，就是如何持續這種流量關注，並把他轉化爲全新的正能量。

馬保國的事情本來是一個笑話，在B站上因爲大量的二次創作於是又成了一個重新火爆的話題，只不過這個火爆大多還是基於一種審醜視角。

這個視角也並非是B站第一次發生這種事情，我印象比較深刻的是之前蔡徐坤的打籃球視頻，最終讓蔡徐坤發了律師函。這件事情在我個人看來是有些過分的，畢竟蔡徐坤是個年輕藝人，遭到這樣的二次創作惡搞無疑是一次網絡暴力，但對於這件事情B站本身沒有什麼控制和引導，在一定程度上形成了推波助瀾。

包括這次馬保國的事情也是一樣的，當《人民日報》定調後開始刪除內容其實已經有些晚了。在我看來，類似的內容在萌芽的時候平臺就應該通過降權屏蔽之類的手段來降低發酵程度，而不應該成爲一種網民的審醜狂歡。

事實上，中國互聯網崛起的這麼多年，早期審醜確實是容易紅的，包括芙蓉姐姐、鳳姐都是當年時代的一些產物，這些經歷應該形成一個教訓或者機制，如果在2020年還在搞這樣的東西，我覺得確實是有些不負責任。

這顯得我們網絡平臺在引導機制上毫無進步可言，而丁真的出現和後續的操作手法則讓我們看到了一種全新的可能，那就是網紅的誕生可能我們不可控，但網紅的後續是完全可以健康運營的。

平臺應該如何引導

對於平臺來說，最大的問題是在流量和價值觀之間的取捨，所謂好事不出門，壞事傳千里，不好的東西天然有傳播的流量和動力，那麼這個時候，平臺應該如何選擇？放棄流量去引導正向的價值觀？還是追捧流量，放大這些荒誕和醜陋的東西？

我想這應該是每一個內容平臺應該深思的問題。這也是爲什麼我比較反對頭條、抖音那種算法沒有價值觀的產品觀的原因。人有惰性，有很多不好的慾望，如果你針對這些慾望釋放來供給內容，自然能夠獲得他人的喜愛。

無論是軟色情，還是審醜熱點，或者是一些獵奇暴力乃至爭議比較大的話題都可能會成爲平臺流量的寵兒，但這對於用戶來說，其實是一種精神毒品。長期的沉溺之中，少說是耽誤時間，多說則會上癮誤事，甚至會引導很多年輕人開始邁入這個大坑，去做自己的網紅夢。這也是爲什麼我們經常看到很多公衆場合一些人出格的拍抖音的原因。

馬保國事件在B站愈演愈烈，代表的是一種特色，B站是當前中國互聯網用戶年齡最年輕的平臺，鬼畜、惡搞是年輕人最喜歡的表達模式，馬保國的“醜”成了這些年輕人創作的素材，甚至成爲潮流，而這股潮流剛被傳遞到社交媒體上形成大衆話題討論，引發官媒關注被一錘定音，鬧劇戛然而止。

錯誤的方向和內容得到批判，在輿論上率先遏制住話題的持續傳播，最終達成一個平臺和用戶的共識，讓大家知道這是不好的，最終讓審醜狂歡變成了一場現實教育。

丁真事件的持續正向發展，則體現出微博在紅人乃至內容引導方面的成熟，丁真最早因顏值在抖音上火起來，但他真正被公衆所熟知、成爲一名正能量網紅卻是在微博。

連續刷屏了一週的熱搜，中間發生的事情層出不窮，參與的省市單位此起彼伏，網友的評價也是廣泛的認同。而且這種認同，從一開始的丁真很帥很暖笑容很治癒，變成了後來的，丁真的行爲很正向很積極，很多地方政府的借勢營銷也大受好評。

綜合這兩個案例來看，網絡紅人的發展已經不再是過去的草莽時代，需要得到正確的引導和助力。丁真背後的國企、各地旅遊局官微、央媒都給與了他積極地引導和幫助，從正能量的角度去扶持這個原本僅有顏值的小男孩，打造了一個新時代的網紅範本。

這也證明了大家希望看到紅人能夠積極向上勤勞奮進，希望他們能夠起到正向的帶動作用，同時希望各地官方機構能夠把握住時代的傳播特徵和脈絡，進行更好的營銷和傳播。

總體看，無論是丁真還是理塘，微博網友還是微博平臺，在這個事件中都得到了正向的指引和收穫，中間充滿了熱情洋溢的正能量。而作爲發酵平臺，微博對於正能量傳播的的廣場效應和對於央媒、政務機構賬號的一貫扶持，是事件背後最有力的推手，也是中國互聯網唯一能夠實現這一效應的平臺。更多內容平臺也應該思考一下自己的社會責任和平臺的趨勢未來。

網紅的未來

關於網紅其實有很多不同的含義，比如有些草根博主統一被稱之爲網紅，在我看來，並不貼切。這些博主一般都是MCN運營，總體還是正規軍、有規矩、有業務，不容易出現問題。

我覺得真正意義上的網紅是那種因爲熱點事件突然爆紅的人，這些突然紅起來的普通人，其實還是非常值得重視的一羣人。一方面他們因緣際會有了知名度，甚至有的還有很高的辨識度，另一方面他們缺乏專業度和正確引導，很容易做一些炒作之後就銷聲匿跡，我印象比較深的有個做壞眉毛的小陳。

丁真的案例讓我們看到了一種正能量的運營可能，這一點可能會爲這些網紅的開闢一個新路徑。就是讓自己的紅變成有意義和有價值的流量，並且能夠持續性地產生社會價值。