（東博社記者/關秋韻）"電商新機遇，賦能雙循環"。11月28日，第17屆中國—東盟博覽會框架下的2020中國—東盟絲路電子商務論壇在廣西南寧成功舉辦。在當前疫情防控常態化的形勢下，電商新業態助力企業上中下游和全產業鏈恢復，展示出非凡的動力和韌勁。

隨着中國進一步對外開放和"一帶一路"建設不斷深化，跨境電商作爲國際貿易新模式正爲全球貿易發展注入更強大的動能，在這樣一個特殊的年份邀請中國及東盟國家政要、工貿部等部門官員及電子商務領域的專家學者和行業精英匯聚一堂，共商國內國際貿易雙循環新格局，具有非常特殊的意義。

中國—東盟絲路電子商務論壇11月28日於廣西南寧舉行 圖源網絡

中國—東盟區域跨境電商新趨勢

2020年是中國—東盟數字經濟合作年，也是中國—東盟自由貿易區建成10週年，中國與東盟站在東博會及雲上東博會的廣闊平臺上，搭乘RCEP（《區域全面經濟夥伴關係協定》之風，助推中國—東盟跨境電商平臺在運營、物流、金融、人才等綜合服務方面強勢集聚，促進形成以國內大循環爲主體，國際國內雙循環相互促進的新發展格局。

跨境電子商務正成爲拉動中國與東盟貿易發展的新引擎。近年來，阿里巴巴、京東等中國主流電商企業通過收購、入股等方式加大對東盟電商、支付等企業的投資，帶動東盟國家相關產業發展，推動多邊跨境電子商務創新。

當前，東盟國家看好與中國發展跨境電商的商機，面對新冠肺炎疫情給經濟帶來的巨大影響，東盟國家認爲加強與中國電子商務合作恰逢其時，對藉由線上"數字貿易"加強和中國經貿合作抱有更大期待，並希望跨境電商能幫助本國更多產品進入中國市場。

來自泰國的主播在出口商品直播間向網友推銷泰國特色商品 關秋韻/攝

據統計，2020年1~10月全球網絡零售額達到了9.13萬億元人民幣，同比增長了10.9%。中國商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉在會議上表示，截至目前，中國已與包括越南、柬埔寨在內的五大洲22個國家建立了"絲路電商"雙邊合作機制，並在這個機制框架內開展了數十場政企對話會、企業對接會等多雙邊交流活動。衆多東南亞特色商品通過跨境電商平臺直面中國消費者，比如泰國椰青、馬來西亞"貓山王"榴蓮、緬甸芒果等東盟國家優質特色產品順利進入中國市場，受到了中國消費者的青睞和歡迎。

Lazada平臺助力國貨商家走出去，東南亞品牌引進來

東南亞地區最大在線購物網站平臺之一的Lazada近年來積極打造中國—東盟進出口超級引擎，響應雙循環，一方面幫助國貨商家"走出去"，另一方面助力東南亞品牌"引進來"，助力區域數字經濟合作可持續發展。2020年6月，Lazada首個跨境電商創新服務中心在南寧正式啓用，目前中心已孵化超過400家中小跨境賣家，爲6000多個商家店鋪提供了專業的直播服務。其通過跨境生態創新服務中心，構建了較爲完善的中國—東盟跨境電子商務產業鏈。

據Lazada跨境業務總經理易騫介紹，作爲東南亞本土電商，Lazada正在升級橫跨中國—東盟進出口平臺能力。過去一年，超4000個國貨品牌出海東南亞，越來越多的東南亞品牌通過Lazada進駐中國。在馬來西亞，通過推動"秒級通關"電子關務系統建設，僅僅半年就爲小企業節省通關時間約3000萬個小時。

阿里巴巴對東南亞電商 Lazada 的改造 圖源網絡

Lazada在推動中國國產品牌走出國門的進程中得到了豐碩成果的信心支持——其聯合天貓發佈了"新國貨出海計劃"，打造從TMall到LazMall的出海快車道。國貨品牌入駐Lazada品牌商城LazMall的速度，從1個月縮短到1周。鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先後入駐，就在剛剛過去的"雙十一"，鳳凰自行車在東南亞市場迎來爆發，成交額達平時的20倍；康佳電器較日均增長10倍；美妝品牌完美日記受到東南亞消費者熱捧，成爲跨境美妝品牌銷售額Top1。

而一大批東南亞本土品牌在通過Lazada"Sell to China"計劃，登陸天貓國際進入中國市場後，也迎來了銷售額的強勢增長。數據顯示，菲律賓的美容品牌Sunnies Face在天貓國際登場首3個月便崛起成爲脣彩品類三大新品牌之一，2020年"雙十一"其銷售額同比增長近5倍；印尼護髮品牌Ellips，以及首次參加天貓國際"雙十一"活動的新加坡網紅鹹蛋黃薯片品牌Irvins，在11月11日當天的銷售額甚至超過平時的50餘倍。

隨着Lazada進出口超級引擎的打造，相信中國—東盟將再增添數字經濟基礎設施，助力中國與東盟數字經濟合作的可持續發展，爲雙方經濟社會發展培育更多新動能。

中國—東盟電商新"絲路"將越走越好

中國與東盟之間經過了10多年的合作與發展，雙方的貿易往來已是家常便飯，但是對於雙方在電子商務上的聯繫，仍然處在亟待騰飛的階段。面對中國與東盟之間貿易市場的巨大潛力，跨境電子商務的發展水平不可估量，必將成爲影響東盟經濟發展的關鍵因素。

未來，中國將與東盟國家一道攜手努力，繼續開展"絲路電商"合作，不斷出臺舉措提升雙邊經貿合作的質量和水平。

朱煉在談及未來中國—東盟電商合作發展時提出了四點有效建議：一是建立雙邊電子商務合作機制，爲推動"絲路電商"合作走深走實打好堅實基礎；二是與更多東盟國家開展電子商務發展規劃、政策法規和規則標準的交流對接，爲電子商務共同繁榮發展創造良好環境；三是與東盟國家電子商務企業開展更多務實合作，爲雙邊經貿合作進一步發展開闢廣闊空間；四是推動雙邊電子商務專家學者、中介機構、大專院校開展交流合作，爲中國與東盟電子商務合作發展提供智力支撐。

電子商務的興起和發展必然引起中國—東盟經濟結構的調整和優化，推動雙方整體經濟水平的發展，創造出更多的經濟效益，爲各國改變傳統的對外貿易模式和新增大量就業機會都提供良好契機。

編輯：黃利羣、歐椿松（實習）