最近視頻號不是一般的火，雙十一過去之後，圈內話題馬上轉向，尤其@夜聽劉筱 和@李筱懿 兩位大咖視頻號直播帶貨首秀的驚人戰績，更是讓很多人蠢蠢欲動。藉機，榜哥在北京南鑼鼓巷的新榜辦公室組織了一場視頻號主題閉門沙龍，聊得相當嗨。

嘉賓全部爲內邀， 十點讀書創始人林少、新世相創始人張偉、軍武次位面創始人曾航、震驚文化創始人樊不凡。以及新榜創始人徐達內等等有十幾位，都是榜哥會的基石會員，堪稱北京“古典新媒體”的半壁江山，在公衆號時代他們都是頭部中的頭部，但視頻號時代，除了十點林少成爲“視頻號民間義務宣傳大使”，其他人多按兵不動，繼續觀望。究竟爲何？

頗爲有趣的是，我用個人視頻號全程直播了這場沙龍，竟然有2800多人觀看，在線峯值100多，漲粉70，成爲本次沙龍最大贏家。

圍繞視頻號的流量分發規則、冷啓動、廣告變現、漲粉、未來預期等話題，十幾位大咖聊出來很多幹貨，我也有一些感悟，不一定對。

紅包求點贊爲什麼是“天坑”

最常見的做法是扔到羣裏發紅包求點贊，但我認爲這是個“天坑”。榜哥視頻號聯盟總舵羣，只有一條羣規：禁止分享個人視頻號鏈接到羣裏。原因基於我對視頻號流量分發邏輯的判斷。

所有的內容推薦算法都需要給內容和用戶兩端打標籤，標籤越精準，算法推薦越有效。簡單來說，內容發出後，系統會推薦給少量用戶測試，根據反饋，再推薦給更多有相同興趣偏好的用戶羣體。

紅包求贊之所以無效，甚至弊大於利，本質上是利益誘導擾亂算法打標籤，無法實現更精準的推薦，無法滾雪球。

在我的觀察範圍內，到處紅包求讚的很快會遇到瓶頸，極難出爆款，增長越來越乏力。要想實現正向循環，必須轉變思維，擁抱算法，相信算法。紅包求贊這種面子工程，越早放棄越好。

PS.順便提一下 ，榜哥視頻號聯盟總舵羣，目前有150多位萬粉博主，夜聽劉筱、霹靂舞凱凱、李筱懿、十點林少等都在羣裏，總舵羣門檻要求原創號粉絲2萬以上，非原創粉絲5萬以上，歡迎垂詢，微信zhangheng2047

冷啓動

上文提到紅包求贊弊大於利，那麼怎麼打破沒粉絲沒播放，沒播放更沒粉絲的死循環，有沒有辦法冷啓動呢？昨晚@耶魯學姐笑笑 給了一種思路，我覺得比較靠譜：

笑笑在做視頻號之前積累了5萬微信個人號粉絲，這個是她的流量池基礎。開號之後，她會分發視頻號到朋友圈，但不做誘導點贊等運營動作。分享到朋友圈約等於自主提升初始曝光量，但不做誘導，靠內容篩選用戶，不會誤導算法。

所以加速冷啓動核心是增加初始曝光量，但絕不通過利益誘導干擾算法打標籤。做視頻號，必須有耐心，慢即是快。

算法，古典自媒體人不願面對的難題

最排斥算法的，無疑是公衆號起家的古典自媒體人，只要粉絲積累到一定程度，接下來就是躺賺。

但算法完全打破了這種預期，你的內容被算法擊中的時候，完全寵愛集一身，比如@霹靂舞凱凱 最高單條播放三個多億，相當於全中國四個人中就有一個看過，在過去這是不可想象的。但過去之後，馬上被打入冷宮。算法就是抽在創作者身上的鞭子，一刻不停歇創新玩法纔有活路。

爆款H5小王子、“槽值”背後的男人文處萄昨晚有句話我特別認同： 視頻號是微信第一次把流量分發權掌握在自己手裏。

我的看法更進一步，算法是視頻號的未來，只有算法能實現內容的高效精準分發—— 社交推薦不過是互聯網時代的口耳相傳，算法則是集合大數據和人工智能的新式核武器。抖音依靠算法實現對快手的逆襲，以及，如果你稍加留意就會發現，快手最近對公域流量和算法推薦的重視，都是證明。

時代變了。

視頻號漲粉太TM難了！

不止一個人吐槽，沒見過漲粉這麼難的平臺。在視頻號面前，一向被吐槽的B站都成了弟弟。今天榜哥視頻號聯盟總舵羣裏有個羣友分享了他的數據，播放轉粉率有多低呢？萬分之一，無圖無真相：

究其原因，就是關注入口太深了。爲什麼視頻號要把關注入口設置的那麼深，到底是技術問題還是意願問題，那就不得而知了。我以爲是有意爲之，避免粉絲太快泡沫化，但有人說只是因爲視頻號技術人手有限，還沒來得及做。

所以談到最期待的功能時，一鍵關注按鈕名列其中。視頻號的朋友看到的話，給小龍哥捎個話，漲粉難實在太影響創作者的積極性了。

廣告“嚐鮮”

視頻號怎麼賺錢，廣告無疑是核心途徑。那現在視頻號有多少接到廣告了？實話實說，屈指可數。

@小北愛喫肉 和旗下的視頻號已經有合作案例，單條几千上萬，不多。市場現狀仍處於“嚐鮮”階段，廣告主心態大概是這樣的：聽說最近都在聊視頻號？幾百萬的case裏拿出來幾萬，風險可控的前提下還能增加亮點，花點錢嚐嚐鮮，試試水咯。

哪些大號可以投？報價多少？性價比怎麼樣？除了曝光還能有什麼效果？廣告主和媒體主的博弈與磨合至少還需要三個月的時間。也就是說，視頻號廣告的爆發，最早也是春節後的事情了。

但機會總是留給有準備的人，所以最近跟視頻號博主交流時，我給他們的建議是儘可能在春節前找幾個品牌合作，先打樣，等開春之後坐等廣告主上門。

流量多元變現

比品牌更早行動起來的是各種流量玩家，他們的嗅覺之敏銳、執行力之強大，自嘆弗如。

比如昨晚有位在線教育公司的朋友透露，他們已經佈局了幾十個視頻號，帶體驗課效果還不錯。

其實隨手翻翻視頻號，不要看好友，要看推薦/熱門，日入過萬的流量玩法一目瞭然。視頻號+小說、+測試、+滋補保健品、+課程培訓等，都已經有人在做了。

鏈接中男科健康、在線測試、歌曲U盤都是暴利產品

玩法核心有兩點：低成本獲取流量，高毛利產品高效變現。

至於怎麼低成本獲取規模化流量，怎麼找到高毛利產品，如何高效轉化，那已經進入灰產的核心地帶，不足爲外人道了。

打通小程序、直播連麥、直播打賞

在提及爲什麼看好視頻號的時候，林少有個理由非常靠譜：你還見過微信哪個產品所有權限一路開綠燈？有理有據，無法反駁。無疑，視頻號會越來越好用，功能會越來越強大。

視頻號頁面允許添加公衆號鏈接就帶來了花樣繁多的變現探索，如果打通生態更加豐富、使用更加便捷的小程序呢？前景無限廣闊，昨晚阿拉丁創始人史文祿透露出一個很確定的信號，內部已經安排。

視頻號作爲新流量，一旦打通小程序，無論是導流商城、小遊戲還是其它，又會有一波喫肉的。

同樣只是時間問題的還有視頻號直播的連麥和打賞功能。10月底，騰訊提交了一個名爲 “微信豆”的商標申請，用途涉及通訊服務、網站服務等，很明顯就是爲打賞準備的。至於連麥這種標配功能，據我所知，官方也已經在需求調研中。

娛樂主播求打賞，連麥PK來帶貨，所有其它直播平臺玩過的路子都可以在視頻號上再來一遍。

技術上的問題都只是時間問題，而每一個新功能的上線，都讓視頻號多一波變現機會。

未來可期~