11月17日，伴随着百度第三季度财报净利润137亿元、远超华尔街预期的财报发布，之前一直只是传闻的百度收购YY一事也正式官宣——百度以36亿美元全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”）。截至目前，欢聚集团盘后股价一度上涨5.67%。

互联网的魅力在于无限的可能性，谁都不知道下一刻抓住了风口飞起来的是哪个。只要不下牌桌，那就永远有赢的希望。

这或许可以解释百度近几年的“蛰伏”。提起近些年的百度，大家首先想到的大多是风头正劲的AI，但其实，百度背后庞大的移动生态一直在搭建中。从业务上看，无论是知识付费、短视频、直播，还是信息流媒体，百度一直都是牌桌上低调但绝对不容忽视的一位玩家。

收购YY，代表着“不下牌桌”的百度，已经整理好了手中的牌。时机已经相对成熟，百度开始主动“吃新牌”。

资本市场已经率先释放出信号：在过去两个月中，百度股价上涨了约20％，分析师指出，百度的营销部门最近的增长是由于在线广告市场的复苏。分析师还表示，出色的表现可能仅仅是个开始。

此次收购YY直播，正在超越各大投行的分析师预判：百度不只是“复苏”，而是新崛起。这背后不只是简单的发力直播业务，而是基于自身生态建设的需要。无论从短期收益还是从长期价值来看，收购YY直播，都是百度的关键棋局。

多元变现的落地

根据百度2019年年度财报，广告收入依然是百度的支柱，占比达72.7%。为避免收入模式的单一，拓展广告以外的多元商业模式一直是百度的战略重点。

从趋势来看，直播正是一条已被验证过的高效变现渠道。在财报分析师电话会议上，李彦宏提到，“这些业务（百度APP、贴吧、好看）的直播营收增长非常快，非广告营收增长到两年前的2.6倍，仅看上月百度直播业务的营收同比增长80%”。

YY作为网络直播领军人物，已经构建了一套较为成熟的商业化体系，其2019年的营收已经达到17.7亿美元，并且已经连续很多年保持10亿美元以上的年直播收入，另外根据财报，YY直播母公司欢聚时代今年上半年直播业务营收为100.9亿元。

据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，从娱乐直播来看，在现存的三百多家平台中，YY直播以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一梯队。与快手、抖音等平台相比，虽然YY的用户体量仅为其十分之一左右，但其营收却相当于前两者的三分之一，YY直播的盈利能力可见一斑。

从即时收益来看，YY直播的变现能力将为寻找变现渠道的百度再添新生力量，对于百度提振主业、优化营收结构都有着重要作用。李彦宏在财报分析师电话会议上直言，“我们也在不断的探索并且发掘一些新的策略以及计划来使我们的营收渠道更加的多样化，YY具有非常庞大的直播业务体量，而百度作为平台也具有能够对这些业务进行管理的能力。”收购YY，意味着自带海量流量的百度，多元变现战略再一次取得了实质性进展。

盘活自有资源

从PC时代到移动互联网时代，从一二线城市到四五线城市的下沉，用户的获取越来越艰难。新一季财报显示，今年9月，百度 App 日活跃用户数达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势。

在亿级体量之上，围绕存量用户的深耕经营就更考验互联网公司的耐心与能力。对于拥有庞大流量池的百度来说也一样，这关系到百度未来的故事。

作为信息与知识服务平台，百度的业务场景正在拓宽，收购YY直播，正是其拓展业务场景的一大表现，也让人重新看到，百度的信息服务绝不仅是搜索。随着小程序的介入，百度的移动生态正在逐步向电商、旅行、快递、电子政务等场景延伸，从连接人与信息，到连接人与商品、人与服务。

相比于搜索、信息流之下的弱关系，直播建立起的用户连接更深刻。YY直播的加入，或许是百度盘活现有资源的一大时机——基于直播建立强用户连接，直播业务与信息流、搜索相互引流、赋能。“如果直播仅仅作为一个单独的平台，是很难实现比较快的增长的，但是如果它归属于一个更大的生态平台，就可以非常自然地融入，并且让这种协同作用得到更好发挥。”百度对于直播的重视不言而喻。

事实上，百度以直播为基点盘活资源的效果已经开始显现，在双十一期间，百度iPhone 12系列新品热销直播，吸引超274万的观众在线观看；双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

从长期价值来看，直播的加入，既稳固了百度本身在信息与知识服务层面的护城河，又开辟出新的竞争边界，给未来带来新的增长空间。

百度“整装待发”

今年的一场疫情，已经为我们验证了直播行业的前景，但其拥有的可能性不止于此。随着基础网络设置的不断健全和完善，以及5G的到来，直播已成为未来媒介重要传播形态，成为抢占用户心智的营销标配。

更为重要的是，与过往互联网公司的产品不同，直播不仅是需求流量入口，也是交易服务载体，也承载了游戏和社交的可能性。这一充满可能的产品形态，在5G、人工智能等技术的加持下，或将培育出超级物种。

在刚刚发布的百度第三季度财报内，百度本季度的主营业务收入已经增长至282亿人民币，净利润137亿元，盈均超出了投资人的预期，并且在财报内显示出强劲的盈利能力和现金流水平，分析师普遍看好百度的主营业务“反弹显著”。

很明显，直播作为百度酝酿了几年吃下的这张“新牌”，正是主动出击的信号。收购YY直播，意味着百度已经摸清了方向——以直播为突破口之一，打造信息服务主营下一个“再次起飞”的新爆发点。

YY直播每年将近20亿美元的收入，在纳入百度庞大的流量分发和变现体系之后，将有多大规模的放大和扩展？这点深为媒体和投行分析师所关注。

百度整合YY直播，或将率先开启了互联网的新一轮格局变动。