11月17日，伴隨着百度第三季度財報淨利潤137億元、遠超華爾街預期的財報發佈，之前一直只是傳聞的百度收購YY一事也正式官宣——百度以36億美元全資收購歡聚集團國內直播業務（即“YY直播”）。截至目前，歡聚集團盤後股價一度上漲5.67%。

互聯網的魅力在於無限的可能性，誰都不知道下一刻抓住了風口飛起來的是哪個。只要不下牌桌，那就永遠有贏的希望。

這或許可以解釋百度近幾年的“蟄伏”。提起近些年的百度，大家首先想到的大多是風頭正勁的AI，但其實，百度背後龐大的移動生態一直在搭建中。從業務上看，無論是知識付費、短視頻、直播，還是信息流媒體，百度一直都是牌桌上低調但絕對不容忽視的一位玩家。

收購YY，代表着“不下牌桌”的百度，已經整理好了手中的牌。時機已經相對成熟，百度開始主動“喫新牌”。

資本市場已經率先釋放出信號：在過去兩個月中，百度股價上漲了約20％，分析師指出，百度的營銷部門最近的增長是由於在線廣告市場的復甦。分析師還表示，出色的表現可能僅僅是個開始。

此次收購YY直播，正在超越各大投行的分析師預判：百度不只是“復甦”，而是新崛起。這背後不只是簡單的發力直播業務，而是基於自身生態建設的需要。無論從短期收益還是從長期價值來看，收購YY直播，都是百度的關鍵棋局。

多元變現的落地

根據百度2019年年度財報，廣告收入依然是百度的支柱，佔比達72.7%。爲避免收入模式的單一，拓展廣告以外的多元商業模式一直是百度的戰略重點。

從趨勢來看，直播正是一條已被驗證過的高效變現渠道。在財報分析師電話會議上，李彥宏提到，“這些業務（百度APP、貼吧、好看）的直播營收增長非常快，非廣告營收增長到兩年前的2.6倍，僅看上月百度直播業務的營收同比增長80%”。

YY作爲網絡直播領軍人物，已經構建了一套較爲成熟的商業化體系，其2019年的營收已經達到17.7億美元，並且已經連續很多年保持10億美元以上的年直播收入，另外根據財報，YY直播母公司歡聚時代今年上半年直播業務營收爲100.9億元。

據Mob研究院發佈的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示，從娛樂直播來看，在現存的三百多家平臺中，YY直播以市場佔有率40%的絕對優勢高居行業第一梯隊。與快手、抖音等平臺相比，雖然YY的用戶體量僅爲其十分之一左右，但其營收卻相當於前兩者的三分之一，YY直播的盈利能力可見一斑。

從即時收益來看，YY直播的變現能力將爲尋找變現渠道的百度再添新生力量，對於百度提振主業、優化營收結構都有着重要作用。李彥宏在財報分析師電話會議上直言，“我們也在不斷的探索並且發掘一些新的策略以及計劃來使我們的營收渠道更加的多樣化，YY具有非常龐大的直播業務體量，而百度作爲平臺也具有能夠對這些業務進行管理的能力。”收購YY，意味着自帶海量流量的百度，多元變現戰略再一次取得了實質性進展。

盤活自有資源

從PC時代到移動互聯網時代，從一二線城市到四五線城市的下沉，用戶的獲取越來越艱難。新一季財報顯示，今年9月，百度 App 日活躍用戶數達2.06億，在億級體量基數上仍保持增長態勢。

在億級體量之上，圍繞存量用戶的深耕經營就更考驗互聯網公司的耐心與能力。對於擁有龐大流量池的百度來說也一樣，這關係到百度未來的故事。

作爲信息與知識服務平臺，百度的業務場景正在拓寬，收購YY直播，正是其拓展業務場景的一大表現，也讓人重新看到，百度的信息服務絕不僅是搜索。隨着小程序的介入，百度的移動生態正在逐步向電商、旅行、快遞、電子政務等場景延伸，從連接人與信息，到連接人與商品、人與服務。

相比於搜索、信息流之下的弱關係，直播建立起的用戶連接更深刻。YY直播的加入，或許是百度盤活現有資源的一大時機——基於直播建立強用戶連接，直播業務與信息流、搜索相互引流、賦能。“如果直播僅僅作爲一個單獨的平臺，是很難實現比較快的增長的，但是如果它歸屬於一個更大的生態平臺，就可以非常自然地融入，並且讓這種協同作用得到更好發揮。”百度對於直播的重視不言而喻。

事實上，百度以直播爲基點盤活資源的效果已經開始顯現，在雙十一期間，百度iPhone 12系列新品熱銷直播，吸引超274萬的觀衆在線觀看；雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。

從長期價值來看，直播的加入，既穩固了百度本身在信息與知識服務層面的護城河，又開闢出新的競爭邊界，給未來帶來新的增長空間。

百度“整裝待發”

今年的一場疫情，已經爲我們驗證了直播行業的前景，但其擁有的可能性不止於此。隨着基礎網絡設置的不斷健全和完善，以及5G的到來，直播已成爲未來媒介重要傳播形態，成爲搶佔用戶心智的營銷標配。

更爲重要的是，與過往互聯網公司的產品不同，直播不僅是需求流量入口，也是交易服務載體，也承載了遊戲和社交的可能性。這一充滿可能的產品形態，在5G、人工智能等技術的加持下，或將培育出超級物種。

在剛剛發佈的百度第三季度財報內，百度本季度的主營業務收入已經增長至282億人民幣，淨利潤137億元，盈均超出了投資人的預期，並且在財報內顯示出強勁的盈利能力和現金流水平，分析師普遍看好百度的主營業務“反彈顯著”。

很明顯，直播作爲百度醞釀了幾年喫下的這張“新牌”，正是主動出擊的信號。收購YY直播，意味着百度已經摸清了方向——以直播爲突破口之一，打造信息服務主營下一個“再次起飛”的新爆發點。

YY直播每年將近20億美元的收入，在納入百度龐大的流量分發和變現體系之後，將有多大規模的放大和擴展？這點深爲媒體和投行分析師所關注。

百度整合YY直播，或將率先開啓了互聯網的新一輪格局變動。