華爲出售榮耀手機業務背後的市場考量

文：馬莎

11月17日，華爲官方發表聲明，將出售所有榮耀手機的股份。榮耀手機將成爲一家獨立的公司，和華爲無任何關聯，華爲不參與任何經營和管理。華爲希望通過出售榮耀手機，最大化地保障消費者權益，同時也希望此舉能避免渠道、供應商和員工等的利益受損。

華爲僅僅用了約七年時間，就成功打造了榮耀品牌，在中低端的手機市場迅速崛起。市場機構Trustdata統計，2019年，中國智能手機市場中，榮耀銷售量大於蘋果和小米，位列第四。

9月15日，美國的斷供禁令開始生效，以前和華爲合作的芯片公司，都不能再合作，或者是有限制條件的供貨。目前華爲還有芯片庫存，斷供影響在後期纔會顯現出來，但是有的軟件是立刻被禁用，立竿見影。

例如歐洲市場，受禁令影響，華爲手機不能安裝谷歌的GMS服務軟件。海外一些應用軟件必須要有GMS服務，所以導致華爲手機在歐洲市場表現變差。市場機構Canalys資料顯示，2020年三季度歐洲智能手機銷量排行榜中，華爲的市場佔比只有14%，下跌至歐洲第四名，相比2019年同期大幅下跌了31%。

戰略定位專家顧均輝指出，華爲出售榮耀手機非常明智，分開後，兩家公司都會經過長期的調整，華爲需要找到榮耀手機之外新的增長點，而榮耀將單獨應對競爭日趨激烈的手機市場。其他各行業的專家紛紛發表評論，闡述華爲出售榮耀手機的主要原因，總結如下：

1.芯片突圍

華爲內部的話術，爲了突破美國的芯片斷供，爲榮耀產業鏈負責，需要一場斷臂自救行動。榮耀手機斷絕和華爲的任何關係，以獨立手機廠商的身份採購各類芯片，也許就不再會面臨斷供。

供應商、合作伙伴也都不希望榮耀手機因爲斷供而面臨倒閉危機，和企業一起奮鬥多年的員工也不願意看到這種結局。

2.專注核心

很多人都是因爲手機才瞭解華爲，華爲主要身份是信息和通信基礎設備提供商，也是智能終端設備供應商。

目前，華爲有三大塊業務：運營商業務、企業業務和雲服務、消費者業務，華爲已經構建出自己完整的生態鏈，努力地服務企業和個人消費者。

數據顯示，2019年，華爲銷售總額爲8537億，其中消費者業務的銷售額是4673億元，佔總銷售額的55%，榮耀手機的銷售額是900億。

因此，榮耀手機業務貢獻了約10.5%銷售額，如果出售，不會對華爲的整體業務造成太大的影響，獲得的資金可以更好地發展其他主業。

除了以上原因，出售榮耀手機，也有市場的原因。

華爲除了榮耀主打中低端市場，還有兩個子品牌主打高端市場，從華爲公司戰略上來說，中低端的手機經常拼的是供應鏈，高端手機才更凸顯華爲高科技的優勢。

目前，華爲面臨較惡劣的外部環境，集中人、財、物，專注高端市場，也許纔是華爲的初衷，因爲高端手機利潤率相對高些。

研究機構Counterpoint Research統計顯示， 2019年第三季度，智能手機在全球產生的利潤，大概120億美元，雖然蘋果手機全球銷量持續減少，但是蘋果依舊賺取了66%的利潤，約80億美元，讓其他廠商豔羨不已。華爲、OPPO、VIVO和小米四個國產廠商，一共才獲取了約17%的利潤，國產手機的利潤率離蘋果差距較大。

中國高端手機的消費也有了變化，市場研究機構Counterpoint Research統計顯示，今年第二季度，全球市場，例如中國、北美、歐洲和非洲等市場中，智能手機均價都上漲，其中中國的手機價格上漲最多，漲幅達13%，約310美元，國內廠商的旗艦機售價多數增長，從去年3000元漲到約5000的價位，有的用戶也認爲買個高端機，使用的時間會長一些。

可以看出，華爲手機的目標是追趕蘋果，出售利潤率相對低些的中低端榮耀手機，是華爲的正常戰略佈局。

不過依舊存在疑問，華爲高端手機的芯片庫存能用多久？拜登上任後，會立刻解開特朗普套上的繩結嗎？還是說睜一隻眼閉一隻眼，讓禁令持續下去？

華爲高端手機品牌是否會有變數，目前誰都無法預料。

手機廠商的藍海時代已經過去，各個廠商在紅海中奮力廝殺，特別是中低端市場，經常靠降價來提升銷量，利潤變薄。數據顯示，近年來，國內手機用戶體量基本達到了飽和，2020年9月，全國移動電話數量約16億戶，平均下來每人有一部以上手機。而且，智能手機功能趨向完善，創新空間越來越小，手機廠商同質化競爭愈演愈烈。

中國信息通信研究院資料統計，2019年全年，國內智能手機出貨總量是3.89億部，多以4G手機爲主，同比下滑了6.2%， 2020年，因爲新冠肺炎疫情的蔓延，特別是對上半年市場影響比較大，1—8月，總體出貨量達到2.02億部，同比下滑19.5%。

2015-2020年8月國內手機市場總體情況