文 | 飞鱼

数据来源 | 骨朵数据

肖战空降霸屏榜！继《最美逆行者》之后，肖战迎来了今年开播的第二部作品《狼殿下》。

“#狼殿下开播#疾冲，冲来了！”11月19日，零预热的《狼殿下》悄然开播，三大平台对会员一次性放出全集，肖战作为该剧男二发了以上一条微博后便“消失”了。而《狼殿下》自开播后立马登顶骨朵热度指数排行榜，全网热度一骑绝尘。热度对于肖战而言不算新鲜事儿，从去年夏天至今，热度从未远离过他。

真正令人有些意外的是，在同时段的多部剧集或受积压影响产生过时观感，或因拍摄选角等问题被全网群嘲、口碑扑街时，这部2017年拍摄的古装剧不仅被“放过”了，甚至得到了诸多正向评价；与此同时，在过去的几个月中，凡是肖战出场必引起一场舆论风暴，从发单曲《光点》到参演抗疫剧《最美逆行者》无一例外，而本应在“爆红”后纷至沓来的商业代言也所剩无几，然而到了肖战担纲男二的《狼殿下》这里，这些腥风血雨的场面似乎平静了不少。

这份有热度而少争议的“平静”固然离不开《狼殿下》的宣发策略，以及肖战粉吃一堑长一智的“低调行事”，但似乎也透露了针对肖战本人的争议正在减少一事，这不禁让人发问：《狼殿下》的安全热播，是否可以推动肖战走出至暗时刻进而真正复出呢？

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舆论转机已至？

相比推单曲，演员身份才是肖战的主场，因此，虽同样是试水动作，所参演作品的播出效果几何对于肖战的意义更加重大。

在227事件发生后至今，肖战共有两部作品跟观众见面，第一部是9月开播的抗疫剧《最美逆行者》，肖战作为特别出演参与该剧的《幸福社区》单元。在剧中肖战饰演一位有责任感的青年蔡丁，蔡丁的人物线是负责在物资匮乏情况下通过网络帮助社区居民采购蔬菜。只是在肖战还未出场时，《最美逆行者》便因剧情涉及“丑化女性”引起了巨大争议。

从蔡丁这一角色的弹幕词云可以看到，正面评价主要来自于肖战原声台词，表演自然，负面评价则主要质疑蔡丁一角“强加剧情”。同样可以看到，肖战粉丝的积极捧场以及由于这一集以孕妇角色开场，也有弹幕对肖战进行了并不友好的发言。

在两集共90分钟时长中，肖战总戏份不足五分钟，其角色和表演并无不妥之处，之所以引爆舆论，一部分来自《最美逆行者》本身题材高调，作为中国首部抗疫题材电视系列剧，该剧的播出引人瞩目，然而因其设置的女性形象触怒了如今点火就着的女权运动，使得肖战的第一部试水作品在一开始便失掉了口碑。

另一部分原因则在于肖战的流量形象与抗疫这种官方严肃题材的匹配性存在出入，引发观众不满。如今主旋律作品和流量明星互相借力的结合渐成常态，想就此完成个人转型的流量明星不在少数，但显然肖战的流量之路才刚开始不久，团队并非为了“下决心转型”而去，只是临时性“结合”。彼时整个社会还沉浸在疫情带来的低沉悲痛情绪中，同时距离227事件过去没有太久，肖战团队想通过官方认可来复出的动作略显着急，以至于引起了抵制者的反感和大规模反扑。

时隔两个月，肖战今年的第二部作品《狼殿下》上线，舆论情况似乎发生了转机。

该剧上线后热搜不断，不过相关讨论主要聚焦于王大陆、李沁以及台词画风和主题曲等“非肖战”话题。从肖战饰演的疾冲弹幕词云来看，好评主要来自于肖战颜值、剧情感人与好笑、bgm好听，负面评价则主要针对剧情套路、画风奇怪和造型邋遢。

跟走现实主义路线的《最美逆行者》不同，《狼殿下》是一部浪漫风的古装侠义言情剧，显然以古装爆红的肖战与后者调性更加匹配。在剧中，疾冲是溍国王世子兼浪迹天涯的赏金猎人，典型“美强惨”人设，且多以满脸胡茬的粗犷野性形象示人，肖战与角色、剧集整体画风十分融洽。

而在同档期多部被吐槽剧集的对比下，《狼殿下》不论是演员与角色的匹配度、还是演技都没有太多槽点，在当下还具备题材稀缺性，一定程度上填补了市场对“虐恋情深”的需求，而观众对原创言情剧也不会像对待抗疫剧、由IP改编而来的作品那样高要求。

不仅如此，这部剧从上线之后，官博就一直主推李沁和王大陆的感情线，粉丝则主要侧重宣传肖战的演员身份，如“那些年为肖战挡刀的女孩”话题引来不少路人围观，这条热搜盘点了肖战的作品，给大众来了一波角色回忆杀，同时该剧导演曹华也发微博肯定肖战的努力，因此收获了不少路人好感。

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折戟的商业价值有望回升

在上半年强烈的抵制浪潮下，多家品牌方不得不更换代言人，由于缺乏曝光和作品输出，肖战的商业代言陷入了沉寂期，商业价值受到大幅度折损。而随着《狼殿下》的热播，缺席已久的商业代言或许已在暗中瞄准他。

《狼殿下》被网友调侃为“止损剧”，止损顾名思义“播出即胜利”，对播出效果以及收益不做太多追求。然而就是这样一部三年前完成拍摄，画风带有古早言情风味，还对会员一次性放出全集的剧集，依然表现了不俗的热度。

根据骨朵数据显示，自11月19日下午《狼殿下》开播后，一直蝉联剧集总榜第一，肖战空降艺人霸屏榜第二，仅次于李沁。《狼殿下》的官微是按照非会员节奏进行宣传的，对于疾冲也未进行单独宣传。随着疾冲在10集之后的上线，肖战的霸屏指数于11月23日悄然超过李沁位于第一，目前看来，不论是《狼殿下》弹幕评论还是热度指数，都证明了肖战的带剧能力。

为分担舆论火力，同时为增加营收，《狼殿下》被放在爱奇艺、腾讯视频和优酷三大平台播出。打开三大平台的首页推荐栏，《狼殿下》的海报十分醒目，而且爱奇艺和腾讯视频均为该剧设置了开屏广告，作为肖战后续作品的播出平台，爱奇艺和腾讯视频也成了肖战粉的刷屏主阵地。

很快，在开播不久后便有广告商嗅道商机，不俗的热度令这部“止损剧”得到了广告的青睐，如黄氏响声丸、金笛、南孚电池、趣多多以贴片广告形式出现在剧中。毋庸置疑，《狼殿下》既是投资方对肖战演员身份的试水，也是市场对其商业价值的再次确认。

虽然《狼殿下》没有使用单片付费模式，没有像《光点》那样以销量数字直接展示粉丝的氪金力，但热度和随后而来的广告已经彰显了粉丝被搁置的应援欲望有多么强烈，在日复一日的复出等待中，他们需要“报复性”氪金，也需要一个情绪宣泄的出口。

在刚过去不久的双十一，肖战代言的品牌如百威、roseonly、蒙牛真果粒、开小灶等销量依旧很能打。在双十一期间，肖战代言的蒙牛打破了线上消费记录，蒙牛全网销售额同比增长超过62%，位列天猫平台乳品行业品牌第一，蒙牛真果粒也和肖战续约；而在今年11月，百威宣布肖战在百威魄斯之外新增百威ME3代言人身份，双十一期间百威也成为唯一一个进入食品饮料top20的啤酒品牌。

销量虽惊艳，但跟其他流量小生的商业代言数量以及高奢品的重量级相比，肖战的商业代言显得十分落寞，与其顶流身份极不匹配。能否走出谷底，打开更大的商业代言局面，还要看肖战的主业——剧集市场的反响如何，而《狼殿下》的播出效果无疑释放了一些积极的信号。

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前阵已打好，后续亟待跟上

《狼殿下》被视为肖战复出的一次试水动作，安全且有热度，目前看来是成功的。此外，肖战的重磅作品《斗罗大陆》在11月6日也拿到了发行许可证。

别忘了，在与阅文集团的业绩对赌协议中，新丽传媒承诺在2018、2019、2020年的净利润不利于5亿、7亿和9亿，在过去两年新丽的净利润分别是3.24亿和5.49亿。今年新丽传媒为冲击2020年的业绩，已经播出了《他其实没有那么爱你》《鹿鼎记》和《狼殿下》三部剧集。

现在看来这三部剧集对新丽的营收贡献不高，为填补9亿的目标，新丽的待播剧《流金岁月》《天龙八部》和《斗罗大陆》很可能将在年底上线，而《斗罗大陆》不论是其IP价值还是主演号召力，都是最具氪金潜力、能够助力对赌成绩的作品，《狼殿下》的播出无疑是为该剧打前阵。如果《狼殿下》能完成这次安全热播，肖战主演的《斗罗大陆》跟观众见面的时间便不会太遥远了。

目前肖战待播作品除了《斗罗大陆》，还有《余生请多指教》和《王牌部队》两部剧集。企鹅影视出品的都市情感剧《余生请多指教》的目标是上星播出，此前已经出现在湖南卫视的招商片单中，而杨紫和肖战的主演组合可以说是“强强联合”；爱奇艺制作的军旅剧《王牌部队》由硬汉小生黄景瑜和肖战共同出演，这是肖战首次出演军人形象，该剧预计明年Q3上线。这两部剧集均为头部定位，预计反响不俗，肖战下一部作品《斗罗大陆》的播出反响决定着它们的排期。

其实肖战不是第一个被抵制的流量演员，此前的流量演员被抵制多因演技差、艺德不佳、私德有亏，使用替身抠图、轧戏圈钱等因素使大众反感。如李易峰出演电影《动物世界》、鹿晗出演《上海堡垒》时均因此前表演空洞，引发部分网友打低分进行抵制，今年两位演员才各自凭借《穿越火线》和《隐秘而伟大》中的表演挽回了口碑。

而作为流量演员被抵制的典型案例，肖战本身并无任何行止不端的问题，甚至在流量演员的阿基琉斯之踵——演技这一环节，也展现了非科班出身演员较为亮眼的感染力。但光是对粉丝把控不严格这一点，就让肖战的职业生涯遭遇到了前所未有的危机，这场漫长的至暗时刻对未来明星引导和把控自己的粉丝做出了强烈的警示。

不可否认，因有着庞大的粉丝基数，肖战的热度在未来很长一段时间内不逊于《陈情令》时期，但肖战复出的关键不仅在于作品能否顺利播出，更在于何时能接到下一部新戏。《余生》是227事件之前定下的项目，只有《最美逆行者》和《王牌部队》是227事件之后定下的项目，而3部待播剧的储备，对于维持肖战的顶流身份显然是不够的。

肖战因双男主剧《陈情令》爆红，而随着59部双男主剧的蓄势待发，流量市场或将迎来新的变局。如果舆论危机未得到完全解除，没有新戏接档，肖战的流量续航问题也是未来要面临职业困境之一。接下来的路，肖战团队要吸取前车之鉴，更加慎重才是。