原標題：大佬們進軍社區團購！劉強東出手 京東要收購這家公司 來源：中國基金報

近日，已對生鮮電商平臺美萊網旗下的美家買菜開啓了收購計劃。京東社區團購預再添一名“大將”！

京東社區團購再擴容

據悉，京東已經對美家買菜進行收購，業內人士預測收購金額不超過2億美元。12月2日，有媒體曾報道稱，劉強東在京東高管早會上表示，將親自帶隊社區團購。

據天眼查App顯示，美菜網的關聯公司爲北京雲杉世界信息技術有限公司，公司成立於2014年12月，註冊資本爲4億美元，由香港雲杉科技有限公司100%持股，美菜網創始人兼CEO劉傳軍爲該公司董事長。而美家買菜的關聯公司北京美鮮科技有限公司成立於2015年8月，由劉傳軍持股80%，徐薛胤持股20%。《2020胡潤全球獨角獸榜》顯示，美菜網估值已達到500億元。

美家買菜屬於社區團購性質的平臺，即以社區爲單位，由寶媽或店主成爲團長，在線上藉助微信羣、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平臺提供採購、物流倉儲及售後支持。美家買菜CEO王天野近日表示，美家買菜平臺已覆蓋約31個省市，覆蓋用戶2000多萬人，2019年時總流水約20億人民幣。

值得一提的是，京東也在積極籌備名爲“京東優選”的社區團購業務。目前，京東已經集中整合了其社區團購業務友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購，在京東大商超全渠道事業羣下專門設置了社區團購業務部，負責人爲邵宏傑，直接向該事業羣負責人馮軼彙報。

生鮮供應鏈企業的轉型

在2014年之前，從訂單密度上看，生鮮消費市場toB較多，toC的生鮮電商還難以成熟，因此，誕生了宋小菜、美菜網、唯捷城配、九曳供應鏈等生鮮供應鏈企業、B2B生鮮電商。

然而隨着每日優鮮、盒馬鮮生等面向C端的生鮮新零售品牌的走紅，B2C生鮮電商開始出現可能性。2019年4月13日，美家買菜商城在美家優享小程序開業，線下業務買菜頻道的購買方式由拼團改爲預售，主要採用前置倉模式，北京爲其開城“第一城”，社區團購模式雛形初現。2019年5月20日，美家優享正式升級爲“美家買菜”，意在更加聚焦家庭的一日三餐，不再強調“拼團”概念，向互聯網買菜靠攏，兼具社區拼團和買菜屬性。

創始人劉傳軍也曾直言，“美菜是做供應鏈的企業”。在他看來，toB與toC的邏輯並不相同，“toC的補貼是爲了獲取流量，而toB想要留住用戶一定要依靠服務。”

美家買菜屬於社區團購性質的平臺，即以社區爲單位，由寶媽或店主成爲團長，在線上藉助微信羣、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平臺提供採購、物流倉儲及售後支持。

另外，據億邦動力的報道，美菜網曾獲得近10億人民幣投資，投資方或爲其早期投資方順爲資本，據知情人士透露，此輪融資將主要用於旗下社區拼團項目美家優享的佈局。

社區團購的風口在哪？

繼直播後，社區團購最近也“風”很大。時下，京東、、美團等互聯網巨頭紛紛佈局社區團購業務。因爲疫情原因，越來越多的人養成了在線上購買物品的習慣，社區團購也正乘上了這波東風，進一步推動了此產業的發展。

據悉，2019年中國生鮮電商行業市場交易規模達2796.2億元，較上一年增長36.7%，預計到2023年將超過8000億元。巨大的市場空間，成爲互聯網企業紛紛選擇發展社區團購的一個重要原因。此外，互聯網平臺還有着持續營收和流量增長的考慮，因而開拓新的市場空間成爲一個重要選擇。不過對於社區團購也不一定只存在好處。在大城市裏，居民區佈局已是非常成熟，居民購物也比較便利。周邊的大小超市、菜市場都能夠提供生鮮業務。除去這些，一些大型超市也推出了送貨上門的服務。對於用戶來說，這與社區團購業務服務形態並無太多差別。這意味着，許多用戶選擇社區團購，可能主要是受到目前的低價促銷所吸引。然而，補貼效應不可能長久維繫，一旦後續縮減補貼規模，這部分價格敏感型用戶就可能流失。

現實中，社區團購的主力軍主要是“大媽們”。其中，相當一部分人對生鮮的選擇比較挑剔，十分在意生鮮的新鮮程度、外觀等，一旦此類指標達不到預期，就可能引發投訴退貨。同時，生鮮產品的保質難度大，容易受氣候、溫度等因素影響，損耗率偏高，這也是之前生鮮電商虧損的主要原因。

因此，價格、生鮮菜品的質量等等都成爲社區團購業務所面臨的難題。社區團購的“風”要往哪裏吹，後續發展會如何，我們也將持續關注。