作者/金金金 王半仙

從昨晚到今天，一張《追光吧哥哥》藝人禁忌點圖片在社交平臺上不斷流傳，最終登上了微博熱搜。

圖片中詳細描述了節目21位嘉賓的禁忌點，其中包含了大齡男藝人的陳年往事，比如杜淳不能提“插刀教”；包含了年輕流量藝人的綽號，比如李汶翰不能提“素人”；包含了選秀歌手的出身，比如丁澤仁不能提偶練。就算是一貫有好形象的演員們如明道，因爲總有一兩個關鍵詞禁忌，也免不了被嘲諷一番“矯情”、“事多”。

圖片本身不知真假，但這些本該被掩在臺面下的潛規則被一朝掀開，還是切中了大衆的窺私慾和總想要打破藝人面具的惡趣味。

#追光吧哥哥 藝人禁忌點#的熱搜詞條下，除了兩位“無禁忌”的嘉賓外，幾乎所有男藝人都被一邊倒的嘲諷，尤其是李汶翰，因爲他的禁忌點最多，社交平臺中的粉絲也最多。

對於此事，一位節目組的工作人員則告訴小娛：“哥哥們配合度都很高，也很努力。其他的事情我不清楚。”

實際上，從藝人宣傳的角度來說，藝人團隊提前和節目組溝通禁忌點是綜藝藝統的必要流程，但在“藝人禁忌”的規則外，娛樂圈另一種潛規則“禁忌也是要看咖位的”有時更佔上風。

“這年頭娛樂圈錢難賺，和翻紅相比，什麼陳年舊事不值一提，面子上過得去就行了。”一位營銷從業者對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）如此言道。

在這些相對負面的藝人新聞中，優酷和東方衛視雙播的《追光吧哥哥》確實打破了原先的看衰聲，一路熱度走高，那些沉寂了多年的男藝人，也確實收穫了不小的熱度。甚至杜淳和印小天也並非像禁忌表格中所示那樣，完全沒有提及“插刀教”，而是用場外評審金星和鄭爽對談的方式，解決了節目組不主動提及、但後續傳播效果仍熱點不斷的目標。

一位資深營銷行業從業者總結道：對雙方來說，最好的結果就是像《中餐廳3》和黃曉明一樣，在藝人遭受外界罵聲中收穫熱度，再通過節目剪輯讓藝人口碑回升。

《追光吧哥哥》最後能做到嗎？

流量型藝人禁忌重重，話題型藝人限制較少

藝人團隊對節目組列出宣傳禁忌點其實相當常見。多位從事綜藝營銷的從業者表示早已見怪不怪，“這很正常，幾乎每個節目都會遇到”。

但有些藝人團隊的要求如果過分，也會影響到宣發效果。某頭部營銷公司的運營總監Cindy，已經從事綜藝營銷行業多年，她也經歷過類似的事情：

“我們之前遇到過一個藝人，名氣比較大，流量比較高，那個藝人的禁忌點有30個左右，基本上涉及到方方面面，涉及之全，讓我們在宣傳的時候就很難去聯想到他節目之外的東西，宣傳就會束手束腳，只能宣傳他在節目內容當中的所有表現，而不能去發散。”

在輿論環境逐漸收緊的當下，越來越多藝人團隊，尤其是流量藝人，更希望的是在舒適區裏打安全牌。這不僅僅體現在綜藝營銷上，但凡涉及到藝人形象的宣傳工作，都會受到重重限制。

一位娛樂記者告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），“有次採訪一個韓國回來的流量演的新劇，本來感覺他演技有點進步，結果團隊把提綱裏所有關於演技質疑討論的問題全部刪掉了。說是要採訪新劇，但他害怕討論演技，還聲稱要當演員，就特別奇怪。”

“還有位拍了家庭劇的新人，我在稿子裏提了一句他以前是網紅，結果經紀人去找了中間人，要我刪掉網紅字樣。”

流量藝人的一言一行極易被放大，藝人團隊就越來越小心翼翼，在宣傳上的限制越來越多，流量藝人的“無趣”標籤也被貼得越牢。如此循環往復，簡直是個死結。

但與之相反，另一種話題性藝人，在限制和禁忌上則會比較少。Cindy告訴小娛，“藝人類型多種多樣，有很多藝人，他其實是希望自己能具備更多的話題性的，所以在自身的限制和禁忌上面會設置的比較少，就是炒得越厲害越好。”

這類藝人往往帶着“敢說敢做”的標籤，他們不怕“相對沒那麼正面”的話題，怕的是沒有話題。

“這些藝人，說白了他們的作品可能還不如他們張嘴說句話的話題度高，全靠流量喫飯，所以他們在這方面配合度還蠻高的，而且他們自己心裏也清楚，節目請他來是爲了什麼。”從事綜藝營銷行業的太陽告訴小娛。

Cindy認爲，這兩種類型的藝人其實都能理解，“最怕的是那種矯情的，流量沒有多大，反而限制和禁忌特別多，我們也見過這樣的藝人。”

（藝人禁忌名單流出後，微博的熱門評論第一）

宣傳方能接受合理要求，藝人方禁忌點也有探討空間

藝人與節目是互相成就的關係，因此，對於宣發方和節目組來說，藝人團隊列出宣傳禁忌點，只要不過分，其實也願意接受。

Cindy認爲，這也是行業規範化的表現之一，“在很早以前還沒有明確寫出來這些限制的時候，也不是說就沒有限制，而是沒有這麼系統性地提出來。”

與其互相試探底線，消耗彼此，不如事先就係統地提出來，“只不過就還是那個問題，就是提的過不過分、誇不誇張。”

一些不太強勢的藝人團隊在給出禁忌點時，其實也是有讓步空間的。太陽告訴小娛，“其實有的點，如果能跟藝人方好好溝通，他們也會做出一些讓步，都來參加節目了，肯定不會跟流量過不去。”

Cindy也有過類似的經歷，“比如‘儘量不提xxx，最好別怎麼着’，這種情況，我們會具體問題具體分析，再跟藝人團隊具體討論。不是說完全不能觸碰，而是以什麼形式，有沒有傷害到藝人，最後的結果是怎麼樣的，怎麼樣圓回來，怎麼樣讓藝人和節目雙贏。”

有禁忌點並不意味着路就被完全堵死，“我們宣傳方也不會刻意去提藝人不想讓提的這些東西，但是如果觀衆對此感興趣，那他們就去喫瓜好了，他們喫他們的瓜，只不過是官方動作上不觸碰藝人的禁忌點就好了。”話題自然發酵、後期剪輯、包裝暗示等，另闢蹊徑的方式很多。

例如，雖然那份名單上赫然寫着不允許提到“插刀教”的禁忌點，但在節目中，金星和鄭爽坐在觀察間，看到杜淳和印小天互相打招呼還坐在對面時引發的討論，雖然沒有點明，但嗅覺敏銳的八卦羣衆早已心領神會，當天立刻上了熱搜。

也不怪綜藝營銷越來越喜歡搞話題、喜歡能搞話題的藝人，Cindy告訴小娛，話題流量跟節目流量之間是有着非常正相關的轉化率的。

自帶話題度的藝人，意味着自帶流量和關注度，對於節目來說當然是很好的選擇。但在這類型藝人身上，綜藝宣發方也需要不斷挖掘和擴展更新的話題。

“難點在於，這個藝人在節目中所體現的人設、話題，有沒有新的挖掘點。如果一直是在炒他之前的話題，我覺得觀衆也會審美疲勞。所以，如何在節目中繼續深挖、或者擴展他的話題，這個纔是節目宣發麪對的更難的問題。”Cindy說。

負面話題營銷頻現，綜藝宣傳和“罵聲”的纏綿

“好事不出門，壞事傳千里。”此條諺語誠不欺營銷人，有時候藝人的禁忌點就是他最容易出圈的負面話題。

單就《追光吧哥哥》來說，節目目前熱搜詞條排位第一的#杜淳主動跟印小天說話#實際上背後就是兩人多年前的恩怨官司，在此詞條下，杜淳再次被網友一邊倒的謾罵，個人形象和口碑都受到損害。

對綜藝宣傳來說，藝人是重要的營銷點，尤其是涉及藝人的負面話題，既具備出圈的熱度，又相對來說沒有那麼危險，喫瓜羣衆咀嚼一番就會拋在腦後，爲綜藝平添熱度。

多年前鄭爽作爲《演員的誕生》第一期嘉賓，靠着擠眉弄眼的表演成功打響了節目宣傳的第一炮，觀衆罵的是鄭爽作爲演員的不合格，卻少見將負面情緒轉移到節目身上。

但拿藝人制造負面有時還要受藝人的鉗制，當藝人足夠強勢的時候，能讓節目組放棄製造話題的做法。

比如今年夏天播出的《中餐廳4》，前期趙麗穎因爲焦慮、強勢的表現上了好幾次熱搜之後，趙麗穎工作室一通聲明警告節目組“拒絕節目內容中對趙麗穎女士性格上的不實引導！”之後節目中趙麗穎的言行一改之前的焦慮，變得可愛、親民。

趙麗穎作爲頭部女明星，自然是《追光吧哥哥》裏等待翻紅的男藝人所無法比擬的，不過話語權低的藝人一樣有辦法“威脅”節目組，那就是將藝人負面變成節目組的負面。

《演員請就位》就遭遇過類似的危機，唐一菲公開發微博懟節目組剪輯的話題，一度讓節目本身備受質疑，這就是節目組靠藝人負面出圈背後的隱患所在。

當下綜藝營銷常用的負面話題其實有配套措施，即前期負面後期洗白，營造一個故事的起承轉合，其中藝人往往是最關鍵的點。

這就需要節目組的宣傳策略把握好尺度，一旦節目與藝人相關的話題只有負面，就會讓節目滑向危險的境地，一方面有可能造成節目自身口碑的崩塌，導致節目後半程熱度一路下滑。另一方面則是會引來監管注意，甚至可能導致節目被下架、整改，打亂所有的進度。

今年夏天最熱綜藝《乘風破浪的姐姐》在節目未開播前就陷入了女性“撕逼”話題的旋渦中，嘉賓黑料不斷在社交平臺被扒，導致遲遲難以過審，最後只得採用迂迴方式裸播，並且不斷打造女性自立的正向話題扳回輿論。

負面話題營銷特別是藝人負面是當下節目出圈的利器，但能不能用好依然是一門學問，是借勢藝人話題抬高節目熱度，還是被藝人負面拖累口碑，需要節目組審慎處理。

對《追光吧哥哥》來說，“藝人禁忌點”只是這檔話題節目的開端，未來是能否達到節目組和藝人的雙贏局面，還要看節目組的平衡術和前瞻性了。