大生態+小循環 “大頭兒子”從經典動畫升級全品類IP
原標題：大生態+小循環 “大頭兒子”從經典動畫升級全品類IP
“大頭兒子和小頭爸爸”可以說是上世紀末以來觀衆們最熟悉的動畫形象。《新大頭兒子和小頭爸爸》這部展現孩子真實童年生活，符合當代孩子成長特質的本土原創動畫，一直沒有停止“生長”。
12月8日至10日，音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》繼上海首演後，來到天津大劇院·大劇場，讓孩子們近距離體驗大頭兒子的奇幻之旅。
內容造血 從經典動畫變身全品類IP
在目前的中國動畫市場，大家一直在探索IP化發展，但真正構建起自有生態的品牌並不多見，特別是經典動畫的衍生和激活存在諸多難點。首都師範大學文化研究院副研究員鄭以然認爲：“難點之一是如何有效激活。如今的中國觀衆和社會語境都已經發生巨大變化，因此，如何在已有的形象基礎上進行創新，吸引當代的觀衆，是非常需要創造力的。同時要塑造積極健康的價值觀。”
在鄭以然看來，還有一個難點是觀衆羣定位狹窄。“在信息時代，10歲的孩子就已經可以自己接觸到全世界的優秀動畫，如果中國動畫自身水平不夠過硬，就連這些本來的潛在小觀衆也會流失掉。”
如何用內容造血，是中國動畫IP發展的重要課題，而“大頭兒子”正着眼於此，以優質內容形成它的核心競爭力。
作爲我國第一部大型現實生活題材電視動畫系列片，《大頭兒子和小頭爸爸》自1995年播出後收穫大批擁躉。2013年，央視動漫集團與時俱進，對創制作進行升級，推出了《新大頭兒子和小頭爸爸》。
在延續一貫的現實題材基礎上，“新大頭兒子”動畫片播出後深受觀衆的喜愛，不僅在總檯少兒頻道的收視率最高達到3.17%，更是“出海”到全球多個國家和地區，逐漸成爲高知名度和高美譽度的動畫品牌。
在內容上，“大頭兒子”陸續在賀歲動畫片、主題動畫片、動畫電影和真人情景劇等內容形態方面進行開發佈局，品牌的全品類衍生開發涵蓋遊戲、童裝服飾、教育軟件、日用品、信用卡等，並延伸到智能產品，逐步構建起“大頭兒子”的自有IP大生態。
大生態+小循環 形成獨有機制
創新是“大頭兒子”IP長青的內在基因。近年來，央視動漫與中國木偶劇院合作推出了舞臺劇，又與保利合作開發了音樂話劇，不斷深入挖掘“大頭兒子”的多元化產業能量，形成IP大生態。從目前的中國動漫市場來看，“大頭兒子”的IP佈局無疑是具有前瞻意義的。
鄭以然認爲，“大頭兒子”此次涉足音樂劇，就是非常值得讚賞一次嘗試。“國外音樂劇市場非常龐大，但中國的同類演出相對匱乏，原創的就更少，這導致我們的音樂劇觀衆培育開始較晚、過程也較慢。如果借一個已有的IP，吸引更多的孩子走進音樂劇的世界，不僅能豐富當前人們文化生活，長遠來看也能提高未來人口的藝術修養。”
除了構建大生態的新佈局，“大頭兒子”IP也持續深化已有內容。
2014年起，“大頭兒子”試水電影市場，每隔一年推出一部“新大頭”系列動畫電影，形成“約會機制”，在暑期的固定時間和孩子們相遇，進入了電影打造的良性循環，保持着具有持續性和節奏感的電影品牌建設方式。目前，已推出了三部動畫電影，第三部《新大頭兒子和小頭爸爸3俄羅斯奇遇記》躋身爲數不多的票房過億國產動畫電影陣營，成爲2018年暑期檔國產動畫電影票房冠軍。
央視動漫利用市場槓桿開展合作製片，充分發揮動畫片現實題材所具備的實拍基因，在2018年推出真人情景劇，向高年齡層受衆輻射，取得了良好的收視成績。2020年在上海、天津兩地上演的音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》也將於2021年開啓全國巡迴計劃，“六一”盛大開幕後將於北京演出6-8場，其他城市巡演40場。
“大頭兒子”通過IP生態的構建，加上不同形態內容的“小循環”，形成獨有的機制，與觀衆、與產業和一起更新進步，培育出更大潛能。
聚焦行業交集 打造IP含金量
央視動漫集團總經理蔡志軍認爲，IP生態構建考驗品牌內容的核心塑造力和多業態整合能力。 動畫產業有三個核心環節：內容、傳播和運營。三者的交集就是動畫IP的產業價值，交集越大，價值越大。央視動漫通過整合行業優勢資源，聚焦這個交集，不斷煉化“大頭兒子”IP的含金量。
首先，內容品質是核心。“大頭兒子”系列從當代中國的現實出發，以“親子情”爲內核，不斷進行內容升級迭新，在審美和文化特性上，具有親和力。從市場反響來看，觀衆們非常認同動畫片傳遞出的共同陪伴成長的家庭觀和教育觀。同時，通過幾百集系列片的製作和播出，爲品牌的樹立和延續提供了豐富的存量，不斷強化和鞏固這收視羣體。
其次，央視動漫獨有的傳播渠道優勢，也成爲IP生態的支柱。央視動漫依託總檯少兒頻道，與行業主流新媒體平臺建立戰略聯盟，逐步形成了“臺網聯動、全景傳播”的格局。
此外，一體化聯動的產業開發體系也構成品牌保障。通過不斷探索，央視動漫逐步搭建起一套以“大頭兒子”IP爲核心，連接內容孵化、品牌拓展、運營開發全流程一體化聯動的開發管理體系。
“大頭兒子”IP將持續打造電視動畫片、動畫電影、偶劇、真人情景劇、音樂話劇等，並嘗試新媒體短視頻、真人電影創作。2021年，與科大訊飛合作的《新大頭兒子和小頭爸爸 智能小當家》動畫系列片、“新大頭兒子”第四部大電影也將陸續與觀衆見面。
此外，央視動漫還將融合“動漫+科技”，研發大頭兒子人工智能機器人；並探索打造“大頭之家”動漫主題館等，在數字遊戲、教育培訓、空間娛樂等領域不斷開發“大頭兒子”IP。
“大頭兒子”正在探索中國本土IP的產業之路，它在全盤創新、推動動漫產業發展的同時，也通過跨界實現多行業的雙向價值賦能。通過多年的深耕，它已成爲融合中國文化特色、審美體系、價值觀的IP內容生態，將給更多家庭帶來更優質、個性化、可持續和有價值的陪伴。
