從9月28日開始，由廣東省惠州市文化廣電旅遊體育局主辦的“夜色惠精彩”惠州文旅體繽紛消費季系列活動正式啓動。在持續三個月的消費季期間，舉辦了夜色惠食、夜色惠購、夜色惠娛、夜色惠展、夜色惠讀、夜色惠宿、夜色惠攝、夜色惠動等上百場系列活動，爲城市文旅體生活注入新活力，激活“內循環”新動能，點亮夜古城新地標，打造文旅體新業態，拉動夜經濟消費，給廣大市民遊客帶來別樣的文旅夜生活。

熙熙攘攘的人羣 鄧文傑 攝

集結夜經濟商家聯盟 打造六大夜遊新地標

“夜色惠精彩”惠州文旅體繽紛消費季系列活動吸引一批優選商家和手信企業參與，成立夜經濟優選商家聯盟，夜間文旅體體消費集聚試點活動街區商家聯盟超過200家，手信商家100家，帶動周邊區域1000家各行業商家參與讓利刺激消費。

同時，利用此契機規劃打造六大夜遊經濟圈，利用兩湖兩江（西湖、金山湖，東江、西枝江），以橋東濱江片區、祝屋巷、金山湖奧體館、西湖步行街、華貿、港惠等夜遊經濟圈爲試點，集聚有特色表演、餐飲、文創、手信和民宿等適合夜間消費的新興業態，逐步形成文旅體消費集聚示範街區，培育“品、購、賞、遊、健”等多元化夜間消費市場。

爲祖國慶生 陳宜 攝

山海惠州夜色惠精彩商家聯盟項目已招募200家商家加入，通過引導發佈相關優質視頻素材，直接促進抖音#山海惠州夜色惠精彩#話題視頻播放量由130萬增長至268萬。與抖音官方聯合舉辦的1117喫購節活動（抖音全國12城喫購之旅惠州站），截至目前共吸引10萬+用戶關注。微信與抖音雙渠道總髮放商家無門檻優惠券共計36萬張，總優惠金額達2688.4萬元，預計將帶動產生消費超8000萬元。後續將通過短視頻探店、線上營銷、商家集體發聲宣傳優惠福利、頒發優選商家牌匾進行品牌背書等方式，持續促進消費增長。

消費季期間還陸續推出“全民夜讀時光”和“惠州手信”及文化消費特約商戶特色文化消費活動，通過文惠網發放約200萬元電子折扣消費券激發文旅消費潛力。同時線上開展錦鯉互動活動，送出價值1萬元的惠州文旅體繽紛消費季錦鯉禮包，全面激發文旅消費的潛力。

夜經濟“亮”起來 拉動消費熱起來

在本次消費季活動推動下，惠州全面點亮夜間消費，打造“夜經濟”名片。在2020年剩餘不到60個夜晚裏，惠州市文化廣電旅遊體育局將組織推出100多場“夜色惠精彩”惠州文旅體繽紛消費季系列活動。水東街開展網紅直播、民俗表演等特色活動，王者榮耀電競賽華南賽區、快樂時光文藝匯演、惠州電子競技大賽、百人街頭漢服快閃巡遊、北極光電音美食嘉年華，培育賞夜景、喫美食、住水東等消費熱點，水東街週末日均客流量均達1萬人以上，拉動水東街片區消費同比去年同期月增3000萬元以上。

夜色美食 鄧文傑 攝

“夜色惠精彩”在橋東濱江試點片區率先推出“品味•千年”美食線路、“夜娛•享玩”文化娛樂線路、“行跑•江湖”夜跑線路和“穿越•蹤跡”騎行打卡線路等4條精品夜遊線路，爲城市人羣的夜生活導航，開啓最潮的“夜遊惠州”體驗與消費之旅。

傾聽 楊惠彬 攝

爲持續打造惠州夜經濟品牌，在消費季期間，惠州文旅廣泛開展全媒體宣傳與合作。同時主辦方還邀請市民遊客體驗惠州夜晚的美食美景，在社交媒體平臺分享惠州“夜色惠精彩”的無限魅力。並推出惠州夜經濟體驗官“惠小夜”，通過探店vlog、微博直播、短視頻等持續打造“惠州夜經濟”的品牌。（陳偉峯 楊濤 記者 林春宏）

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