最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起來。

等下，不是你以爲的華爲 Mate40 和小米 10 至尊版，而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版（目前已更名爲小辣椒 X11 Pro）。

是的，你沒有眼花。從外形上看，ivvi Mate40 和華爲 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版，背面的設計語言幾乎一模一樣，頗有真假李逵的味道。

▲ 真·Mate40 和真·10 至尊版

山寨機市場，又復活了？

對於部分讀者來說，上次看到這種東施效顰的山寨機，可能還是好幾年前。

雷軍曾在去年公開表示，‘在小米的參與和推動之下，中國的山寨機已被徹底消滅’。

但如果上拼多多和淘寶搜一下，會發現小米重新定義了‘消滅’。山寨機依然遍地橫行，無論是產品名稱還是外形，抄襲程度沒有最過分，只有更過分。

有意思的是，今年一月，小辣椒創始人王曉雁正式官宣自己加入小米集團，並表示‘一元復始，繼往開來。’而另一邊，小辣椒將山寨之手也伸向了小米。

我在拼多多和淘寶逛了一圈後，發現小辣椒的山寨手機不僅型號豐富，銷量也出奇的高。

比如外形酷似 vivo X50 系列的小辣椒 X50 Pro，拼多多顯示已售 4 萬件。vivo 看了都要直呼內行。

背面和 Reno 4 極爲相似的小辣椒 R40 Pro，售價 579 元，拼多多顯示已拼 1 萬多件。

再如從外形到 UI 都很像華爲 Mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max，售價 467 元，已售將近 5000 件。

賣得最好的一款，不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro，而是售價爲 369 元的小辣椒 X9。這臺手機似乎有小辣椒獨創的一些設計，或者說把其他型號手機的特徵縫合到一起，形成的一款產品。拼多多顯示總銷量已超 10 萬件。

我們再來看看號稱‘千元制霸’的 ivvi M40，售價 558 元，總銷量達 1.3 萬件。這後蓋設計，簡直是和華爲 Mate40 系列一個模子刻出來的。甚至連廣告標語都要抄作業，‘性能旗艦，躍見非凡’。

ivvi 的旗艦店裏也有十餘款在售機型。賣得最好的是 ivvi X12，名稱和後蓋設計或許是想抄 iPhone 12 的作業。售價 524 元，拼多多顯示已拼 1.7 萬件。

小辣椒和 ivvi 都只是山寨機市場的冰山一角。只要在拼多多或淘寶裏搜索如‘學生手機’‘多核手機’等關鍵詞，便可以看到許多眼熟的機型，但卻是 VOVG、viipoo、中興守護寶、唯米、米藍等沒見過的品牌。

還有一些熟悉的品牌，如金立、朵唯、酷比等，這些在功能機時代稱霸一方的品牌，也已淪落爲山寨機的代工廠。

山寨機的廣告，真的很雷人

除了外形和名稱山寨以外，我在逛了兩天的山寨機市場後，總結出了山寨機幾個共通的特點。

不提及芯片型號，只強調 x 核後置攝像頭只有一顆能工作，其他是充數高清屏並不高清，普遍是 720P宣稱快充，但實際多爲 5V1A正臉基本都是‘水滴屏’涉嫌虛假宣傳

首先在芯片方面，山寨手機一般都強調自己是八核、真八核，甚至稱自己是十核處理器。收斂一點的品牌會宣稱‘多核處理器’，試圖以模糊的介紹讓人‘不明覺厲’。

▲ 左邊兩張爲小辣椒的介紹，右邊兩張爲 ivvi 的介紹

我目前還未看到，有標明處理器具體型號的山寨機（500 元左右）。有些品牌只會在參數表裏標上聯發科/MTK，但型號不得而知。個別售價近千元的山寨機，可能會採用 2018 年發佈的驍龍 855 處理器，這是其最大的賣點所在。

令我感到氣憤的是，不少品牌的山寨機在商品詳情頁，給每顆攝像頭都標上了像素或者焦段。但實際上只有一顆攝像頭可以工作。

▲ivvi 手機的商品描述

　

如果問客服，客服先是會告訴你攝像頭是真實的。如果追問的話，他們會謊稱‘一顆主攝像，其他的是用來輔助或補光的’，屬實把我氣笑了。那些對電子產品不瞭解羣體，就很容易被誤導、欺騙。

很少有客服會直截了當的告訴你，只有一顆攝像頭可以工作，其餘的攝像頭爲裝飾。

多數情況下，山寨機在商品詳情頁會模糊處理攝像頭的相關表述。比如小辣椒 P40，在商品簡介裏，用極小的字體標註了‘AI 廣角三攝外觀方案’，‘外觀’二字就很有靈性。

除了攝像頭，屏幕也是‘重災區’。所謂高清屏、超清屏、護眼屏，實際上並不高清。仔細觀看參數欄，會發現基本都是 720P 的屏幕。在動輒 6-7 英寸的尺寸下，這一分辨率並不能稱得上高清了。

‘高清屏’不高清，‘快充’也充不快。往往山寨機宣稱的極速充電、高速快充，都是假的。有的廠商會在參數欄的最下方標註充電功率，能看得到的，都是 5V1A。

▲ 說好的快充，卻偷偷變成了五福一安

　

回到外觀上，無論山寨機的後蓋怎麼變，前臉都是‘萬年不變’的‘水滴屏’。這是因爲挖孔屏的成本相對較高，水滴屏能壓低山寨機的成本。

在看過一大圈山寨機的介紹後，我發現虛假宣傳已經成爲山寨手機的標配。比如 ivvi M40 在介紹鏡頭時，稱其有 2100 萬像素超感知鏡頭、1300 萬像素超廣角鏡頭、超清人像景深鏡頭、4mm 微距鏡頭，還有 OIS 光學防抖功能。

因未實際體驗，暫且不論 OIS 光學防抖是不是真的。光從客服的解釋和評論區的反饋中，就能斷定後面五顆攝像頭，只有一顆可以工作，其餘四顆都是裝飾。

主播直播的時候，也使用了大量的模糊表述、甚至違反廣告法的表述來介紹產品，比如‘這款手機的續航非常強，4000 毫安時的大電池，可以待機三天’；‘這款手機像素是最高的、拍照是最清楚的’等等。

涉嫌虛假宣傳帶來的後果，就是讓那些不懂電子產品，不理解參數的羣體受到矇蔽和欺騙。比如這臺 ivvi M40 的拼團價是 555 元，對於高中生、低線城市的全職母親、中老年人等羣體來說，可能就是半個月的生活費。花這些錢買一個‘電子垃圾’，實在讓人心疼。

在數字鴻溝逐漸加深的今天，我們不能認爲被騙是‘愚蠢’的表現。對於數碼領域，不瞭解是非常正常的。這些消費者從某種意義上說都是受害者，被模糊、虛假的宣傳所誤導。這種現象理應引起更多人關注和重視。

都2020 年了，爲啥還有山寨機？

隨着紅米、榮耀、OV 等品牌在千元機市場的不斷耕耘，人們在預算不足時也有很多‘正規軍’可以選購。爲什麼山寨機還如此猖獗呢？

原因可以從兩方面來分析，一是‘有市場’，二是‘有錢賺’。

即便當今各大品牌的千元機價格已在不斷下探，但在 300-500 元的價格區間，還沒足夠多的機型選擇。主要是在保證用戶體驗的情況下，這個價位當前還做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端機型擁有的特性。

反觀這些售價不足 600 元的山寨機型，個個都有‘十八般武藝’，三攝、四攝、甚至五攝，曲面屏、快充、八核處理器等描述，看起來極具‘性價比’。

而那些預算不足，又想買到‘性價比’機型的人羣，看到這些或誇張或虛假的商品介紹，難免心動。尤其是無收入或低收入人羣，花 500 元買一部手機，已經是一件比較‘奢侈’的事情了，他們更想把錢花在‘刀刃’上。

在山寨機的評論區裏，有很多農民朋友、工廠工人、全職媽媽等。這些人對手機有特定需求，儘管他們可能不理解具體參數的含義，但往往他們看到大屏、大電池等字眼，就認爲這款手機符合自己的需求，可以更好地追劇、刷抖音和快手。

另外山寨機宣稱的 AI 高清攝像頭、AI 多攝，可能會讓全職母親們認爲可以更好地記錄孩子成長，於是我們可以在評論區看到不少‘曬娃’的用戶。

而那些預算有限，又想要玩遊戲的羣體，對手機性能也有需求。所以他們看到山寨機的八核處理器、PC 級散熱等描述時，容易被誘導、吸引。

▲ 488 元 VOVG 手機浮誇的介紹

　

當然，還有一部分人在選擇山寨機時，是出於虛榮心。畢竟花 1/10 的價格，便能買到和旗艦機外觀相似的手機，可謂是‘性價比之選’。

除有市場外，有錢賺更是山寨機層出不窮的原因。

自 2004 年，聯發科推出 Turnkey Solution‘一站式’解決方案後，手機公司可以直接和聯發科合作，購買芯片、手機軟件平臺、第三方軟件的捆綁方案。手機設計公司不再需要自己開發軟硬件，手機研發的門檻和週期劇烈下降，相當於給山寨機市場打開了任督二脈。

即便聯發科現在想把自己的產品形象向高端方向打造，但不可否認的是，目前市場上的山寨機，依舊和聯發科有着十分緊密的關係，聯發科很難擺脫‘山寨之王’的標籤。

這些山寨機公司就像拼樂高一樣，將軟硬件採購來之後，仿照其他品牌的旗艦機開個模具、完成拼裝，便可上市銷售。這讓不少人賺的盆滿鉢滿。

除了那些名不見經傳的 VOVG、viipoo、唯米、米藍等品牌，當前我們看到的山寨機，更多是傳統品牌的墮落之作。

像金立、朵唯這種如今盛產山寨機的品牌，我們並不陌生。在功能機時代它們也曾‘叱吒風雲’。小辣椒也曾跟隨小米的步伐，火過一段時間。

而看起來山寨味十足的 ivvi，背後也有酷派撐腰。天眼查顯示，ivvi 是酷派公司的旗下品牌，還曾請趙麗穎擔任代言人。

這些品牌爲什麼淪落至此？首要原因還是自研成本高，在市場份額被擠壓、自身技術不雄厚的前提下，自行設計、開發新手機顯然不現實。而藉助聯發科的方案，可以低成本地製造山寨手機，賺錢謀生不成問題。

山寨機會被消滅嗎？

‘山寨’的定義是什麼？按照普遍理解，山寨代指由模仿、複製、抄襲的行爲，和由此而來的產物。

以前我們提到‘山寨手機’時，往往是指由民間力量發起的，通過小作坊起步、快速模仿、製造的數碼產物。而隨着曾經的大品牌淪落，現在的山寨手機不只侷限於小作坊的產物了。

老實說，山寨機的存在，在某種意義上促進了產業的創新與發展。比如當今流行的雙卡雙待、大電池等特點，以前曾被視爲山寨機的標誌。這些特點具有很強的人民性，山寨機逼迫‘廟堂產品’更加註意自己的文化，以及產品的人文關懷。

但這決不能成爲任由山寨機氾濫的理由。山寨手機對於知識產權的侵害、劣幣驅逐良幣效應，會擾亂市場環境，亂打價格戰甚至危害到正規品牌的創新。

我更關心的，是山寨機的質量問題，比如電池的安全性能否被保證。另外，不少山寨機的用戶是學生、全職母親。當未成年人接觸到這類劣質屏幕，是否會對他們發育未完全的眼睛造成更大的傷害？這些疑問讓我感到不安。

另外，山寨機不像正規品牌那樣重視用戶隱私。消費者的個人信息、儲存的資料是否會被泄露也是一大問題。

在可預見的未來，山寨機能否被消滅？這個問題的答案，我想可能是悲觀的。有市場又有錢賺，山寨廠商就像除不盡的小強。那些不懂數碼的消費者，被誇張、虛假的山寨機廣告騙得團團轉，但沒人看見、關心他們。

如果讓我給出一個整治山寨亂象的入口，首要的便是規範廣告宣傳。平臺能否負起責任，審查這些山寨手機的描述是否真實、主播直播用語是否規範。當山寨手機原形畢露，不再以虛假廣告掩飾自己，那麼一些消費者或許會用腳投票，擁抱正規品牌。

而我們能做的，就是儘可能告知周圍人山寨手機的風險，幫助那些不懂數碼產品的朋友擦亮眼睛。