在日前華特迪士尼公司舉行的2020年投資者大會上宣佈，旗下流媒體視頻服務Disney+在上線一年後，已經取得了8680萬付費用戶的不俗成績。但相比於海外平臺的紅紅火火，國內視頻網站的日子可就難過得多了，在“燒錢大戰”依舊還一眼望不到頭的情況下，各平臺也在八仙過海各顯神通，千方百計來增強自身的市場競爭力。

日前愛奇藝方面就已宣佈，在剛剛結束的莫斯科國立大學（Moscow State University）舉辦的 MSU世界視頻編碼器大賽上，其自主研發的QAV1編碼器首次參賽並獲得優異的成績。在主要評價指標SSIM位列第三的情況下，平均編碼速度是第一名的1.63倍，是第二名的2.52倍，並在速度與壓縮率兩個維度同時超過了大多數H.265編碼器。

然而對於如今國內視頻網站來說，其最爲核心的競爭力依舊還是內容。根據官方公佈的財報顯示，愛奇藝去年的營收成本高達303億元，其中內容費用更是達到222億元，同比增長6%。但其在內容方面的投入也獲得了一定的回報，例如通過《沉默的真相》、《隱祕的角落》、《非常目擊》等一系列優質網劇，也成功塑造了“迷霧劇場”這一品牌。

當然，流媒體視頻網站的競爭是多維度的，除了最爲基礎的內容之外，使用體驗無疑也是影響用戶選擇的一個重要因素。隨着如今2K、4K，乃至8K超高清視頻已經蓄勢待發，並且用戶對於畫質要求的日益提高，在壓縮效率不變的情況下，提高畫質也就意味着提高碼率，自然就需要更大的帶寬，所以視頻網站採購更多的服務器也是其中的一種解決方案。

但即便不提帶寬成本不菲的現狀，帶寬顯然也是無法無限度增長的。在面對這一情況的時候，如何在有限的帶寬下實現更爲清晰和更低成本的視頻信號傳輸，同時讓用戶也可以用更少的流量觀看更高清的視頻，也就成爲了流媒體視頻平臺所亟待解決的問題。

據瞭解，目前最主流的視頻壓縮格式H.265是ITU-T H.264/MPEG-4 AVC標準的繼任者，其是由ITU-T視頻編碼專家組（VCEG）和ISO/IEC動態圖像專家組（MPEG）共同努力的結晶。而能夠全面支持4K與8K的超高清視頻壓縮，則是H.265最爲鮮明的特質，並且其早在2013年就已被ISO/IEC和ITU-T確定成爲國際標準。

既然H.265已經成爲國際標準，爲何愛奇藝會另闢蹊徑選擇AV1這一標準？業內人士認爲，這因爲H.265的複雜專利結構導致其有着較高的許可費用，並且該標準創立之初並未充分考慮瀏覽器播放的需求，並且更爲致命的是其算法會讓解碼端異常喫力。因此有不少科技企業同樣也選擇了另起爐竈，例如早在2015年，微軟、谷歌、英偉達、英特爾、亞馬遜、IBM等企業就牽頭成立了開放媒體聯盟（Alliance for Open Media ，簡稱AOM）。

作爲AOM力推的下一代編碼標準AV1，其幾乎完全對標H.265，並以開放及免費著稱,。同時，由於H.265編碼對硬件要求較高，因此需要編碼性能更好的芯片性能，但AV1編碼格式則在這一方面並沒有那麼高的要求；並且因爲AV1是爲互聯網打造的視頻編碼標準，其相比H.265對於網頁播放有着更高的友好度；再加上AV1與T.2020的彩色空間一樣將支持10bit和12bit編碼，也就擁有了更爲寬廣的色域；而AV1由於同畫質下碼率更低，所以在帶寬方面相比較之下也能夠節省一定的成本。

由於AV1可以在VP9/HEVC上基礎上提高約40%的編碼效率，所以使得其在確保視頻畫面質量的同時，還可以再降低視頻大小約20%，進而節省20%的帶寬，而在這背後其所依靠的則是混合編碼技術框架。據悉，AV1編碼標準會先將圖像以塊爲單位劃分成多個塊，然後以塊爲單位進行以建設圖像之間空間冗餘的幀內預測和時間冗餘的幀間預測 ，在預測完後再進行變換，變換後則進行量化和熵編碼，最終形成壓縮的數據。

所以對於視頻網站來說，開發新的編碼器在節約成本上也有着極爲重要的意義。由於愛奇藝的QAV1編碼器能夠以更少的帶寬傳輸更高品質的視頻內容，所以在其能夠降低帶寬成本的情況下，自然也就能有更多的資源投入內容方面，並形成一個正循環，而這或許就正是愛奇藝力推QAV1解碼器的關鍵所在。

如果單從紙面數據來看，在使用同一AV1標準執行的情況下，愛奇藝的QAV1編碼器比由Netflix與英特爾聯合推出的開源編碼器SVT-AV1快了500%左右，但壓縮效率與資源消耗降低的優勢想要轉化爲實際體驗並沒有那麼容易。準確來說，即便愛奇藝的QAV1編碼器性能再強大，可其想要在短時間內形成技術護城河依舊十分困難，並且單純試圖依靠QAV1來吸引用戶也並不現實。

目前，愛奇藝是國內首家，同時也是目前唯一一家應用AV1的視頻網站，這其實也代表了AV1標準在國內市場的影響力並不高，例如優酷、騰訊視頻、bilibili，以及西瓜視頻等平臺都暫時還不支持這一標準。並且更爲致命的一點是，用戶手中的硬件其實對於AV1標準的支持也同樣不夠，由於Intel的CPU在硬件層面可以支持，因此在Windows平臺用戶僅需從應用商店中下載名爲“AV1 Video Extension”的插件即可。

然而在移動端上，主流的各大移動SoC對於AV1標準的支持情況都沒有那麼高。儘管蘋果方面在2018年就加入了AOM，但是其A系列仿生芯片現階段還不支持AV1。與此同時，高通對於AV1的支持也不高，即便是在最新的驍龍888旗艦主控上，其負責產品管理的副總裁Judd Heape就曾表示，由於時間和成本的考慮，驍龍888無法支持AV1技術。因此目前唯一可以確定支持AV1標準的，僅有聯發科天璣1000系列。

這樣一看，如今支持AV1的智能手機相比於整個存量市場來說，佔比無疑是小的可憐。因此在絕大多數智能手機還不支持AV1標準的情況下，即便愛奇藝的QAV1解碼器再拿得出手，採用AV1標準的視頻再多，也無異於是“對牛彈琴”。

因此愛奇藝真正能夠發揮QAV1編碼器的實力，或許還需要等到蘋果與高通旗下的新款SoC在硬件層面支持AV1纔行，而在這之前，其或許依舊還只能走大力投入內容的老路。

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