爆紅之後，大能感覺“好像滿大街人都認識自己了”。

十年玩表生涯，一朝走上視頻創作之路。從今年5月6日發佈第一條視頻開始，大能全網圈粉600萬僅用了30天。

視頻中的大能不僅對綠水鬼、百達翡麗、理查德米勒等名錶如數家珍，對各類名車亦是手到擒來，還愛聊“搓澡”。

他總是看上去一副“面癱臉”，卻一本正經地說着騷話，不時抖些段子打油詩。

“玩表蹭車愛洗澡，方方面面整挺好”，這句被寫在賬號簡介裏的話，大概是他的真實寫照。

各種商業邀約如雪片般向他飛去，在接觸了多家MCN機構和平臺後，今年8月，大能獨家合作西瓜視頻，因爲覺得對方最懂他的訴求，“對我的賬號和內容也有詳細清楚的規劃，這個規劃很符合我的個人意願”。

他想好好做內容，然後“保持長紅”。

幾個月過去了，牽手西瓜的大能怎麼樣了？近期我們採訪了大能本人，聊了聊走紅之後的想法與規劃，以及他在西瓜視頻上的中視頻探索。

爆紅之後的深度內容探索，

一條視頻播放678萬

大能的視頻內容創作，第一站是抖音。

當時他沒什麼視頻創作經驗，也沒研究過幾個平臺，想到什麼就拿起手機拍什麼，從文案、腳本到拍攝、剪輯，都是一個人摸索着做。

內容是常見的“抖音模式”，時長在30秒到1分多鐘不等。大能做起來很快，5-10分鐘就能完成一條視頻的錄製，平均每天能拍7、8條，有天甚至一口氣錄製了11條。

這些短視頻內容爲他打下了流量基礎，讓“大能”走進了觀衆視野。但大能的想法不止如此。

“作爲製表師，我在表圈多年，有很多作品的沉澱，可以說自己是一個匠人或者手藝人。做視頻也需要匠人精神，但短視頻更多是當下的爽感，看完划走看下一個，我對自己的內容定位不是這樣的。”

他開始琢磨製作更長的視頻內容，希望能通過延伸時長來展示自己拆表、繪表、製表的全過程，以此讓視頻輸出更多幹貨，“更像一個完整的內容作品”。

而這也是大能牽手西瓜視頻的原因。

10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒在2020年西瓜PLAY好奇心大會宣佈將重點發展“中視頻”生態，並在行業內首次定義了“中視頻”：內容具有專業性、以橫屏爲主、時長在1-30分鐘左右的視頻。

西瓜視頻給出了一個數據：中視頻觀看時長佔抖音總時長的比例已經超過20%。這意味着，更專業深度的中視頻內容不僅是創作人在內容上的自我追求，也是用戶內容消費的大趨勢。

獨家合作後，西瓜視頻工作人員在內容創作上給出大能指導建議，從哪些選題更對用戶口味，到怎樣取標題、如何做封面。

“西瓜視頻的抓取方法和抖音不同。抖音上標題不重要，畫面爽感更重要，但西瓜視頻觀衆會從標題判斷自己是否對內容感興趣。我之前一直找不到感覺，在官方幫助下終於找到了些規律。”

同時，西瓜視頻也在內容上給到了大能不少流量扶持。

8月6日，他在西瓜視頻上發佈了第一條中視頻作品《800℃是玩表還是玩火？提起玩表，正經表友都能想到我》，記錄自己製作琺琅表時“匠人”的那一面，時長3分半鐘，截至目前播放量達到376萬。

這讓大能有了信心，他開始規劃更多的選題，“我想在視頻中展示我的好奇心，一方面是我懂的車和表，另一方面是我不太懂卻很好奇的東西”。

也是這個過程中，大能逐漸發現中視頻的製作環節比短視頻要複雜不少，僅拍攝週期就至少需要一天，過去自己一個人“單打獨鬥”的方式不再適用。

他搭建起10多人的小團隊，其中3個人負責拍攝，2個人負責視頻內容創作，還有商務、平面設計等不同角色分工。

麻雀雖小，五臟俱全。大能對中視頻的創作也越發得心應手，截至目前粉絲數已經超過1000萬，視頻總播放量超過20億，並在11月25日被GQ官宣爲“2020年度PUGC視頻創作人”。

10月17日，他發佈了一條題爲《“鬼市”花300塊換了個超跑？大能也帶你去尋尋寶》的視頻，播放量達到681.4萬次，是截至目前“大能”在西瓜視頻上熱度最高的內容。

這條視頻也被他在抖音同步發佈。抖音和西瓜視頻深度聯動後，在抖音也可觀看來自西瓜視頻的橫屏內容，並一鍵跳轉西瓜視頻。

中視頻內容解決了大能的粉絲進一步瞭解車、表等小衆圈層知識的需求。“在抖音玩表，在西瓜懂表”，基本能總結大能目前的創作狀態。

商業化從0到1的進階，

年入百萬是種什麼樣的體驗？

一個百萬粉絲的視頻賬號值多少錢？

這個問題，在剛走紅時大能還無法回答。他不瞭解市場行情，也不知道該怎麼做，謹慎地拒絕了一切商業合作意向，“怕做亂了”。

商業化是獨家合作西瓜視頻之後纔開始推進的，“他們評估了我單條視頻的商業價值和商業活動費用，和我商量什麼樣的品牌可以合作、哪些活動適合參加，一步一步慢慢做起來”。

據我們瞭解，西瓜視頻創作人有3種主要變現路徑：商單、直播和電商收入。在字節跳動的產品和流量基礎之上，巨量引擎提供了商單合作渠道，字節系產品的電商能力也被打通，這些讓變現模式更加清晰可實現。

相關數據顯示，過去一年有近400位西瓜視頻創作人年入百萬。今年接商單的創作人數量提高了5倍，單條商單收入最高已經達到40萬元。

據瞭解，大能目前單月僅商單收入已超百萬元，在“年入百萬”的創作人隊伍中佔據了一席之地。

受益於內容定位，在大能的商業視頻中，時常有奔馳、YSL、科顏氏等各品類高端品牌的身影。

不過，一些價格偏低但大衆認知度較高的產品也會被考慮，比如“二鍋頭”。大能說，他最看重的還是產品和內容的結合是否有梗，“即使是廣告視頻也要讓觀衆覺得有意思、想要看完，同時還能記住廣告內容” 。

今年一直很火的直播，大能也在做，內容是關於工作或玩表的日常，或是在某個活動現場，比如IFS腕錶展、北京國際車展。

參加鐘錶展之後大能的視頻記錄

他將直播作爲輸出知識的方式，多年對車、表的專業知識積累，和冷幽默的段子手屬性爲他的直播間帶來不少人氣。

很多西瓜視頻創作人已經相繼嘗試了直播帶貨。他們大多是某一領域的專業選手，有能力在有限時間內高密度輸出有價值的信息。其中有一位創作人單場賣了328萬元，訂單量達2.2萬件。

不過，大能覺得自己做直播帶貨爲時尚早，“我想等再往上走一層，也許走到明星那一層的時候，我纔會考慮做”。

西瓜視頻的中視頻場景給大能提供了更多變現思路。西瓜視頻總裁任利鋒就曾在接受採訪時表示，一些在短視頻和圖文內容中不容易實現的商業化形式可以在中視頻完成，比如貼片廣告或者中插。

大能初步打算之後做系列欄目，欄目的冠名也可以做商業化。

西瓜視頻砸下20億元補貼，

視頻創作人如何職業化？

“愛好出發，本意玩耍”，這曾是大能做視頻的初衷。

他的愛好不少，喜歡車、喜歡錶，熱愛體育、也愛泡澡，但真正讓他想發展成爲主業的，一個是表，另一個就是做視頻。

他嘴上說着“玩耍”，實際行動不見得。大能曾每天花10-16個小時製表，多次覈對修改錶盤草圖，塗釉、燒製、成品的每一步，都打磨細緻。

做視頻也是這樣。

從8月份開始，他每天早上7點鐘起牀，寫文案、拍攝、對接工作，穿梭在各類媒體和品牌活動現場，西瓜PLAY好奇心大會、抖音創作者大會、電影《八佰》首映禮，還在張藝謀的導演課擔任主持人……

大能的日程越來越滿，經營“大能”這個IP逐漸佔據他全部精力。接受採訪時，他說自己最近6天睡了不到20小時，其他時間一直在幹活。有的時候忙起來，夜宵會是他一天喫的第一頓飯。

過去，他定義自己爲一個製表匠人；現在，有人說他是自媒體、叫他網紅，大能覺得都沒錯，但他更喜歡被稱爲職業視頻創作人，“顯得有文化些”。

做視頻給他帶來了不一樣的體驗，大能發現通過視頻，他既可以做演員，可以做導演，也可以分享知識，做多元化內容，而非侷限於車表。

“我覺得職業化做視頻，需要穩定的內容輸出平臺，在平臺上能獲得穩定的收入，以及有工具方便創作和持續推進。”

西瓜視頻滿足了他對於職業化的訴求。平臺大力佈局的中視頻賽道，也是字節跳動持續瞄準和看好的方向。字節跳動CEO張一鳴更是向任利鋒表示，“西瓜視頻不用擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業化、知識面更廣的內容”。

大能口中這份“穩定收入”的基礎，包括平臺給到創作人的“真金白銀”。未來一年，西瓜視頻計劃拿出至少20億元純補貼，且這個數字上不封頂。

加上商單、直播、電商收入等多種變現模式，讓很多職業視頻創作人能以此養活自己。據《中視頻創作人職業發展報告》，截至今年8月，西瓜視頻月活創作人數達到320萬，平均每天有超過8000人加入這個行列。

不過對大能來說，職業視頻創作人不是終點，他的發展方向是藝人。他說自己的內容像脫口秀，“綜藝感比較強”，而做藝人能反哺自己的內容，接觸的圈子更廣，眼界也會更開闊。

目前，他正在策劃欄目視頻，計劃去會會自己的明星朋友，看看他們都在幹什麼玩什麼。