作爲“2020超拼三部曲”年度終章，由湖南衛視與拼多多聯手首創的主題晚會——《拼多多12.12超拼夜》於12月11日晚圓滿落幕。本次晚會由李超團隊操刀製作，以“爲愛一起拼”爲主題，創新性地以盤點2020年最具幸福感的家鄉特產和製造幸福感的人物故事爲線索，用南北家鄉大比拼的方式創新內容互動設計，在年末這個特殊時間節點呈現出一檔有溫度、有記憶的超拼盛典，凸顯了湖南衛視高度的使命感與人文關懷。

晚會三網省級衛視收視第一，歡網、酷雲、尼爾森網聯同時段份額遠超排名第二省級衛視；00後觀衆收視領跑，核心消費人羣份額超高：CSM城域所有頻道第一、CSM全國網上星綜合組第一。熱度爆表，微博熱搜20個強勢霸榜，主話題閱讀超13億、討論近400萬，其中#R1SE掄錘了#持續霸榜熱一，多個晚會話題引發全民熱議；聯動微博、抖音、微視三大平臺創意紅毯直播吸附超2000萬觀衆，大小屏互動強勢爲收視導流；口碑豐收，整體內容創新設計和創意互動呈現，受到不少網友的點贊。

盤點邏輯串聯極致舞臺創意互動，收視熱度全線領跑

首次創辦的《拼多多12.12超拼夜》超實力陣容重磅加盟、嘉賓驚喜混搭，爲觀衆帶來了一場極致視聽體驗。作爲實力派的代表，李宇春、韓紅、黃子韜、李榮浩等衆多音樂人爲晚會品質增色不少，超穩現場也贏得觀衆一致好評。內容、風格、嘉賓混搭的創新設計也碰撞出不一樣的火花，不論是四首《情人》連唱還是創意時裝週舞臺《即刻出發》，不論是演員跨界夢幻合唱《愛的飛行日記》還是 “ABB三姐弟”驚喜組合演唱《嘻唰唰》《愛要坦蕩蕩》點燃現場氣氛 。“全新亮相+全新陣容”的設計，都讓晚會獲得衆多觀衆的喜愛和關注。

播出當晚，實時收視持續飄紅，網絡熱度全線領跑，衆多節目和嘉賓亮點先後席捲熱搜榜單，#R1SE掄大錘了#、#黃子韜唱完了也要salute#、#硬糖少女立麥復古舞臺#、#周深轉場脫衣服# 、#孟美岐孟佳雙人舞#、#THE9舞臺夢迴青你#等20個話題輪番登上微博熱搜，表現出霸榜之勢。大小屏互動強勢導流收視，創意紅毯直播吸附千萬流量，微博、抖音、微視三大平臺超2000萬觀衆觀看，#魏大勳把紅毯玩偶牽走了#等熱議話題助推收視熱度！

幸福內核家國情懷昇華晚會主題，口碑不俗獲網友點贊

本次晚會摒棄了以往電商晚會的強商業邏輯，轉而通過社交型分享邏輯來深度鏈接消費場景，嘉賓和觀衆之間有了更多的情感聯結，這一次我們不是爲自己拼，而是爲愛一起拼。同時南北大比拼的互動形式，也讓嘉賓和觀衆有更多的參與感和歸屬感，強連接坐在電視熒屏前的觀衆，拼出的是超值優惠的家鄉特產，是對於幸福家鄉、對愛的人的情感表達。

今年是特殊的一年，站在全面建成小康社會目標實現和全面打贏脫貧攻堅戰收官之年的重要時間節點上，《拼多多12.12超拼夜》在晚會中展現了製造幸福感的人物故事，並通過互動昇華主題，賦予這樣一場電商晚會更多的人文關懷和情感價值。幸福故事之一的“媽媽回家企劃”講述了湖南最美扶貧人物石佳的暖心公益扶貧故事，她聘請老師爲當地婦女進行免費苗繡指導教學，傳承苗繡的同時讓媽媽們能夠在家門口就業，圓留守兒童希望父母能回家的夢。暖心的故事分享和環節設計也受到衆多網友的點贊，表示“太溫暖了”、“看完這個節目，我想回家了”。

由湖南衛視與拼多多聯手打造的《拼多多12.12超拼夜》用收視熱度與好評爲2020超拼夜畫上了圓滿的句點。晚會不僅在主題立意與內容形式上都突破了電商晚會的固有模式，同時還釋放了消費潛力、凝聚大衆精神，爲全國人民呈現出了一檔有溫度、有記憶的年末超拼盛典。

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