截至2020年11月,《陶城報》記者統計,全國建成點火巖板生產線已達105條,按日產能5000m-7000m計算,目前中國巖板日產能達到52.5萬m-73.5萬m。巖板產能急速擴張的情況下,價格戰、質量問題也隨之出現。

另一方面,巖板價格也在急速下降:800×2600(mm)規格巖板售價80元/片……不少陶瓷人哀呼:“巖板半小時一個價!已經變成貼牌商和貼牌商的競爭。”

與此同時,健康巖板、透光巖板、曲面巖板等產品接連面世,蒙娜麗莎、新明珠、依諾等陶瓷品牌接連推出“黑科技”產品,從規格、功能、花色等角度進行創新。

聯邦傢俬董事李虹瑤提到,“巖板正處於走向大衆化的過程,一方面這是一個好事情,因爲量會上來(有利於和其他板材競爭);但另一方面,像我問了我們採購,什麼叫巖板,巖板和瓷板的區別是什麼,在消費者眼中,瓷板是很便宜的,現在下去的過程,量化的過程會不會建立一個心理落差,變成一個便宜貨,所以我們一定要培育市場。”

巖板的未來到底該取決於板材化還是品牌化?這個問題也是目前所有陶瓷行業從業人員該思考的,而如果想要進行品牌化競爭,研發創新能力必不可少。本期巖板大講堂第五期,主要圍繞巖板的研發趨勢進行探討。

巖板的板材化競爭:“貼牌商與貼牌商的競爭”

隨着巖板產能的爆發,巖板價格也出現“大跳水”。有行業人士告訴記者,“現在巖板的整體利潤率都非常低。”爲什麼出現這樣的情況,他認爲,是巖板市場的增量趕不上產量導致的。據他介紹,“我們去年在整個南莊倉應該只有個幾百萬貨,去年只有兩三家有貨;到今年,光南莊倉,不算一線品牌的,光算做貨的,加起來都有一個億的貨。”

另外一位行業人士認爲:“巖板價格下降,除了產銷因素外,還有一些人爲原因。(比如)在5月份市場很缺貨的時候,6月份已經有人主動降價了。他們降價是市場沒打開,很多時候是主觀意識。”

到了10月份左右,中小規格巖板的價格更是出現明顯下跌,750×1500(mm)巖板只需幾十塊錢。“現在都是貼牌商和貼牌商之間在打價格戰。”有行業人士表示,“不貼牌的話,巖板產能消耗不掉,他們賣不動。”

不少中小企業有了悲觀的看法:巖板企業一不小心就變成材料供應商,這是很有可能的。“他們提到,對於巖板來說,最主要看2個基礎特性,一個是深加工,一個是色差,如果這兩個硬性標準,能夠解決,那麼(消費者)爲什麼要追求品牌?爲什麼要多花幾百塊錢買一個帶底標的東西,沒有意義,更何況現在大家設備、配方所有的東西都十分雷同。

從目前的市場銷售情況來看,巖板正停留在板材化競爭的階段——渠道消耗主要以給石材商、傢俱廠做面材爲主,幾乎不考慮品牌。

“如果是板材化競爭,那就是生產規模、生產效率、生產成本之間的競爭。”鷹牌集團副總裁陳賢偉曾如是分析。

業內認爲,一方面,板材化競爭的好處在於,能夠通過價格優勢,迅速增加巖板的競爭力,擠佔與其他材料(比如石材、人造崗石等)的市場,擴大佔有率,但另一方面,如果長期如此發展下去,價格混戰帶來的後果就是對產品價值的損害。聯邦傢俬董事李虹瑤提到:“巖板正處於走向大衆化的過程,一方面這是好現象,因爲量會(跟)上來;但另一方面,像我問了我們採購,什麼叫巖板,巖板和瓷板的區別是什麼,他們的觀念都是不一致的。在消費者眼中,瓷板是很便宜的(材料),如果巖板繼續這樣(發展)下去,在量化的過程會不會建立一個心理落差,變成一個便宜貨,所以我們一定要培育市場,怎麼讓不同的消費羣體認知到這個系列的價值,這一塊是一個非常關鍵的要素。”

爲此,陳賢偉也提出,“利用板材化‘打掉’對手後,巖板能否通過做附加值、做設計、做深度等方式,構建軟系統能力,慢慢進行品牌化發展,我希望巖板的板材化是一個很短的時間,很快就變成了品牌化運營,這纔是未來想看到的。”

“巖板本身已經跨界融入到多個領域,(陶瓷企業)不能用傳統生產瓷磚(的方法),(利用)所謂的大產能、低成本、血拼價格這樣一種,很粗淺、低級的經營思維來對待巖板。”蒙娜麗莎董事張旗康表示,“我認爲,我們還是要更多要站在利他的一面,(思考)我們的合作伙伴使用了巖板,他們的切身感受是什麼,(巖板)能不能爲他們帶來增值服務,如果我們能夠(做到這一點),我們這塊巖板的生命力就會很強。”

蒙娜麗莎副總裁劉一軍認爲,“每一種材料都有他自己的個性,更有它的價值,沒有哪一種材料能夠去完完全全的取代或者是幹掉了其他材料,終端消費者會有他的那個喜好,根據他的需求去選擇不同的這個產品。你說我們一出來我就把木頭把人搞死了,全乾掉了,這個都是一個不科學的、不負責任的態度。我們去用我們的這個價值去到這個領域,佔有我們的一席之地,就好了。”

如何進行品牌化競爭?產品創新的3個方向

“(現在的巖板產品大多在於)鋁含量、硅含量的高低,燒成速度快慢的區別。”和板材化競爭不同,巖板的品牌化競爭,比拼的將會是企業的研發力、設計力、品質力、渠道力等。2020年,巖板產能井噴的同時,頭部巖板品牌也加快創新性產品的研發,以保持自身的差異性競爭。截至目前來看,巖板產品的創新方向主要集中在3方面:規格厚度、功能、花色等。

規格厚度方面,主要體現爲“大、薄、厚、全”4個特點,厚度從3mm到20mm,中小規格巖板到超大規格巖板,全規格、全厚度已經成爲一些知名一點的巖板品牌的標配。

以“薄”來說,雖然早在10年前,中國便有蒙娜麗莎具備生產3mm巖板的技術,不過配合着纖薄巖板的使用,也有其他的“技能點”在跟進。比如:2020年8月,新明珠3mm纖薄巖板實現量產,該產品重量輕至7kg/m,具備15-20°彈性限度,拓寬了巖板的應用場所;

早在2020年上半年,蒙娜麗莎攻克了超薄陶瓷板由於面積大、破壞強度低等問題在拋光環節上容易造成破損的難題,通過配方升級和工藝技術突破,成功製備出斷裂模數≥80MPa,體密度≥2.7g/cm的3mm高強韌超薄陶瓷巖板,可實現單面拋或雙面拋,並於10月份正式推向市場。

另一方面,有人提出“巖板如果像傳統瓷磚一樣,(只)研究超寬、超薄,那就會‘死’得很慘。”“需求下滑的情況下,瓷磚行業的產能還在不斷變化。從建築裝飾材料走到大家居,陶瓷材料以及發生了根本性的變化,目前材料性能方面的需求還沒有被滿足,有一些性能問題需要攻克,這裏面還有很多機會,更大的機會就體現在新型陶瓷材料和應用場景上。”

劉一軍認爲,“巖板跨界到一個新的領域,(和瓷磚)最主要的區別在於:與消費者的距離問題。”當巖板變成消費者日常接觸的產品,安全性能、健康性能就顯得尤爲重要。

受此啓發,今年以來,蒙娜麗莎、諾貝爾、中盛、金牌亞洲等也接連推出健康型巖板,以“抗菌、除醛”爲主要賣點。區別於常規抗菌材料體系,蒙娜麗莎抗菌巖板通過特殊礦物質的添加到坯體和釉料中,結合接觸式抗菌和非接觸式抗菌技術,與巖板完全融爲一體,因此其抗菌效果的持久的,存在於巖板的整個使用壽命中。

各大品牌企業推出3mm超薄巖板,也並非單純地只追求厚度的“薄”,更多的是意在開拓巖板在櫥櫃面板、家電面板、護牆板等領域的應用。

除此外,2020年10月,蒙娜麗莎還在3mm超薄巖板及全屋定製健康陶瓷板(磚)系統的基礎上,對原有第二代透光板進行配方升級,開發出兼具遠紅外發射和透光性能的陶瓷巖板,透光度可達到2.65%,遠紅外輻射率達到0.879。

在產品的研發創新上,劉一軍強調要站在用戶端的思維思考問題,他表示:“現在很多陶企都是很主觀地站在廠家的角度,認爲產品怎麼做更好,但很多時候我們很容易發現,廠家很關注的一些問題,終端消費者根本就不關注。”

以透光巖板爲例,強調空間的情感照明,是蒙娜麗莎在進行產品研發時強調的。“不僅僅是一個發光體,還要帶來一個空間美學的提升,我覺得這纔是我們想做的。”張旗康提到,“透光材料過去有很多,比如玻璃、天然石材等,但這些材料都具有一定的侷限性,比如天然石材切到一定很容易脆裂,(要產生透光效果)就需要很厚(的材料),厚度就對產品的應用有影響,用一些超過2公分厚的石材板負荷很大,也帶來一定的安全隱患,玻璃則比較脆,一撞就很容易裂。”

石材人比陶瓷人更懂做板?

除了功能、規格外,花色上的創新更是尤爲重要。2020年,隨着巖板跨界趨勢的進一步加重,石材企業也迅速切進這一賽道。據陶城報記者的實地走訪,以福建水頭爲例,“上百家石材商在賣巖板”。有業內人士表示,水頭幾萬家石材商中“20%在考察,實際做的會有10%”,而若是“發展得好,不排除包窯,包3個月、5個月(產量)對石材人來說輕輕鬆鬆”。

在巖板的創新上,不少石材人提出一個觀點:“相對於陶瓷企業,我們對於石材的理解會更透徹一些,花色、圖案等會更逼真、貼切一點,所以有些經銷商認準(我們)就是因爲我們對於石材的理解和認知。”

“石材人做巖板比陶瓷人做巖板更加有優勢。”另一位水頭石材商也認同這一觀點,“石材人對顏色、肌理這些特別敏感,產品也會更加真實一點。像我們(推出的)一款巖板,帶有一些黃色的(圖案)被看作爲一種瑕疵,但我們就是石頭怎樣我們就做怎樣的。”

事實真的如此嗎?對於陶瓷企業而言,每一種材料都具有獨特的材料語言,陶瓷和石材終歸是不同的,呈現的是火與土的藝術,具備人文屬性。以透光巖板爲例,張旗康就提到, “儘管透光產品的參照物很多,但如果我們不基於陶瓷的特性做出的透光板,也沒有意義,我覺得也難挖掘出他的價值出來,陶瓷還是要做出自身特色的透光板。”

更何況近年來,隨着空間家居美學觀念的提升,陶瓷行業對於產品的研發上,已經不停留在簡單的仿木、仿石、仿其他材料的層面上,而更強調對整個空間的搭配、設計,強調的是應用端的呈現。

張旗康說:“儘管再怎麼想,透光巖板給人(的印象都)是一個小衆市場,如果是小衆市場,是不是我們就不做呢?”他以西裝上的領帶爲例,“就像我們今天穿的西裝,如果沒有這條領帶,是不是(我們整個打扮看上去)就遜色很多?透光巖板就像西服上的領帶,我們就應該用心把它做到極致,(如果每個企業都能)追求巖板在最後的應用端的完美呈現,我相信巖板就會有很大的生命力。”“未來,我們的生活場景會得到非常大的改變,(我們追求的光)就不是以照明功能爲主,而應該是帶有藝術情感在內的情感照明,(屆時,我們的)整個生活空間就會得到一個質的飛躍、質的改變。”

“做巖板不要(只)追求顏值,其實顏值是很短命的,要把巖板做成高性價比的材料,讓陶瓷大板、巖板、薄板所有能夠應用的各種領域,都能夠應用這種新型材料,巖板能夠變成一個新的構件,有一個好的性價比,那陶瓷巖板的生命力就會很強。”張旗康認爲。

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